摘要：华为的尚界H5刚上市，就卖了16万小订，上市1小时大定破1万；理想的i6开售当晚，大定超2万。这俩车最近在车圈爆了，但背后的事儿，没那么简单。

华为、理想的“流量棋”：一边靠技术“平权”，一边靠明星“破圈”，但都没到能松口气的时候

华为的尚界H5刚上市，就卖了16万小订，上市1小时大定破1万；理想的i6开售当晚，大定超2万。这俩车最近在车圈爆了，但背后的事儿，没那么简单。

华为的“智驾平权”：亏钱卖车，赌的是“走量能平衡”

余承东之前说，20万以下的华为智驾车型都是亏钱的。可尚界H5起售价才15.69万，还标配了华为乾崑智驾ADS。这不是明摆着亏钱赚吆喝吗？但他补充了一句：“尚界H5靠走量，有机会收支平衡。”

为什么华为要做这种“亏本买卖”？因为它想搞“智驾平权”——让更多人用得起高阶智驾。之前华为智驾分了SE（基础版）、Pro（增强版）等版本，搞得市场混乱，比如深蓝S07搭了SE，极狐阿尔法S6搭了Pro，消费者根本分不清谁是“真华为”。

现在尚界H5作为鸿蒙智行亲自下场的“嫡长子”，直接标配满血智驾，一下就把混乱整顿了。所以它卖得好，不是因为便宜，是因为“华为嫡长子”的身份，让消费者觉得“这才是真华为智驾”。

理想的“明星破圈”：之前拒绝代言，现在为了i6妥协

李想之前说过，“明星代言没用，不如把钱花在产品上”。可这次理想i6上市，他却请了易烊千玺做代言人。这脸打得有点响啊？

为什么李想要妥协？因为理想最近“水逆”：市场看衰，水军造谣，航空展宣传还翻车了。i6作为理想的“救命稻草”，必须得拉点流量。易烊千玺的粉丝多，而且都是Z时代年轻人，正好是理想想拓展的新人群。

加上i6的配置够能打：全系标配87.3kWh电池，CLTC续航720km，还有激光雷达+700TOPS算力的AD Max智驾（永久免费），价格比Model Y、小米YU7还低。所以它卖得好，一半是因为产品，一半是因为易烊千玺的流量。

俩车都爆了，但都没到能松口气的时候

尚界H5虽然卖了16万小订，但上汽之前的非凡、智己都不温不火，这次订单积压，得赶紧生产，不然用户等急了会骂街。而且比亚迪宋PLUS、唐dm-i这些竞品肯定会反扑，尚界H5能不能稳住销量，还不好说。

理想i6虽然卖了2万大定，但之前的舆情还没消，而且明星流量是“一时的”，要是产品质量出问题，粉丝也会反过来骂。比如之前理想ONE的质量问题，就被骂过好几次。这次i6要是出点小问题，肯定会被放大。

华为靠技术“平权”卖了16万，理想靠明星“破圈”卖了2万，但都得盯着订单和质量

尚界H5的大订，是华为“智驾平权”的胜利；理想i6的大订，是李想“明星破圈”的妥协。但俩车都没到能开香槟的时候——上汽得赶紧生产，别让用户等太久；理想得盯着质量，别让流量变成“骂声”。

华为的“智驾平权”能不能成？理想的“明星破圈”能不能持续？等着看后续吧

尚界H5要是能像小米一样长销，华为的“智驾平权”就算成了；理想i6要是能靠易烊千玺拓展年轻人群，李想的“妥协”就算值了。但现在说这些都太早，毕竟车圈的事儿，变化比天气还快。

来源：庙前听暮鼓的禅意