摘要：上海和广州两座城市像两条并行线，在近代史的大潮中都经历过被列强划分租界的风浪，说来一段故事不太好讲清楚。租界区、港口、洋楼、国际贸易，旧时的上海与广州无论外形还是内里都算是世界的窗口，可如今走在路上，上海外滩成了国人的打卡首选，广州却很少自称“租界城市”？这中

上海和广州两座城市像两条并行线，在近代史的大潮中都经历过被列强划分租界的风浪，说来一段故事不太好讲清楚。租界区、港口、洋楼、国际贸易，旧时的上海与广州无论外形还是内里都算是世界的窗口，可如今走在路上，上海外滩成了国人的打卡首选，广州却很少自称“租界城市”？这中间到底有什么不一样？

一查地理，事情好像就从这里绕了个圈。上海坐在长江入海口，海运、贸易都顺势一把抓，东海一望无际，风来了不知带来多少船和新鲜事物。广州紧跟珠江，但总觉得往南太靠近南海，进出口业务不缺，每年也有千艘商船，但全球航线的心脏不是这里。上海港号称全国最大，广州港呢？世界排名前十，数据同样亮眼。谁说没有接轨世界？只是怎么一到了宣传和城市符号，大家还是先夸上海。这不是矛盾吗！

大部分人提到上海，第一反应就是外滩。这里确实是强心剂，把几十幢风格不一的洋楼一字排开，黄浦江灯火下更添几分繁华。你说这些欧式建筑是租界留下的痕迹也不错。无数游客举起手机拍照，朋友圈刷屏的总有外滩影子。广州也曾留下过沙面租界区，欧式小楼、音乐广场、咖啡馆一应俱全，知名度却远没有外滩那么高。不是没标志性建筑，而是没人把它和城市形象牢牢捆在一起？还是老广自己就不太在意这一块。

现代化浪潮推动上海一路高歌。高楼林立，环球金融中心、东方明珠、国金中心白天夜晚皆不同。每年世界五百强企业进驻，跨国会展、时装周、演唱会都搬来这里。上海成了企业家、艺术家、留学生都想扎根的地方。广州其实也在变化，珠江新城天河CBD同样云集了不少摩天大楼。为何高端形象还是没打出来呢？一说宣传力，一说老传统，或许还跟当地气质有关？

国际交流这事儿，上海总在前头。清华、复旦、上海外国语这些高校开国际课程，各式外企总部插旗。房地产中介自行统计，上海外籍人口比广州多得多。体育赛事、国际展览频率几乎每月不重样。广州不是没搞交流，广交会一年两届，海外采购商数以万计。但普通人心里，广交会和城市形象怎么也联系不上。谁宣传得好，谁名气就响，真的这么直接？

有人揪着上海的老租界文化说起，法租界、英租界、公共租界沿着南京路、淮海路一路蔓延。咖啡馆、书店、老式小洋楼里头诗歌和爵士乐混杂，可广州租界区更多是沙面，面积不大，风格偏静谧。其实两者租界本质没有多大不同，只是上海有意把租界变成了标签。广州人在沙面喝咖啡的时候，很少愿意提自己是“老租界的城市”，宁愿讲早茶、讲岭南，讲骑楼，讲粤语剧。有些东西宣传不出来，或者说根本不想宣传，这是地方性格限制吗？说不定又是宣传预算的事。

数据不会骗人。央视2023年统计，上海旅游人数突破2亿人次，外滩成为中国境内访客最多的城市地标之一。广州也有上亿年访客，但大多是顺道游玩，没有形成专门的“租界文化游”。官方推文也是，上海推外滩、推租界故事，广州宣传更多瞄准商务展会、岭南特色、天河购物。不同赛道，选什么内容就能决定城市品牌。你说全国人民不喜欢广州洋楼吗？可能是压根不被推给大家看。

互联网因素也不能忽略。短视频平台上，上海外滩夜景点击突破千万，黄浦江巡游直播评论里反复提到“国际都市”。广州呢？主播更愿意讲美食，推荐早茶、牛杂、肠粉、小吃街，偶尔提到沙面的历史也没人特意分享。社交媒体上形成的心智惯性说起来没啥依据，却实实在在影响了大众对两座城市定位的认知。是不是宣传规划一开始就不在同一频道，这个谁知道？

城市发展路线也有分歧。上海偏重现代化与国际化，政府投资和企业落地无数，租界成了独特历史标签。广州实际更有商业活力，民间经济发达，不太依赖政府规划，市场气息浓厚。房地产数据就能说明问题，2024年上海新盘均价突破10万，广州新盘均价六七万。国际资本会怎么选？这没有标准答案，但城市名片不是单一价值体现，所谓“租界区”只是一个切面。

不过再想下去，也说不准。或许广州宣传其实很用力，还推出沙面步行区、欧洲风小镇策划，只是大家还没接受这个标签？或者租界故事对于广州本地文化来说太过边缘，宣传力度大了也收不到预想流量。城市品牌打造走的是一条曲线，投入与回报不一定呈线性关系。风格、文化气质、人口流量、官方意志、媒体推广错综复杂，不是哪个单一因素决定一切。

上海外滩现在已不仅仅是租界遗存，更像是中国近代化的象征。许多纪录片和主流报道都让外滩成为全国的记忆符号。广州沙面虽然有迹可寻，城市故事却都藏在更生活化的角落。各自的历史路线决定了如今身份的区别。租界区曾是世界通道，但城市发展最终选了不同主题。是不是这样？

有观点还说，租界区刻意宣传有追溯历史、展示多元文化的作用，对外交流也是形象工程。上海政府早期砸重金修复外滩沿线建筑，把租界文化包装成都市基因。广州对沙面的修缮投入不少，但宣传语境偏民生和生活，不愿意太挂“租界”这个历史包袱。就此来看，城市自信未必来源于过去的国际化，而是如今的民间活力。谁说历史一定是城市名片的核心？

再寻历史细节，十九世纪末两地同时开埠，外国人贸易、居住已成潮流。可是上海租界区面积远超广州，百年之后外企扎堆、金融资本流动，留下一长串商务和社交网络。广州更多是商贩、杂货铺、侨批、南洋风，国际化不弱但层次不同。媒体报道切分了两种故事线，公众心中自然选择了国际化那一端。有人觉得广州不需要“租界文化”，仅靠商业和美食就能撑起城市招牌，真是这样吗？

更深一层，这座城市的叙述方式决定了别人如何理解。当国际合作、商业创新都能被纳入城市品牌，租界的故事只成了一个分支。上海的租界成了身份认同，广州的则变成了生活点缀。两种宣传思路没有对错，只是各有侧重。政策选择、媒体话语、旅游资源、甚至市民心理，都混杂着动因，谁又说得清全部理由？

有意思的是，2024年上半年，上海国际化相关招商引资金额同比增长7.2%。广州则在科技产业和港口贸易上持续领先，全球自动化码头榜单排名第四。实际经济与城市形象该怎样结合，网民讨论过多次，始终没有统一答案。大城市的名片选择，也许并不靠过去的租界印记，而是靠新的生活方式、流行文化与产业趋势。不宣传租界其实也可能是种自信。

说到底，上海和广州的租界故事不过是城市符号的一角。外滩的繁华与沙面的安静，哪边才是真实的中国都市风貌？答案大概永远没有定数。历史、风格、文化、宣传、经济、生活，这些因素交织在一起，城市品牌最终随风而变。悄悄说一句，有些地方其实不讲租界更出彩。

来源：梦未凉聊历史