摘要：起因是，一份娃哈哈集团内部文件在网络上广泛传播。文件显示，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，娃哈哈集团决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

一段时间以来，拥有37年历史的“娃哈哈”品牌将要改名的消息在网络上持续发酵。

起因是，一份娃哈哈集团内部文件在网络上广泛传播。文件显示，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，娃哈哈集团决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

记者联系了娃哈哈进行求证，但截至发稿时，对方暂未回应。

更换新品牌有迹可循

文件里提到，因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下，不得不使用新品牌。

记者查询中国商标网发现，今年2月以来，宏胜饮料集团有限公司提交了45件“娃小宗”商标注册申请，覆盖商标注册的全部类别。而宏胜饮料集团有限公司的实际控制人正是娃哈哈集团现任董事长和总经理宗馥莉。

除了“娃小宗”外，宏胜饮料集团有限公司还提交了“娃小哈”“宗小哈”商标注册申请。目前，“娃小哈”商标状态为等待实质审查，“娃小宗”“宗小哈”则进入初审公告阶段。

由于“娃哈哈”品牌较高的知名度，此次改名风波引发网友热议，许多网友表示，接受不了。

改名需“瞻前顾后”

品牌是企业核心竞争力的重要载体，尤其是拥有几十年历史的“老品牌”承载着几代人的记忆和情感。然而，由于种种原因，企业也会选择更换自己使用多年的品牌名称。例如，2021年，拥有80多年发展历史的“黑人”牙膏改名为“好来”牙膏。

“企业决定改名，通常不是一时冲动，而是基于一些现实的战略或法律考量。”浙江泽大律师事务所高级合伙人、浙江省律师协会竞争法专业委员会副主任乔万里认为，更换品牌名称是一场机遇与风险并存的豪赌，成功的改名能帮助企业破局重生，而准备不足的改名则可能让企业元气大伤。

企业应如何作出正确的选择？乔万里告诉记者，企业需要“瞻前顾后”，既要向前看，为新名字扫清障碍，确保企业能安全行使商标专用权；还要向后看，妥善处理遗留问题，合理合法地使用企业积累至今的商业声誉。从商标角度，企业在更换品牌名称前，应围绕新品牌开展法律风险评估，进行商标检索和核心类别布局，并评估可能的商标异议或商标无效宣告风险，为品牌上市扫清障碍；从市场的角度，企业应该进行充分的内部整合与渠道沟通，确保内部团队和经销商渠道理解支持并愿意推广新品牌；此外，企业还应当设计新老品牌过渡计划，并通过持续的营销活动向市场传递新品牌的价值。（本报记者 李倩）

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来源：新浪财经