活动 | 2025 福布斯中国商业品牌管理影响力评选正式启动

摘要：当市场的硝烟从“价格战”烧向“价值战”，当“内卷”的尽头浮现出“品牌力”的分水岭，不难发现，那些能穿越周期的商业故事，从来不是简单的“卖产品”，而是把品牌淬炼成用户心中的“必需品”，这也是品牌管理的价值所在。

当市场的硝烟从“价格战”烧向“价值战”，当“内卷”的尽头浮现出“品牌力”的分水岭，不难发现，那些能穿越周期的商业故事，从来不是简单的“卖产品”，而是把品牌淬炼成用户心中的“必需品”，这也是品牌管理的价值所在。

在商业发展日趋成熟的今天，品牌已不仅是产品与服务的外在标识，而是成为了企业核心竞争力、创新能力、文化价值与社会责任的综合载体。品牌管理的内核，也从简单的信息传递，向探索商业价值与社会价值的深层共振升维。这标志着品牌建设已进入一个既高度复杂又极度依赖战略判断的新阶段——唯有把握市场演进的底层逻辑，才能在多重变化中找到自己的增长节奏。

比如，如何让一个 logo 成为一种生活方式的注脚？如何让一句 slogan 接住一代人的情绪共鸣？如何让一次服务体验变成用户主动分享的社交货币？……这些命题不只是行业巨头需要思考的，事实上，任何一家能够答好这些题目的企业，随时都有机会实现弯道超车。

过去几十年间，中国商业经历了一场静默的蜕变。从 “中国制造” 的规模突围，到 “中国品牌” 的心智深耕，多元化的成功范式不断涌现，持续刷新着我们的认知。那些站在潮头的品牌，有的把老字号做成了新国潮，有的用小众服务敲开了大众市场，也有的以一个区域的产业集群故事，重新定义了 “中国名片” 的厚度。

我们观察到，一批优秀的中国企业正在实现从“走出去”到“立得住”的跨越，同时也在从“有认知”向“有认同”进阶。这些在全球商业版图上镌刻出中国印记的标杆企业，不仅值得行业借鉴，更应获得市场嘉奖。为此，特别发起“2025 福布斯中国商业品牌管理影响力评选”，聚焦品牌管理领域，探寻在品牌塑造、传播、维护及提升等方面表现突出，且对行业发展具有显著推动作用的商业品牌及人物，推动中国商业品牌管理水平迈向新高度。

近日，本次评选的启动仪式在上海举行，福布斯中国集团商务拓展总监李峰与峰之帆文化（北京）有限公司创始人兼CEO孔祥峰共同为2025 福布斯中国商业品牌管理影响力评选揭幕。