摘要：《北京市广告发布行为合规指引》从设立广告业务机构、建立健全广告业务管理制度等9个方面提出了合规要求，如：从事广告发布业务的广播电台、电视台、报刊出版单位等，应当设立专门的广告业务机构，配备必要的人员、相应的场所、设备。

为了做好广告发布前合规指导工作

北京市市场监管局陆续制定发布了

三品一械、化妆品、房地产等

7项广告发布指引

为广告活动相关主体提供了

具体、实用、可操作的业务指导

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1.《北京市广告发布行为合规指引》从设立广告业务机构、建立健全广告业务管理制度等9个方面提出了合规要求，如：从事广告发布业务的广播电台、电视台、报刊出版单位等，应当设立专门的广告业务机构，配备必要的人员、相应的场所、设备。

2.《北京市互联网广告企业合规经营指引》着重规范互联网广告活动，明确了“十要十不得”合规准则，如：要维护公平竞争，不得扰乱市场竞争秩序；要合规自律经营，不得缺失制度措施。

3.《北京市明星广告代言行为合规指引》从代言人资格、代言规范和负面清单等多个方面提出了规范要求，如：在广告代言活动中应当自觉践行社会主义核心价值观，代言活动应当符合社会公德和传统美德。

4.《北京市药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告合规指引》明确了19项合规标准和15项负面清单，如：发布“三品一械”广告，应当在发布前依法向有关广告审查机关提出广告审查申请，并严格按照审查通过的内容发布，不得进行剪辑、拼接、修改。

5.《北京市化妆品广告发布指引》从坚持正确导向、内容真实准确、明晰重要信息、明确主体责任等方面规定了发布要求，并提出了不得发布广告的6种情形、10条广告内容限制、牙膏广告特殊规定等负面清单及儿童化妆品广告发布要求等内容。

6.《北京市房地产广告发布指引》规定了不得发布广告的房地产项目情形以及10条房地产广告内容限制要求，如：不得含有“房价年增长XX%以上”“年租金高于该地段平均水平XX%”“投资收益保持在XX%以上”等升值或者投资回报的承诺内容。

7.《北京市金融投资理财类广告发布指引》明确了6项发布要求和11项负面清单内容，如：广告中所涉及的金融产品或服务应按规定经金融监管部门核准或备案，并符合法律法规、监管规章和其他有关规范性文件的要求。

来源：京报网