华帝半年报亮眼：高端化转型+年轻化打法，成增长新引擎

摘要：据华帝股份最新发布的2025半年度报告,公司上半年实现营业收入为28.00亿元,归母净利润为2.72亿元。公司毛利率逆势提升至43.54%,同比上升2.86个百分点;净利率达9.70%,较上年同期上升0.07个百分点。在厨电行业整体承压、增速放缓的态势下,华帝

据华帝股份最新发布的2025半年度报告,公司上半年实现营业收入为28.00亿元,归母净利润为2.72亿元。公司毛利率逆势提升至43.54%,同比上升2.86个百分点;净利率达9.70%,较上年同期上升0.07个百分点。在厨电行业整体承压、增速放缓的态势下,华帝为什么可以取得如此亮眼的成绩?华帝业绩突破源于高端化转型+年轻化打法的落地。

如今,80、90、00后已成长为消费主力军,他们的厨房不再是“烟熏火燎”的战场,而是追求高效与生活美学的主场。换言之,如何优雅下厨、轻松出餐、享受过程,正成为年轻人对厨房生活的新主张,年轻人下厨也不再为了将就一日三餐,而是为了更好地热爱生活。为应对这一趋势,华帝从产品、渠道、营销三方面系统推进年轻化战略,坚定推进高端化转型。

在产品层面,华帝以“健康烹饪、健康净洗、健康沐浴”为核心理念升级产品矩阵。华帝年初推出主打“美肌养肤”概念的GW6i美肌浴燃气热水器,直击年轻人“悦己消费”需求;蒸烤一体机FA50P则搭载“晶焰聚能烤”技术直击传统蒸烤机的“受热不均”痛点,将传统线性发热的烤管改为面状发热,实现温场均匀,同层温差

如果说产品是高端化的核心载体,那么渠道则是高端化战略的形象触点。华帝对线下门店进行全面改造升级,以“时尚感、年轻力”为核心导向,将传统消费空间升级为集产品吸引力与社交热度于一身的“潮玩地标”。此举精准满足了年轻消费者对先锋体验和情感共鸣的双重需求,为品牌注入了新活力,搭建出“产品—场景—用户”三位一体的高端品牌生态体系。

在品牌年轻化的浪潮中,华帝敏锐捕捉内容营销新风口,通过线上线下联动,讲出科技与生活碰撞的有趣故事。凭借精准的用户洞察与创新的叙事手法,华帝持续打破传统家电品牌的刻板印象,让“时尚、智慧、有态度”的品牌形象,在一个个爆款内容中鲜活立住,真正实现从“被看到”到“被喜欢”的跃迁。

在线上方面,2024年推出《女厨神》《恋恋厨神》等作品,围绕美食与生活题材,自然融入华帝“净洁厨房”理念,累计播放量超2亿,取得良好的市场反响。2025年,华帝以杨贵妃这一具有广泛认知度的文化IP为桥梁连接古今,通过《社畜贵妃爆改中》《贵妃双魂契约》等巧妙融入产品功能的古风短剧,实现品牌理念的情景化传达;线下方面,华帝通过联动快闪、音乐节等实体体验,形成跨渠道营销合力,显著提升品牌在年轻圈层的渗透率。报告期内,华帝陆续在西安、重庆、济南等地举办“高透活肌,以水养肤”美肌浴热水器快闪活动,并结合“天声干净当燃好听”音乐节活动,以沉浸式场景增强消费者对产品功效的直观感受。

近期,华帝再度升级内容战略,联手知名编剧于正推出微综艺《宫厨尚食》,节目以复刻唐、明宫廷御膳为载体,深入解读中华饮食文化的历史脉络,使传统美食文化焕发当代活力。而华帝的厨电产品在节目中成为复刻古法美食的“现代科技利器”,生动展示其在精准控温、高效烹饪等方面的技术优势。