摘要：近日，小米因一则宣传海报引发热议。海报主视觉上大字写着“逆光之王”，但下方却用极小字体标注“产品设计目标”限定词。有消费者认为这是一种“文字游戏”，容易造成误导。事件迅速在网络发酵，不少网友批评小米宣传夸大。对此，罗永浩在直播中发声，表示这种做法并非小米独有，

□聂祖嫄（重庆大学）

近日，小米因一则宣传海报引发热议。海报主视觉上大字写着“逆光之王”，但下方却用极小字体标注“产品设计目标”限定词。有消费者认为这是一种“文字游戏”，容易造成误导。事件迅速在网络发酵，不少网友批评小米宣传夸大。对此，罗永浩在直播中发声，表示这种做法并非小米独有，而是行业普遍存在的“陋习”，不能简单地将矛头集中在某一家企业。他强调，自己不是替小米说话，而是呼吁外界看清行业现状。

这一事件折射出当前消费电子领域营销的一种普遍矛盾：企业希望通过大字标语吸引眼球，又必须通过小字说明来规避法律风险。然而，宣传的显著性差异往往让消费者只看到“大词”，忽视“小字”，从而形成不符合实际的期待。即便这种做法在形式上合规，却很难说是对消费者完全负责。

罗永浩的表态有其合理性。确实，从手机到家电，再到汽车等多个行业，都存在“大字喊口号、小字做限定”的现象。与其孤立地批评某一品牌，不如推动整个行业反思。营销不是文字游戏，真正有底气的企业，不需要靠“缩小字体”来维持话术安全，而是让产品自己说话。把限定条件藏在角落，既损害消费者的体验感，也暴露企业的底气不足。

值得注意的是，也有厂商管理者公开提出，如果必须加上限定词，应当让小字醒目、清晰，避免误导，这一建议为行业提供了改进方向。毕竟，消费者并非排斥企业表达目标，而是不愿被模糊宣传误导。

这场争议的价值在于把注意力从“小米是否过分营销”转向“行业规则如何改善”。消费者希望看到的是真实透明的信息，而不是文字上的游戏。行业只有共同摒弃这种宣传“陋习”，才能在赢得眼球的同时真正赢得信任。

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