摘要：预热已久的岚图旗舰SUV，终于在黄浦江畔的“时代风尚之夜”秀场正式亮相了。用一场云集明星和设计时装展示的T台秀，为岚图泰山的亮相搭建了一场中式设计美学的秀场。岚图对品牌旗舰SUV泰山的期待，正如其名“泰山”是五岳之尊，这是中国文化中的通俗意向，也是岚图对旗舰S

终于，岚图用一场人车共舞的T台秀把中式设计的意境表达明白了；终于，有一个要建立中式豪华品牌价值的品牌，开始大大方方的谈“情绪价值”和“社交价值”了。

预热已久的岚图旗舰SUV，终于在黄浦江畔的“时代风尚之夜”秀场正式亮相了。用一场云集明星和设计时装展示的T台秀，为岚图泰山的亮相搭建了一场中式设计美学的秀场。岚图对品牌旗舰SUV泰山的期待，正如其名“泰山”是五岳之尊，这是中国文化中的通俗意向，也是岚图对旗舰SUV的期许与自信。

自梦想家瀑布式前脸开始，岚图的中式美学开始赢得市场的认可。随后的FREE+和全新知音在主流SUV市场持续稳固岚图的中式美学设计。到此次亮相的中大型旗舰轿车追光L和大型旗舰SUV泰山时，岚图从中式美学中汲取的中正、大气之感迎来爆发。当中国品牌的旗舰车型坚定的拥抱中式美学，岚图的旗舰轿车、旗舰SUV和旗舰MPV从设计美学上就宣告了，中式豪华正式亮剑市场了。

岚图汽车董事长、总经理卢放在活动现场表示：“‘中式豪华’的核心是中国文化，中国文化中传承的宝藏很多，能赋予产品深厚的故事性和内涵。我们深刻意识到，豪华的背后一定需要文化底蕴来支撑。我们一直在坚持通过赋予产品文化内涵来构建品牌的独特性。”

打破西式豪华的美学垄断、突破旧世界豪华价值的秩序标定，这不只是岚图一个品牌的任务。追光L和泰山的亮相，是岚图品牌向上突破，最求更高品牌价值的开始，也应该是中国品牌建立中国豪华价值的响亮一枪。

文化自信是豪华的底色

面对用户对岚图泰山“东湖库里南”的调侃，岚图方面并不反感，但也没有完全赞同。卢放表示有很多用户都像他提起过这个称号，因为“从用户的角度来看，这个名字更容易让大家理解泰山的产品特点。”只不过岚图对泰山的期待，不只是“复刻”一台库里南。

“泰山有很强的文化寓意，中国泰山符号有非常明显强烈文化气息的符号。我们用户就像泰山能够扛得住、靠得住，是家庭的脊梁、也是社会的脊梁，希望泰山能够去帮助他扛一些事情，能够帮助到他。”这是卢放对全新旗舰SUV名字的释义。

大六座旗舰级SUV，在今年迎来集中爆发。背后反应的市场趋势，其实就是当我们的新能源产品实力已经全球领先、当我们中国品牌的向上之路急需突破之时，用“最顶”的技术实力去重塑旗舰级产品、用最中国化的豪华逻辑去创建新的豪华秩序，就已经成为了市场的共识。

新与旧的矛盾，在设计上的突出体现就是传统豪华设计的美学基础均来自西方工业美学。中式文化中的含蓄、尊崇等意境很难被准确表现。从用户使用感受和文化亲切感上，总有一种隔阂感。技术向的卢放将这种疏离用工程设计逻辑解读了出来：“汽车设计中常用的人机模型、人体模型，基本都是按照欧美人的体态数据来打造的，可是欧美人的身体比例和中国人存在明显差异。这就意味着，这样的设计从根源上没有完全适配中国用户的需求。过去，汽车设计的话语权基本掌握在意大利、德国、西班牙、美国、日本等国家的设计师手中，那是他们的时代，但现在不一样了，汽车工业已经迈入智能时代，这是一个我们有机会实现引领的时代。”

坚持做难而正确的事情

风尚之夜的现场，随着全系车型的亮相，岚图顺势将品牌“天人合一”的设计语言与“天地鲲鹏”的哲学意境融合到了一起。卢放以泰山车型为例，对岚图的设计思路进行了解读：“以极、润、雅外观设计理念为例，从造型上来看，是体态、曲面、设计的细节，这是形。从意上讲的话是结合我们每个人生的状态，每个人都是外表刚强，实际上内心又很柔软。而雅代表了我们的行为、品位、修养。”

岚图的产品，也确实是在今年，随着一系列改款车型的上市和亮相，在赢得市场认可的同时，也让岚图的品牌设计风格更为明晰。相较于市面上普遍存在的新能源产品外形设计同质化的情况，岚图无论是梦想家，还是知音与FREE+的SUV组合，都与同类产品有着明显的差异——在MPV市场，梦想家中正、严谨姿态很符合高端MPV的政商需求；在主流SUV市场，FREE+和知音在灵动、秀美的基础上，既规避了随大流的圆润，又相互保持了活泼程度上的差异。

回到旗舰轿车追光L和期间SUV泰山设计组合上，两款全新旗舰都有类似于梦想家的瀑布式前脸，但车身比例于线条又符合了轿车与SUV市场的审美取向。卢放对岚图的旗舰设计做了总结：“坚持做‘难而正确的事‘肯定是不会错的。我们做原创，通过这种自信做原创，让更多国人通过我们的传播也好、产品也好，去了解我们的文化，对中国文化有更强的信心。

我们特别希望给我们的车注入中国文化的精、气、神，比如像我们的岚图泰山，希望大家在这个车感受到这个车的强大气场，感受到中国关于泰山的理解。”

基于对泰山产品力的自信，以及对岚图品牌坚持的文化自信，卢放表示：“岚图泰山这个车是我们内部研发时间最长的一款车，我们打磨了将近4年。市场同行们都在积极推出旗舰SUV，也反映出市场竞争的激烈程度。这种激烈的程度能够促使各主机厂给用户更快、更好的提供新产品，这个对用户来说是好事。”

情绪价值的重要性

岚图泰山的全球首秀，几乎将所有的注意力都分配给了外观设计。让观众通过视觉感受去直观了解这两车所要营造的尊崇感。技术配置方面，岚图只放出了“搭载5C超快充”、“行业首发三腔空气悬架+EDC魔毯功能”、“双向16°后轮转向”几组关键词。不是岚图泰山没有先进技术，而是岚图意识到，在车身长度达到5.23米、轴距达到3.13米的旗舰级SUV市场里，紧靠堆砌先进技术，对市场而言是远远不够的。如何能保证岚图泰山能从市场竞争中脱颖而出，卢放说：“针对中国的SUV市场，我们不仅要提供功能的价值、场景的价值、用户使用价值，还要提供给用户情绪价值。”

岚图汽车科技股份有限公司CBO、销售公司总经理邵明峰则表达的更为直接：“过去，新能源汽车行业不停卷配置，后来开始卷功能场景，注重体验式营销，满足不同场景需求。然而现在新能源汽车行业陷入瓶颈，本质上是对功能场景挖掘相对比较深、比较完整。而像高端豪华车型，除了工具之外，更重要的是社交属性。同质化竞争下，岚图泰山有信心，在全球范围内，岚图汽车不仅是中国品牌，还在全世界品牌竞争。未来，岚图会不断的转型升级，给用户带来身份价值、情绪价值、社交属性。”

来源：汽车公社