摘要：麦肯锡2023报告把数字摆到桌面：全球人衣柜里三成衣服是闲置，其中快时尚单品穿过一两次就压箱底。

“30%的衣服被我们白白晾着生灰，还要再花钱买新的，这账怎么算？”

麦肯锡2023报告把数字摆到桌面：全球人衣柜里三成衣服是闲置，其中快时尚单品穿过一两次就压箱底。

平台闲鱼、Vinted趁机火力全开，打出“回血+环保”的双响炮，其实就是帮消费者擦屁股。

厂商并不亏，库存推给二手市场，他们继续出新款，回收旧衣再做成“环保胶囊”再卖一手，循环下来利润照赚。

对普通人来说，这一步把去年的货掏出来拍照留存，用Stylebook这类APP建电子衣橱，等于给衣服做人口普查；普查结果直接告诉你缺口在哪儿，不再盲买，省下的就是真金白银。

优衣库今年主推的“Uniqlo U”基础款把夏T、秋针织、冬外套叠成一个价格带，表面看是为消费者省钱，实质是品牌用极简SKU锁定钱包。

三层叠穿法不是新东西，但时装周把它喊成口号：内层打底、中层衬衫、外层外套，温差大就剥一层。

品牌把一块布裁成三种厚度，分别放在三个价格档，你每剥一次等于再给优衣库打一次卡。

颜色上美拉德色系爆红，焦糖、铁锈红一拥而上，Pantone说这些是2023秋冬关键色，潜台词是去年买的灰粉、雾霾蓝可以原地退役。

厂商引导一次颜色革命，旧色号瞬间过时，你换新色的钱就进了他们的账户。

居家办公人群猛增，2023全球远程办公调查数据直接改写了着装场景。

针织开衫、宽松西装裤成了视频半身出镜的标配，下半身永远藏在镜头外。

品牌顺势推出可机洗羊毛混纺blazer，标榜“临时见客户也不丢人”，实则是把商务套装降级成休闲价。

消费者贪舒服买了厚卫衣，上线开会一被点名，领口皱得像抹布，使用次数直接归零。

厂商早算准了这点，干脆把“两不沾”单品做成一次性生意，反正退货率不高。

配饰成了最后一把镰刀。

Zara秋季厚底乐福鞋成本几十块，标价翻五倍，博主一晒图就断码。

Vogue说金属链条Statement项链回潮，瑞典Aurate把回收金打成新款，价格继续上天。

消费者花小钱图个新鲜，结果是衣柜基础款没变，脖子手腕多了一堆新物件，下一次流行一来全部吃灰。

平台算法继续推送“小预算大效果”，钱包在点击付款那一下又被划一刀。

逛商场前先默念“30次法则”，能穿30次才下单，等于把衣服的日租成本压到最低。

Fashion Revolution把环保口号改成一道算术题，买前算一算，比看吊牌更管用。

再看面料，有机棉、再生羊毛价高却耐穿，廉价合成纤维洗三次就起球，穿六次就只能当抹布。

有人用“1进1出”规则，每买一件先丢一件，总量不变，旧衣去哪成了新问题。

品牌商早盯上这股焦虑，旧衣回收箱往店门口一摆，袋子一装就算环保，旧衣去向从不细说，消费者图个心安，厂商图个好名声。

老伙计们，衣柜不乱钱就不会乱。下一件秋装到底是你穿它，还是它穿你？

来源：洗衣粉是什么味道