摘要：小米17 Pro应该是小米史上争议最大、最多的手机系列，因为命名同步iPhone系列而引发的争议尚未平息，产品宣传海报下方的一行小字又引发了新一轮的争议。

小米17 Pro应该是小米史上争议最大、最多的手机系列，因为命名同步iPhone系列而引发的争议尚未平息，产品宣传海报下方的一行小字又引发了新一轮的争议。

注意，上面这段话虽然使用了两个绝对词“最”，但并不违反任何法律法规，也不会妨碍他人的利益。只有当“绝对化用语”出现在商业宣传当中时，才涉及到违反广告法的问题，才可能会对他人造成误导和损害。

虽然法律明确禁止广告中不得出现“最强”、“最佳”、“之王”等绝对化用语，但类似宣传语依然屡见不鲜。原因是很多企业通过给宣传语加上“限定词”或“备注”的方式，巧妙规避了广告法的限制。

引发争议的小米17 Pro海报就是典型的例子。海报上方使用醒目的大字标榜“逆光之王”，但海报的右下角却用了不显眼的小字注明：*逆光之王是产品设计目标。如果没有这行小字，“逆光之王”很可能涉嫌违反广告法。加上这行小字，法律风险就被化解于无形，但也在无形之中对消费者造成了误导。

罗永浩在直播当中谈到此事，他说这种做法并不是小米独创，而是“行业陋习”。经过此事，以后行业都不这么做了，就是好事。

事实的确如此。在手机行业中，采用这种方式规避法律风险的并不只有小米一家。其他品牌也采取过类似的处理方式。拿近期发布的旗舰机型来说，vivo X Fold5海报在“最强折叠旗舰”前面加上了两个小字“目标”，魅族22海报在“6.3英寸最佳观感屏幕”前面加上了“目标成为”，虽然没用小字，但颜色使用了不太醒目的灰色。

既然是行业普遍的做法，那么为何公众对小米17 Pro海报的反应尤其强烈呢？我认为最主要的原因是小米做得太过分了。

其他品牌通常将限定词直接加在广告语前面，相对容易发现，公众也习以为常。而小米却生怕别人发现似的，将这行小字放在了海报的右下角，并且还做了半透明化处理。使得用户发现这行小字时的心情，不亚于玩找茬游戏时找到了不同点。于是迫不及待地将这一发现分享至社交网络，引发了一起公共争议。

简单来说，就是大家都这么做，但小米做得太过分了。所谓过犹不及，说的就是这个道理。小米的投机取巧一不小心变成了“弄巧成拙”。

在我看来，包括小米在内的手机品牌，采取此种方式规避法律风险，往小了说是对消费者的不诚实，往大了说是对广告法的不敬畏。表面上看，不同品牌做法的性质是相同的，但相较于其他品牌的处理方式，小米的方式更像是对法律边界的“疯狂试探”。

既然小字标注可以规避法律风险，那么小字小到何种程度、使用什么颜色、透明度达到多少才不会触犯广告法呢？法律对此没有详细的规定，也不会有更详细的规定。关键还是要靠企业的自觉和自律。

罗永浩说这是行业的普遍陋习，他说得也不够准确。更准确的说法是：这是国内手机行业的普遍陋习。众所周知，国产手机品牌一贯对标苹果。那么苹果在这件事上是怎么做的呢？

苹果每次发布iPhone新品，海报当中也会使用“最强”等绝对化用语，但它的说法是“迄今为止最强的iPhone”，从来不说“迄今为止最强的智能手机”。广告法规定的“绝对化用语”使用有一个例外，就是“自我比较”。新一代iPhone总是比上一代更强，苹果只是陈述了一个事实。自己跟自己比较，自然也就不存在违反广告法的问题。

今天，中国智能手机品牌在综合竞争力上与苹果已经没有太大的差距，但仍然一如既往地将苹果作为竞争目标，从命名到功能处处对标苹果，透露出一种不自信，甚至“自我矮化”心理。在广告语使用这件事上，小米等国产手机品牌不妨向苹果学习，与自己比较，而不是与对手比较。比过去的自己更强，就是一种胜利。

话说回来，由小米17 Pro海报引发的这场争议，就像罗永浩说的那样，不完全是一件坏事。如果能够引发行业的反省、促进行业的自律，让这个“行业陋习”逐步消失，也未尝不是一件好事。所以，清除行业陋习，不妨从小米开始！

来源：郝小亮一点号