摘要：这不仅是一场汇聚行业领袖、文化学者与千名“馥粉”的文化盛会，更是一次以“文化+体验”双轮驱动、深度探索区域酒企个性化破局的实践样本。

在存量竞争时代，皇沟酒业为区域品牌上演了一场“个性化”逆袭

文 | 黄雅婷

秋风拂过中原大地，为“汉兴之地”河南永城带来了浓郁的汉韵酒香。

9月24日至25日，“大风起兮，馥香飞扬——第二届汉文化大会”在皇沟酒文化庄园盛大启幕。

这不仅是一场汇聚行业领袖、文化学者与千名“馥粉”的文化盛会，更是一次以“文化+体验”双轮驱动、深度探索区域酒企个性化破局的实践样本。

大会通过舞剧《王阳明》永城专场、汉礼封坛大典、第四届馥香粉丝节、名家讲坛暨汉酒文化大会、皇沟馥香之夜群星演唱会五大重磅活动，立体演绎了皇沟酒业以“馥香为核、汉韵为魂”的战略路径。

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三大特色，雅俗共赏，一场文化盛宴在中原大地上演

作为汉兴之地，永城不仅是历史的起点，更是皇沟酒业文化战略的根基。

本届汉文化大会，皇沟以“文化+体验”双轮驱动，将传统礼制与现代审美深度融合，打造了独具三大特色的文化盛宴：

其一，这是一场传承与创新并举的文化实践。

9月24日晚，皇沟酒文化庄园化身露天剧场，舞剧《王阳明》以“寻道－悟道－证道”三幕叙事，将心学思想融入现代舞美。观众在汉风大屏与馥香酒韵中，感受“汉圣阳明，馥香传心”的精神对话。

此外，在封坛大典上，皇沟酒业一方面通过进香拜祖、诵读祭文等庄严的古法礼仪，以封坛致敬传承酿艺，酿美酒天成；同时又以舞台剧的形式创新演绎“人生十二坛”的现代封坛场景，与消费者形成强烈的情感共鸣。

其二，这是一场大咖云集的文化盛典。

本届大会不仅是活动的集合，更是一次行业思想的碰撞。中国酒业协会理事长宋书玉、文化学者、央视百家讲坛主讲人、复旦大学历史系教授钱文忠、郑州大学考古与文化遗产学院教授戴庞海等行业专家和名家大咖齐聚永城，共话汉酒文化的当代价值。

钱文忠特别指出：“汉酒文化为中国酒文化设定了最重要的基因锚点，酒文化的精神与中国文化精神融为一体，唯有在宏大文化背景下去领略酒的真精神，白酒文化才能源远流长。”

▲文化学者、央视百家讲坛主讲人、复旦大学历史系教授钱文忠

其三，这是一场沉浸式体验的文化之旅。

如果说论坛与典礼是“静”的文化表达，那么粉丝节则是“动”的情感链接。第四届馥香粉丝节以“汉兴寻珍”为主题，皇沟通过“回厂游+剧游+演唱会”三重体验设计，让消费者从“旁观者”变为“参与者”。

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深掘汉文化基因：从历史符号到品牌IP的战略升维

消费者调研显示，文化认同、情感共鸣在消费决策中占据着越来越大的比重。

中国酒业协会理事长宋书玉也指出，正在经历深度调整的中国酒业，面临一场前所未有的、由消费端倒逼生产者、经营者的深刻变革，消费者的生活理念和生活方式已经发生了深刻变化，关键是要以消费者为中心，通过价值升维为生活创意更美好的品饮体验。

▲中国酒业协会理事长宋书玉

在这一趋势下，皇沟深耕“汉兴之地”永城的历史资源，将地域文化转化为品牌核心竞争力，实现从“历史符号”到“生活方式”的战略跃迁。

皇沟对汉文化的挖掘并非简单的符号嫁接，而是系统化的IP打造与场景活化。从冠名舞剧《王阳明》——实现心学与酒道的精神契合，到连续举办汉文化大会、黄帝故里供奉仪式，皇沟构建了“可感知、可参与、可传播”的文化场景。

此外，皇沟通过“场景活化+情感锚定”的双重手法，将汉文化融入当代消费场景。例如，在粉丝节中复原汉代酿酒工坊，在封坛大典中融入汉代礼制，使文化从“飘在空中的概念”转化为“握在手中、品在口中的体验”。

中国酒业协会文化工作委员会秘书长任志宏表示，皇沟的“文创科创驱动力”与“基础市场驱动力”双轮驱动，为企业发展注入了强劲动能。

▲中国酒业协会文化工作委员会秘书长任志宏

值得一提的是，汉酒文化大会作为中国酒业协会着力打造的中国酒业文化IP之一，皇沟对其的承办，不仅是其品牌文化基因的必然选择，更是其行业影响力获得权威认可的体现，此举也意味着，皇沟已在中国酒业版图中跻身重要一环。

03

多维发力，皇沟打造区域酒企逆袭新范式

宋书玉指出，当前产业环境下，酒企要以品质个性化、文化个性化、服务个性化跃升价值。

而这正是区域性酒企的优势所在，也是皇沟的优势所在。

皇沟酒业董事长高全友强调：“汉酒不仅是杯中之物，更是味中含道的文化载体。”

▲皇沟酒业董事长高全友

如今，皇沟已逐步构建起“品质+文化+体验”的三驱动力，为豫酒振兴与行业转型提供了一条可复制的“皇沟路径”。

个性化品质层面，皇沟用25年时间，将“馥香”从一款产品的风味，打造成拥有“自然禀赋+工艺沉淀+标准体系”的唯一性品类。

永城的富硒土壤、磁化水源、区域性微生物群落，构成了不可复制的自然基因；而12年研酿、上万次试验形成的“稀、多、融、科、才”五大风味特质，则奠定了品类的技术壁垒。

个性化文化层面，皇沟通过绑定“汉文化”“黄帝故里”等国家级文化符号，实现了从“豫酒代表”向“文化名酒”的升维。

本次活动所举办的汉酒文化大会、馥香粉丝节等IP活动，不仅成为品牌传播的阵地，更成为行业文化建设的标杆。

皇沟酒业党委副书记、副董事长、总经理胡晓鸣以冠名舞剧《王阳明》为例分析道，在激烈的竞争中，品牌个性化是皇沟发展的必由之路。王阳明作为历史文化的顶流IP，其本身就代表着个性化的价值，与之绑定能有效拉升皇沟品牌的个性化表达。

▲皇沟酒业党委副书记、副董事长、总经理胡晓鸣

个性化服务层面，皇沟从汉文化的厚重中提炼出能够为消费者服务的文化资源，从陆楼酒坊、化庄工厂、皇沟庄园中提炼出独特的体验资源；在此次活动中，更通过游庄园，赏历史，品美酒，让服务走心，让体验贴心，让美酒入心。

在白酒行业从“渠道为王”迈向“心智为王”的新阶段，真正的破局之道，并非简单的规模扩张或营销炒作，而在于对自身文化基因的深度挖掘与时代性转译。

皇沟以“馥香”立品，以“汉韵”铸魂，通过场景化、体验化、IP化的创新实践，成功将厚重的历史资源转化为鲜活的品牌资产与消费共鸣，照亮了一条依托在地文化、实现价值升维的差异化路径。

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来源：小六食味菜谱