摘要：小米新出的手机和车，广告里说得挺响，逆光之王、地表最快，可你往下瞧，角落里一行小字，目标、计划中、测试数据，没人注意，网友一翻就发现了，全是这么回事，有人拿国足冲世界杯打比方，大家一听就懂了，不是东西不好，是话术太会绕。

小米新出的手机和车，广告里说得挺响，逆光之王、地表最快，可你往下瞧，角落里一行小字，目标、计划中、测试数据，没人注意，网友一翻就发现了，全是这么回事，有人拿国足冲世界杯打比方，大家一听就懂了，不是东西不好，是话术太会绕。

小米的广告团队把“小字”当工具用，不直接骗人，但故意把重点藏起来，比如“1.98秒加速”，后面补一句“不含起步阶段”，这跟国际标准对不上，再比如“16.8亿种驾驶模式”，其实就是把参数凑来凑去，不是真有什么技术突破，是算术游戏，苹果说“ProRes编码”，华为讲“哈苏调校”，都是实实在在的东西，小米呢，是在重新弄明白什么叫快，什么叫多。

他们喜欢拿数字唬人，说三十万小时测试，听着挺吓人，算下来每辆车其实没测够七天，行业里谁都这么搞，可他们偏要说是投入巨大，座椅角度比迈巴赫多一度，这点差别也敢说超越豪华品牌，纯粹是凑数，用户不傻，你越把数字掰得细，大家越觉得你在装腔作势，其实底下没多少真东西。

更搞笑的是，他们把本来很普通的功能说成黑科技，比如转向灯变道后自动关，摄像头一检测到你变完道就熄灭，这功能油车早就有了，电车做起来还更简单，还有说抖一抖能除落叶，其实就是悬挂系统本来就会有的反应，非得包装成解决秋天烦恼的神器，听着是挺暖心，可实际用起来没啥用，用户要的是真能解决问题，不是看他们表演，这种硬往上贴的噱头，反倒让人觉得不实在。

现在年轻人买东西，更在乎能不能说清楚，你说不明白，我就觉得你藏着掖着，以前大家信技术，觉得数字大就厉害，现在不一样了，大家要看实实在在的东西，小米还在绕弯子说话，别人已经比谁的体验更真，国家市监局今年三月出了新规定，明确说那些模模糊糊的词算违规，小米这波操作，怕是要被盯上了。

雷军没说假话，可每句话都踩在边儿上，用户生气不是因为产品不好，是觉得被糊弄了，以为你在讲道理，结果在玩字眼儿，智能车的比拼，迟早不是比参数，是比谁敢说实话，谁真说话，谁才能留下来，小米现在靠小字撑着，等大伙儿彻底不信了，再好的车也没人买。

你信它一回，它就给你一个小字，你信它两回，它就堆一堆目标给你，到头来，你连目标都不信了。

来源：时光里的蜗牛