摘要：另一方面，消费端的需求正变得前所未有的精细与理性。防晒、面膜、面霜这类进阶品类，其增速已远超基础洁面产品，这意味着男性消费者更加追求精准护理，他们对产品成分和技术力的需求显著提升。

男士护肤，正在从营销驱动转向成分驱动、技术驱动。

这一转型的背后，市场和消费者需求变化的结果。

一方面，经过数年爆发式增长，流量红利正在快速消退，过去那种依靠密集营销投入换取增长的模式难以为继。

另一方面，消费端的需求正变得前所未有的精细与理性。防晒、面膜、面霜这类进阶品类，其增速已远超基础洁面产品，这意味着男性消费者更加追求精准护理，他们对产品成分和技术力的需求显著提升。

2025年9月23日，海洋至尊联合人民日报健康客户端、巢归研究院，在北京人民日报社共同主办“2025 男士护肤控油科技学术交流会”，上百位行业权威专家、科研学者与达人先锋云集一堂，共同探讨控油护肤科技。

会上还发布了新一代AMPK能量控油技术OIL-LOCK™️，以及应用了自研成分噬油能量元™️及能量控油技术的新品——水律保湿舒缓焕能霜。

2020年成立的海洋至尊，通过聚焦“男士控油护肤”这一细分市场，在短短几年内实现了从新锐品牌到品类引领者的跨越，不仅获得“国货男士护肤品天猫销量第一”的认证，更在2025年8月超越韩束、欧莱雅，登顶抖音男士护肤类目榜。

在本次发布会上，海洋至尊带来的不仅是新品和新的技术路线，更是一套完整的差异化竞争逻辑。它没有陷入成分堆砌的军备竞赛，而是转向更深层的技术突破。

从营销驱动到成分驱动，找差异化竞争优势

男士护肤品类转向成分驱动，一是因为消费者需求升级，二是因为这样更容易找到差异化的增长点。

男性消费者的需求显著升级，他们的护肤习惯的成熟度正在快速提升。

Z世代和年轻千禧一代男性成为消费主力，他们不再将护肤视为女性专属，而是主动追求更好的个人形象。“他经济” 的崛起意味着男性消费者更加成熟、自主，愿意为专业、高效的产品买单。

另一方面，做差异化的细分赛道，更容易找到增长点。

男士护肤品已经从边缘品类，跃升为美妆个护领域的核心增长引擎。根据头豹研究院数据显示，2024年中国男士护肤品市场规模已突破170亿元，同比增速高达17%，未来几年复合增长率稳定在11%，高于赛道大盘。

这种需求升级，反过来也推动了品牌从泛化的大众产品，转向精准的细分解决方案。按魔镜洞察的数据，防晒、面膜、面霜成为2024年扩张最快的品类，线上男士防晒销售额逼近亿元，增速接近40%。

品类结构日益精细，从单一的洁面，扩展到水乳、精华、面霜、防晒乃至轻彩妆等全场景护理体系，这种从基础清洁到精准护肤的进化，表明市场正在走向成熟和深度，为品牌提供了更多创新和增长的点位。

海洋至尊作为男士护肤赛道的一匹黑马，本身就诠释了选择以“控油”为核心的差异化路线的价值。

面对市场上多数产品停留于表面去油、忽视男士皮肤本态差异的行业现状，品牌选择了差异化竞争路径。

控油不仅是功能，更是男士护肤的逻辑起点——男性对保湿、抗痘、舒缓的需求，均以控油为核心延伸，这一洞察揭示了品牌聚焦成分创新的底层逻辑。

品牌针对中国男士“出油多、怕麻烦、担心刺激”的核心痛点，进行了多维度优化。这种以消费者需求为导向的产品开发思路，确保了技术成果能够有效转化为市场竞争力。

另一方面，当品牌能够提供具有科学依据的解决方案时，消费者对品牌的信任将从情感认同转向理性认可，这种信任关系更为稳固和持久。

作为一个2020年才成立的品牌，到2024年底，海洋至尊已获得弗若斯特沙利文「国货男士护肤品天猫销量第一」市场认证，2025年2月则获得了语析咨询&用户说「男士控油护肤品牌连续三年全网口碑第一」权威认可。

这正是成分驱动战略的深层价值，它不仅帮助品牌获得增长，更是在构建长期的竞争力。

精细化洞察消费者，打造“控油技术”人设

关注男性控油的护肤品牌也有很多，为什么海洋至尊跑出来了？

从这次发布会品牌展现的思路来看，原因是他们把成分驱动做到了极致细分和专精。

首先是这次发布的控油新技术，他们找到了更精准的切入点。

从男性护肤控油的技术迭代角度来看，海洋至尊没有采用传统比较直接对症下药的思路来叠加成分，而是从更上游的细胞能量代谢枢纽入手。

简单来说，就是不再满足于洗掉油光或简单抑制出油，而是试图从皮肤细胞的能量代谢层面，从根本上调节油脂分泌。

某种角度看，品牌试图建立新的、更高级的技术壁垒，这也会推动行业的成分和技术竞争进一步进化。

从产品主打的特点来看，这次精准切入了消费者“外油内干”的痛点，体现了一种对男性肤质更精细化的洞察。

从名字就可以看出来，这次的新品不叫“强力控油霜”，而叫“保湿舒缓焕能霜”，瞄准了很多男性因过度清洁导致的“外油内干”问题。

很多男性皮肤油但又敏感，新品强调在控油的同时修复皮肤屏障，这切中了一个巨大且未被很好满足的需求。这款产品实现控油、保湿、舒缓，也符合了男性消费者追求简单高效的偏好。

解决方案越精准，增长机会越大。

再者是，海洋至尊一以贯之的品牌思路，用技术力来建立品牌记忆点。

在流量成本高昂、消费者对广告免疫的今天，品牌需要新的内容去支撑品牌力。通过与科研机构合作、发布实验数据，海洋至尊一直在打造“中国男士控油护肤专家”的形象，这更能建立长期的可信度。

对男士护肤赛道来说，靠扎实的技术和产品力吸引理性消费群体，就是在为未来的增长积蓄力量。

沥金点评

海洋至尊的发布会，折射出中国男士护肤市场正在经历的价值重构。

未来的战场不在直播间，而在实验室，不在营销的声量，而在技术路径的深度。

能短短五年内从新锐品牌跃升为天猫销量第一、抖音类目榜首，超越一众老牌玩家，海洋至尊正是抓住了这一趋势。

更宏观地观察，未来男士护肤品行业的发展也呈现出三个大趋势。

一是个性化解决方案将成为竞争焦点，基于皮肤测试和数据分析的定制化护肤方案，意味着更细分、更深层的需求挖掘，可能成为品类增长的下一个技术突破点。

二是性别边界模糊化，男士专用的技术，未必只能用于男性，越来越多的年轻消费者也在逐渐接受无性别或中性设计的高效产品。

三是技术与营销的深度融合，单纯的技术优势不足以赢得市场，如何将技术语言转化为消费者可感知的价值主张，也是品牌需要解决的关键问题。

无论如何，海洋至尊这次发布的技术和新品，都标志着中国男士护肤品牌首次超越了单纯追逐市场红利的思维，将竞争锚点沉入了科技研发的深水区。

“硬核控油”不只是一种技术力的体现，更是一种代表专业自信的精神符号。

来源：沥金