摘要：2025年8月末，有件事在小游戏圈炸了，运营10年、月活稳在1亿级的《王者荣耀》，居然开启了小游戏端的限量灰度测试。

2025年8月末，有件事在小游戏圈炸了，运营10年、月活稳在1亿级的《王者荣耀》，居然开启了小游戏端的限量灰度测试。

说实话，之前头部厂商把手游移植到小游戏端不算新鲜事，但“王者”这种级别的产品进场，我本来想会不会只是小打小闹，后来发现这动静怕是要让微信小游戏赛道的竞争烈度直接飙升。

咱先聊聊这次测试的具体情况。

官方在8月22日发了公告，说8月25日开启不删档限量灰度测试。

测试素材投放的时间被限定在9月12日到9月21日，从DataEye-ADX的数据来看，单日投放素材峰值没超过10组，还全是视频类型。

老实讲，这投放力度是真小，本来想吐槽是不是太保守，但后来发现这可能是腾讯在摸路，毕竟是第一次做“王者”的小游戏，谨慎点也能理解。

玩法上，王者小游戏走的是“轻量化”路子。

聚焦的还是MOBA竞技，但只保留了3v3对战和5v5大乱斗，英雄和皮肤也只开放了一部分。

不过核心交互跟手游端是一致的，这一点做得还不错。

最让人在意的是账号，小游戏端和APP端不互通。

一开始我搞不清为啥要这么设计，后来琢磨了下，这应该是想区分用户圈层。

小游戏主打的是碎片化场景，比如线下社交时随手开一把，跟手游端那种深度体验的用户群体不一样，如此看来，这种“隔离式”设计反而给后续运营留了灵活空间。

营销素材的创意也挺有意思，主要是类UGC短片，还有少量真人拍摄的。

一类是突出“不用下载、随时能玩”的优势，比如拍个朋友聚会冷场，点开小游戏玩一把就活跃起来的场景；另一类是秀游戏流畅度，证明小游戏也能有接近手游的体验。

说实话，这种创意挺贴微信用户的，不像有些游戏素材，光堆特效没一点实际场景感。

不过有个事儿得提一句，之前《英雄联盟手游》也做过小游戏端，市场表现却很一般。

搜索到2025年Q1它的月活峰值才300万，连手游端的十分之一都不到。

我觉得MOBA类小游戏最难的就是平衡，太轻了玩家觉得没内容，太重了又失去了小游戏的优势，王者小游戏能不能避开这个坑，还得看后续调整。

聊完测试本身，咱得琢磨琢磨腾讯这步棋到底咋想的。

毕竟小游戏市场现在是增量领域，2025年预估规模能破600亿，谁都想分块蛋糕。

但腾讯的心思，怕是不止“分蛋糕”这么简单。

首先是用户圈层的拓展。

王者运营10年了，积累了大量老玩家，很多人因为没时间下载、更新慢慢流失了。

王者荣耀的特点，刚好能降低召回成本，再加上今年的10周年庆联动，召回效果说不定能提不少。

另外，现在还有不少人用的是2000元以下的手机，之前玩不了手游，小游戏端刚好能覆盖这部分用户，1000元以下手机用户里，小游戏渗透率可不低，这可是新的增量啊。

然后是利润。

手游端上架要给平台分账，哪怕王者是头部产品，分出去的钱也不少。

现在做小游戏端，收入能100%归腾讯。

按王者年营收136亿算，哪怕只有10%的流水转到小游戏端，年利润也能多10亿以上。

更重要的是，要是王者跑通了模式，腾讯其他游戏比如《和平精英》《QQ飞车》说不定也会跟进，到时候收入分配的主动权就全在腾讯手上了。

还有平台竞争。

微信小游戏平台现在是老大，但抖音、快手也在发力，2025年抖音小游戏月活增速都40%了。

王者小游戏只在微信上测，搞“平台独占”，很明显是想帮微信稳住市场地位，拉开跟其他平台的差距。

王者这么一进场，对整个小游戏赛道的影响可不小。

之前赛道里不少劣质、换皮产品，现在王者来了，这些产品怕是要被淘汰。

不过对中小厂商来说，也不是全是坏消息。

2025年Q3就有个中小厂商做了款《开心农场大乱斗》，靠“社交+轻度竞技”突围，DAU破了50万。

说实话，这就说明只要找对差异化方向，中小厂商还是有机会的，怕就怕只会跟风抄作业。

大厂这边，除了王者，之前《元梦之星》小游戏月活都破2000万了，《原始征途》《三国杀》也在畅销榜前列。

现在网易的《逆水寒》小游戏计划Q4测试，米哈游《原神》也在调研轻量化版本。

很显然，越来越多大DAU产品要进场，大厂之间的对决怕是要打响了，小游戏“大DAU时代”看来是真的要来了。

而且现在小游戏技术也在升级，2025年都能支持4K画质了，跟手游的差距越来越小。

中国音数协游戏工委Q3还要出《小游戏品质评估标准》，行业要从“野蛮生长”转向“品质竞争”了。

总的来说，王者小游戏开测不是偶然，是腾讯在增量、利润、平台卡位上的一步大棋。

对行业来讲，这既是挑战也是机遇，中小厂商得加速创新，大厂要拼品质，最终受益的还是玩家。

说实话，我还挺期待后续网易、米哈游的动作，毕竟有竞争才有进步，小游戏赛道未来的发展，值得多关注关注。

来源：承光君