罗永浩怒揭行业潜规则：小米背锅，全行业都在玩“最强”文字游

摘要：海报上写“最强”，角落里藏一行“目标成为”，这算不算误导？这几天数码圈吵得不可开交。起因是小米Xiaomi 17 Pro的宣传物料里，“逆光之王”“小尺寸续航之王”这些大字标语格外醒目，右下角却用极小字体标注“是产品设计目标”。不少用户觉得被耍了——大字吸睛，

海报上写“最强”，角落里藏一行“目标成为”，这算不算误导？这几天数码圈吵得不可开交。起因是小米Xiaomi 17 Pro的宣传物料里，“逆光之王”“小尺寸续航之王”这些大字标语格外醒目，右下角却用极小字体标注“是产品设计目标”。不少用户觉得被耍了——大字吸睛，小字免责，典型的“小字文学”。

昨晚（2025年9月29日），罗永浩在直播里替小米说了话。他说，这种操作根本不是小米独创，而是整个手机行业的普遍做法。他甚至提到，当年锤子科技推Smartisan T1时，也干过类似的事：从“东半球最好用”一路退到“我们眼中全球第二好用”，本质上都是为了绕开《广告法》对“最”“第一”这类绝对化用语的限制。说白了，大家心照不宣，都在法律边缘试探。

这种试探早有数据支撑。仅2024年一年，国家市场监督管理总局就通报了47起手机广告违规案例，其中超过六成涉及“绝对化用语+小字免责”的组合。一位在头部手机品牌市场部工作的朋友透露，几乎所有厂商的宣传文案都要过法务关，“目标成为”“力争”“我们相信”这些短语，早就成了标准模板。它们既能让广告看起来合规，又保留了营销所需的冲击力。

有意思的是，国际品牌在海外很少这么干。苹果、三星更多强调具体参数，比如“5000mAh电池”“IP68防水”，而不是直接贴“续航王者”“拍照天花板”这类情绪化标签。国内厂商之所以偏爱夸张表述，很大程度上是因为竞争太卷。用户注意力有限，谁先喊出响亮口号，谁就更容易被记住。

而小字的位置、字号、颜色，往往经过精心设计。通常比正文小一半以上，放在右下角或底部边缘，颜色还可能和背景接近。普通用户刷社交媒体时，手指一划就过去了，根本注意不到那些免责说明。这种“合规但不透明”的做法，确实容易让人产生误解。

就像去餐厅点菜，菜单上写着“本店招牌菜”，底下用蚂蚁大的字注明“厨师推荐，非官方认证”。你满怀期待点了一份，结果发现“招牌”只是主观感受。广告法或许管不了这个，但用户心里会打个问号。

当然，也不是所有厂商都默认接受这套玩法。星纪魅族集团中国区CMO万志强最近提到，魅族内部对小字标注有明确规范：限定词必须在视觉上“可被合理识别”，不能刻意隐藏。他说，“产品观里包含价值观”，宣传不该以牺牲用户信任为代价。这话和罗永浩的态度其实一致——他声援小米，但也没说这种做法是对的，只是点出这是行业通病。

消费者的态度也很矛盾。某第三方调研机构2025年8月的数据显示，在18到35岁的主力购机人群中，62%的人表示“会因宣传话术夸张而降低对品牌的好感”，但同时又有55%承认“仍会被‘最强’‘王者’这类词吸引点击”。这种撕裂感，恰恰给了厂商操作空间。只要用户还会为“最强”二字多看一眼，小字游戏就很难彻底消失。