摘要：在拉萨的夏天，啤酒货架上曾有个熟悉的名字——“兰州啤酒”。90年代，这四个字比酥油茶还接地气，藏族同胞撸串配它，就像呼吸一样自然。可一纸禁令下来，牌子说换就换，摇身一变成了“五泉”。
“一个名字改了，味道没变，消费者为啥就不认了？” 
在拉萨的夏天，啤酒货架上曾有个熟悉的名字——“兰州啤酒”。90年代，这四个字比酥油茶还接地气，藏族同胞撸串配它，就像呼吸一样自然。可一纸禁令下来，牌子说换就换，摇身一变成了“五泉”。 
味道还是那个味，但人不认了。顾客手一滑，就拿了隔壁的黄河啤酒。三年不到，黄河从零干到占六成市场，“五泉”却灰头土脸退回甘肃老家。 
厂里当初放鞭炮庆祝改名，结果鞭炮声一停，仓库里堆成山的旧纸箱全成了废品。经销商更惨，刚囤的货一夜变“违禁”，有人连夜开车往青海跑，想撕标签换包装，半路被查，罚款罚得倾家荡产。 
另一边，百士特雪糕的故事更让人心寒。当年兰州娃娃放学人手一支，奶香浓得粘牙。后来厂子一改制，新老板上来第一件事就是炒掉老配方师，说成本太高。新雪糕七成是水，一咬渣哗哗掉。 
最离谱的是，连“百士特”这块牌子都被拿去抵押贷款，转头投了个洗浴中心。等供货商上门要钱，才发现商标早被法院冻了。 老顾客不懂什么资本操作，只觉得：“这哪是雪糕，分明是冰块。”有阿姨在超市冰柜前骂一句“坑人”，转身买了蒙牛——这一转，就是永远不再回头。 两个品牌，死法不同，病因一样：忘了谁才是花钱买账的人。 消费者认的不是执照上的名字，而是舌尖上的记忆。你当它是草芥，它就把你当路人。 如今“五泉”想靠复刻老包装杀回西藏，直播搞怀旧营销。90后小伙问：“这是新出的精酿？”弹幕飘过一句：“爷爷喝的啤酒，孙子不认得。” 所以，换个马甲之前，先问问夜市里那群撸串的人——他们嘴里那句“还是原来那个味儿”，才是真正的市场判决书。 来源：湖北电视台-生活资讯
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