摘要：达芙妮啊，当年那个火爆，大街小巷都是它家的店，尤其是那种小县城，姑娘们结婚，谁不穿一双达芙妮，脸上也有光，可是谁能想到，这么大的牌子，说没就没了呢，故事啊，还得从头说起。

达芙妮啊，当年那个火爆，大街小巷都是它家的店，尤其是那种小县城，姑娘们结婚，谁不穿一双达芙妮，脸上也有光，可是谁能想到，这么大的牌子，说没就没了呢，故事啊，还得从头说起。

所有人都觉得她以后不得了，当年达芙妮的创始人张文仪，那可是一个传奇人物，八十年代初，他从台湾跑到福建莆田，靠着一门做鞋的手艺，开始了自己的事业，那个时候，大陆的女鞋市场简直就是一片蓝海，谁先抓住机会，谁就能赚得盆满钵满，张文仪就是那个眼光独到的人，后来陈贤民加入了，两个人一起成立了永恩国际集团，开始做外贸，积累了第一桶金，之后就有了“达芙妮”这个牌子，定位大众女鞋，价格亲民，款式也还行，一下子就抓住了消费者的心，从批发到直营、加盟，达芙妮的门店像雨后春笋一样冒了出来，真是不得了。

九十年代后期，达芙妮达到了巅峰，门店开遍全国，营收破百亿港元，还请了明星代言，风光无限，可是在那种环境下，谁能受得了，但是危机也慢慢浮现，内部矛盾开始激化，张文仪和陈贤民两个人，在公司发展方向上产生了严重分歧，加上一些其他的因素，陈贤民最后选择了离开，这对达芙妮来说，是一个不小的打击，更让人没想到的是，张文仪后来投资失败，还锒铛入狱，真是世事难料，可但是，陈贤民的儿子陈英杰接手公司后，一切好像朝着更糟糕的方向发展了。

陈英杰这个人怎么说呢，也许他是有想法的，想做出一番事业，但他的一些决策，现在看来，确实不太明智，特别是他结婚之后，好像把更多的精力放在了家庭上，这也直接影响了他对公司的经营，那个韩雨芹，哎，很多人都说她是“红颜祸水”，当然，我们不能把所有责任都推到她身上，但是陈英杰婚后，把公司交给别人打理，自己的重心转移，这确实是不争的事实，后来，实体零售开始走下坡路，电商倒是发展很快，但是达芙妮在电商转型上，动作太慢了，错过了最佳时机，再加上家族内斗，战略失误，内忧外患，达芙妮的处境越来越艰难，可真是应了那句话，眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

后来的事情，大家也都知道了，达芙妮开始持续亏损，大面积关店，市值暴跌，最后不得不宣布退出实体零售市场，转型线上，很多人都觉得太可惜了，这么一个曾经辉煌的品牌，就这么衰落了，所有人都在想，这到底是怎么一回事，2020年，达芙妮低调了很多，好像要消失在人们的视线里，但是，故事并没有结束。

2023年，达芙妮又回来了，在抖音平台上，重新开始了自己的征程，不过这次，达芙妮选择了授权第三方，把工厂外包出去，这种轻资产模式，也算是一种新的尝试吧，接手达芙妮的人叫王俊，他对品牌进行了焕新，希望能够重新吸引年轻消费者，现在直播带货这么火，达芙妮也想抓住这个机会，看看能不能成为新的增长点，但是，现在的女鞋市场竞争太激烈了，达芙妮想要重塑品牌形象，重新赢得消费者的喜爱，还有很长的路要走，很多人看完这个故事，都会去想，一个品牌的兴衰，真的是充满了变数，也充满了挑战。

来源：随心随行一点号