摘要：9月29日，沈阳市浑南区委宣传部账号@智慧浑南发布情况通报：域内两家餐饮经营主体在实际经营过程中，以“卖女孩的红烧肉”为名进行经营，存在与注册名称不相符的违规行为。相关部门依法依规对两家商户负责人进行了约谈，所设置的违规户外牌匾均已拆除，并督促对网络店名进行整

9月29日，沈阳市浑南区委宣传部账号@智慧浑南发布情况通报：域内两家餐饮经营主体在实际经营过程中，以“卖女孩的红烧肉”为名进行经营，存在与注册名称不相符的违规行为。相关部门依法依规对两家商户负责人进行了约谈，所设置的违规户外牌匾均已拆除，并督促对网络店名进行整改。

商家有追求个性的自由，为了吸引客流设计一些独特的招牌本也无可厚非。但是，公共空间的文字标识不仅是个人表达，更关乎社会文明风尚。所谓新颖的噱头，虽然能在短时间内吸引眼球，但从长远来看，实则是对公共环境的不负责，也终究是在砸自家的招牌。

此前有记者联系到涉事商户的负责人和实际经营人，询问为什么要起名“卖女孩的红烧肉”，前者表示，“这个不是卖女孩，断句问题，意思是卖女孩做的红烧肉，我觉得没啥争议，可以卖女孩做的，也可以卖男孩做的、老人做的。”后者则表示“我姓麦，店名取了个谐音‘卖’。这个名儿抄的人家的，看别人这么取，我也跟着取了。”

显然，两位经营者都没意识到自己起的店名有什么“问题”。试想，若此类低俗店招泛滥，将会给城市的文化氛围带来怎样的影响？尤其对未成年人而言，这种拿低俗当“有趣”的内容更可能产生不良引导。经营者或许本来只是想吸引一些流量和生意，但本质是将个人的“恶趣味”凌驾于公序良俗之上，忘记了公开营业的商户也负有社会责任。

近年来，类似在店招上动歪脑筋的“擦边营销”不是孤例。从谐音梗到恶俗店名，部分商家将低俗当创意，显然还是抱有一定的侥幸心理。对此，各地的监管部门都应该及时叫停，这是对公共文明底线的坚守，也是对商家的一种提醒：店名可以有创意，但不能没有底线。

值得注意的是，官方通报中表示，涉事商铺存在与注册名称不相符的违规行为，而涉事商铺经营者也表示“有问题，整改就是了”，这也暴露出管理工作的滞后性。按理说，一个商户的店招从设计到悬挂需经多道审核，那么为什么如此出格的内容能顺利“过关”？既然，商铺的店名和注册名称不相符，经营者又怎么敢堂而皇之地另挂一个招牌？如果不是有网友的举报、有媒体的曝光，是不是这个不合规的店招，有可能还在招摇过市？

一方面来说，相关部门应加强事前审查，而不应该等到问题曝光后才“灭火”，这会让相关工作显得很被动；另一方面来说，光是“撤销店招”和“约谈”，可能还难以起到震慑的作用，尤其是从经营者满不在乎的态度来看，一些警示和处罚也是必要的。事实上，此前也不是没有类似案例。据报道，2023年，上海一家名为“Doi Coffee”的咖啡店，因店名及商品名不雅，涉嫌低俗营销，被处罚3万元。

在社交平台传播的语境下，不少经营者为了营销策划绞尽脑汁，这是可以理解的。但再有创意的营销也有边界，那就是对于公众的尊重。如今，店招已经被整改，这是好事，但这也只是第一步。如何平衡好个性表达与社会观感之间的关系，则是很多商家都应该补上的一课。

文 | 金宇（资深媒体评论员）

来源：羊城派