摘要：全智贤因主演韩剧《暴风圈》中涉华争议内容引发抵制，其代言的LV、海蓝之谜、伯爵珠宝等品牌已删除相关宣传物料。全智贤团队否认解约，称代言“延期”，但品牌方未正式发声。其个人损失超2亿元，本人仍未道歉。

全智贤因主演韩剧《暴风圈》中涉华争议内容引发抵制，其代言的LV、海蓝之谜、伯爵珠宝等品牌已删除相关宣传物料。

全智贤团队否认解约，称代言“延期”，但品牌方未正式发声。

其个人损失超2亿元，本人仍未道歉。

全智贤演的那部韩剧《暴风圈》一开播，中国观众就发现剧里好几处内容不太对劲。

比如有句台词说“为什么中国会偏好战争？这样核弹会落到边界地区”，还把中国大连说成是“破烂棚户房子”，可实际拍的地方明明是中国香港深水埗的棚户区。

抵制的声音越来越大，几个大牌也坐不住了。

高端护肤品海蓝之谜动作最快，立马删光了全智贤的广告。

路易威登的官方微博里也见不着全智贤了。

她代言的伯爵珠宝同样在微博撤了相关内容。

还有那个做家庭机器人的科沃斯，第一个发声明说跟全智贤的合作今年初就到期了，历史宣传也全删了。

全智贤那边倒是嘴硬，说“中国代言被取消不是真的”，咬定之前安排好的活动和广告只是“延期”，还说是“在《暴风圈》播出前就定好的延期，听说是因为当地的原因”。

可品牌方根本没接她这话，光用行动表态。

业内有人分析，这事让全智贤亏大了，商业损失估计超过2亿元，包括违约金和广告撤换的成本。

这也看得出来中国市场分量有多重，品牌方是真在乎中国消费者什么态度。

有网友说了一句挺到位的话，“任何中国封杀的艺人，如果品牌不准守。那退出中国市场”。

这话点得明白，现在中国市场对文化敏感问题就是这么个态度。

中国观众已经用打分和抵制表明，碰到国家尊严和文化尊重的事，根本没得商量。

全智贤以前靠《我的野蛮女友》《来自星星的你》在中国攒了多少人气，国际品牌都抢着找她代言。

可这次她在《暴风圈》里把中国说成“好战国家”，把大连丑化成“贫民窟”，还用怪里怪气的调子念李白的《将进酒》，也难怪中国观众又失望又生气。

互联网时代，坏事传得特别快，品牌必须迅速做决定，平衡好形象和利益。

海蓝之谜、LV、伯爵这些牌子选择“快速切割”，正是按这个原则来的。

广告营销专家白云虎就说了，有些言行一旦踩到用户的情绪底线，品牌就得赶紧应对，“快速切割”确实是当下最合适的选择。

全智贤团队想用“剧本限制”给她开脱，可事实上她早就开了自己的经纪公司，对演什么有充分的选择权和话语权。

剧本她明明清楚，也是自愿接的，所谓“被迫”根本站不住脚。

全智贤三十年积累的观众好感，这下快被自己作没了。

更可惜的是，闹成这样，她到现在一点后悔或道歉的意思都没有。

这再次说明，中国消费者在国家尊严问题上，从来都是零容忍。

全智贤这件事也证明了中国消费者的力量确实强，中国市场的重要性谁也替代不了。

品牌必须清楚，尊重中国文化和消费者，是进中国市场的门槛，也是在这混下去的必要条件。

在文化敏感问题上，没有“灰色地带”，只有“零容忍”。

中国消费者要封杀一个艺人，品牌如果不赶紧行动，就等于放弃中国市场。

全智贤团队那个“延期”的说法，在事实面前太苍白了，毕竟她作为主演，对剧本内容心知肚明。

“任何中国封杀的艺人，如果品牌不遵守，那退出中国市场”，这话不是威胁，是中国市场对文化尊重的底线。

品牌得明白，中国市场不是给你“试错”的地方，而是需要“尊重”的地方。

艺人一旦碰到国家尊严的底线，品牌不行动，就等于选择退出。

全智贤这事等于是给所有国际品牌敲了警钟，选代言人不能光看商业价值和流量，还得认真评估艺人的公众形象和作品内容。

中国市场不是能随便对待的市场，而是需要被尊重的市场。

中国消费者用行动表达不满的时候，品牌的每一个选择都关系它在中国还能不能待下去。

全智贤这件事已经给出答案了，尊重中国，就是尊重中国市场。

惹出的那场风波后，有个细节挺值得琢磨，但好像一直没太多人注意，她在中国市场到底代言过哪些中国品牌？

答案其实特别简单明了，就一个，科沃斯。

这是咱们中国本土的一个家庭服务机器人品牌，也是全智贤在中国唯一合作过的中国品牌。

今年年初，科沃斯就已经正式说了，跟全智贤的代言合作到期了，而且同步把所有以前发过的宣传内容都给删了。

这件事在《暴风圈》风波起来之后，显得特别关键。

科沃斯作为国产品牌，当初选全智贤当代言人，就是看中她在中国24年攒下来的人气。

从《我的野蛮女友》到《来自星星的你》，全智贤靠几部经典剧在中国观众心里刷足了好感，也算是韩流在中国的一个代表人物。

科沃斯找她代言，也看得出当时品牌对中国市场的一个判断，觉得她的粉丝基础和正面形象能带来不小的商业价值。

结果呢，《暴风圈》里这些情节一下子就把中国网友惹毛了。

科沃斯作为全智贤在中国市场唯一的中国品牌合作方，动作很快，虽然没有发声明说解约，但已经悄悄把她所有相关的宣传内容都清空了。

有意思的是，科沃斯这波操作跟海蓝之谜、伯爵、LV那些国际大牌不太一样。

那些牌子是在事情爆出来之后，马上删内容，而科沃斯是在合约到期之后，主动清理历史内容。

这反倒显出中国品牌对市场风向更敏感、反应也更果断。

全智贤那边不承认代言被取消，说是“活动延期在《暴风传》播出前就定了”，但科沃斯这边态度很明确，合作到期，不再续了。

这一对比，也能看出中国品牌在处理这类危机时的独立判断。

现在消费者越来越看重文化尊重，科沃斯这一波操作也说明，在中国市场，品牌选代言人早就不只看流量和商业价值了，还得考虑文化认同和公众形象。

全智贤在中国24年攒下的口碑，这回因为一部剧里的争议内容，算是面临大考验了。

回头看全智贤在中国市场的经历，从《我的野蛮女友》到《蓝色大海的传说》，她本来算是中韩文化交流的一个桥梁，可《暴风圈》里那些被指“辱华”的内容，一下子就把这形象搞崩了。

而科沃斯，作为她在国内唯一的中国品牌合作方，它的处理方式成了整件事里一个特别关键的注脚。

现在中国市场里，品牌和代言人的关系已经进入一个新阶段。

科沃斯这次的决定不光是商业选择，更是对中国消费者情感和文化立场的一种尊重。

全智贤那边说“活动延期”，科沃斯这边直接“到期不续”，两下一对比，我们看到的就不光是一个商业事件，更像中国品牌在国际化过程中越来越成熟的一个缩影。

全智贤这个案例也给所有想来中国发展的国际艺人提了个醒，在中国市场，个人形象和商业价值是绑在一起的，任何可能踩雷的言行都可能带来你想象不到的损失。

来源：听花说