摘要：2025年迎来上线10周年的《战舰世界》，在9月开启了一场盛大的周年庆典。游戏内通过“拾年航迹”，上线了海量加值游戏资源与“老兵”奖励，引发核心玩家欢呼；游戏外，《战舰世界》又用覆盖多个品类，总数超15000张的“生活补给券”，撬动了品牌长青运营的新解法。

在用户兴趣多元且分散，流行热点转瞬即逝的当下，无论是品牌还是IP都面临着相似命题：如何才能跨越时间洪流，长情陪伴用户？

最近，恰好有个游戏IP，演示了一套命题新解。

2025年迎来上线10周年的《战舰世界》，在9月开启了一场盛大的周年庆典。游戏内通过“拾年航迹”，上线了海量加值游戏资源与“老兵”奖励，引发核心玩家欢呼；游戏外，《战舰世界》又用覆盖多个品类，总数超15000张的“生活补给券”，撬动了品牌长青运营的新解法。

盛典活动不仅迅速吸引众多玩家关注、参与，还在评论区主动分享活动信息，助力游戏破圈。《战舰世界》也用一场周年庆，直观诠释了品牌和用户之间，真正稀缺的是什么。

创意跨界接连上线
破圈击中用户兴趣点

“爱追新”是这届用户在各个消费领域里的统一嗜好。尤其在游戏这类内容消费领域，新故事、新玩法，更是吸引萌新、紧抓忠粉的关键。

过去10年里，作为一款以真实海战为背景的军武题材网游，《战舰世界》凭真实还原的海上战场地图、策略性玩法以及每月1.2次的更新频率，强势圈粉。

而最值得关注的是，其更新策略早已不限于在海域地图、玩法模式上升级，更通过包罗万象的创意跨界，将游戏宇宙破圈拓展至各大兴趣圈层：

2023年，《战舰世界》就把创意触角延伸到“三国战场”。此次10周年庆典版本中，不仅过往三国主题战舰尽数返场，还上新了三国人物新舰长以及三国主题新舰船。就如同此前以《西游记》4大主角为灵感打造的主题战舰，这一波版本上新既戳中国风爱好者的战斗热情，还在游戏世界中完成了传统文化的全新演绎和传扬。

不只涉足国风文化，《战舰世界》还曾接连与《变形金刚》《星际迷航》《碧蓝航线》等海外经典科幻、动漫IP联名，以丰富的舰长角色和极具收藏价值的战舰涂装，持续刷新玩家情怀体验。

在各类玩家人群中，具备核心影响力的主播们，同样是《战舰世界》的联名目标。从塑造自家官方虚拟主播窝窝娘，到合作猫叔uocat、好大一个蓝等头部主播，再到联动PSPLIVE虚拟主播，游戏通过将主播转化为游戏内特殊指挥官，搭配专属语音包与纪念涂装，让玩家在对战中也能感受“主播附体”的趣味，在V圈、游戏圈内精准圈粉。

《战舰世界》的一次次联动，更像是一场长期的“文化破圈”实践，持续滋养游戏发展。

首先，以文化符号为媒介，实现游戏跨界拉新。

与各类有庞大粉丝基础的文化IP联动，本质都是将其文化符号转接入舰长、舰船等《战舰世界》的游戏元素，精准锚定科幻、国风、二次元等多元圈层用户兴趣点，极大地降低了军武题材的入门门槛。这将更利于游戏将各大IP粉丝高效转化为潜在新玩家。

其次，借文化混搭焕新体验，还能激活核心玩家。

对于10年老玩家们而言，《战舰世界》传统内容固然经典，但也可能面临审美疲劳。而不管是“三国”名将化身舰长，让玩家亲临古战场；还是《星际迷航》战舰出征，让玩家畅游科幻大海——各种打破次元壁的联名创意，都为熟悉的战场注入了前所未有的新鲜感和叙事张力，让老玩家在既定玩法中收获“常玩常新”的惊喜，有效提升用户粘性与活跃度。持续以文化破圈注入游戏内容活力，或许正是其十年长青，并能再次引燃玩家热血的关键。

节点营销持续上新
强化用户情感共鸣

一个行业共识是：游戏IP运营早不限于游戏之内，而延伸至游戏之外的用户娱乐、生活、消费等场域。

回看《战舰世界》的10年长情陪伴，也是如此——跨界、迭代游戏内容的同时，以“用户互动和情感沟通”为主线的营销活动，也在持续上新。

例如此次10周年庆典活动，除了游戏内的奖励，玩家们还能凭各类优惠券，为自己的热爱充值——注重仪式感的玩家，可以用幸福西饼、21cake蛋糕券，与游戏一起共庆10岁生日；领到Keep会员月卡的健身爱好玩家，能为自律加油；爱美食的玩家有机会把外卖、奶茶、炸鸡优惠一举拿下；就连日常出行、追剧娱乐，也有滴滴出行、优酷视频福利全方位满足。

这些“生活补给”让《战舰世界》进一步深入“用户身边场景”，也让游戏与用户在“你征战四海，我宴请生活”的体验里，完成又一次真情互动。更深入地来看，“生活补给券”让玩家领到实打实的生活消费优惠，除了展示游戏诚意外，还同时在“促全民消费”的大背景下，展示出了一款军武游戏应有的社会责任感。

事实上，“以创新营销打法，讲好中国故事，践行企业社会责任”的底层思维，并不限于此次庆典。《战舰世界》每年都会开启“夏日燃情狂欢季、周年庆、战舰世界日”三大节点活动，兼具深远意义的新玩法不断涌现。

2021年战舰世界日，《战舰世界》就曾通过历史、军武专家演讲，南昌舰舰长现场教学开军舰以及无人机表演等形式，传扬舰艇知识、致敬历史先烈，更推动了军武文化、历史与民族精神传承。

2023年“战舰世界日真箱季”落地的“战舰世界版水立方”更是高调吸睛——海蓝色底色+红色巨型logo的“游戏定制皮肤”，将国家游泳中心“水立方”变为“巨型战舰补给箱”。自带话题度的水立方遇上“巨物营销流行”，成功引爆网友、媒体关注，更吸引众多玩家打卡。而水立方做为中国标志性建筑也具有“文化名片”属性。此次创意焕新，还可看做是《战舰世界》国服团队向全世界玩家，展示恢弘且有创意、有活力的当代中国文化。这也是一款军武游戏应有的情怀。

值得一提的是，游戏内“补给箱”本就是重要内容符号，联名与限定款更是收藏热点。此次水立方补给箱创意强化其文化意义同时，也为游戏提供了可复制的符号营销方案。