摘要：那时候说起“最火的App”，一定绕不开两个名字：一个叫微信，一个叫陌陌。

还记得10年前的移动互联网江湖吗？

那时候说起“最火的App”，一定绕不开两个名字：一个叫微信，一个叫陌陌。

一个做熟人社交，正在重塑我们的通讯方式；

一个靠“附近的人”火遍大街小巷，把“搭讪”变成了“刚需”。

甚至有人说：“一个用来联系熟人，一个用来认识陌生人，手机里必须得有一对。”

可到了今天，微信还在吃香喝辣，坐稳社交王座；

而曾和它齐名的陌陌，却好像悄无声息地消失在人们的视线里。

譬如数据显示：

2024年，陌陌付费用户只剩570万，比2021年少了整整360万；净利润同比暴跌近五成…

有人说它“不思进取”，也有人说它“死于暧昧”。

到底问题出在哪呢？今天就跟大家聊聊它的“前世今世”！

聊到这个问题，陌陌当年能火起来，真不是运气好。

说白了，它选中的赛道、踩中的时间点、甚至用户的“欲望窗口”，全都得刚刚好。

那时候，QQ、微信牢牢占据“熟人关系”，你要认识新朋友？没门。

线下认识人也难：工作圈子小，活动半径就那几个街区，能认识谁啊？

陌陌就是在这个背景下，横空出世了。

它的最大亮点，其实就俩字：“附近”。

只要你开了定位，陌陌就能把身边几公里内的用户，通通“拉”到你的手机屏幕上。

而且它不需要什么实名认证、不需要共同好友链，也没有什么社交门槛——

你想打招呼就能打招呼，完全就是“数字时代的陌生人搭讪工具”。

而这，正是它吸引人的地方。

在那个“社恐”还没变成流行词，“社死”还不构成网络热梗的年代——

有多少人，正是通过这种轻轻一点，就能打开一段新关系。

哪怕只是一句“嗨，在干嘛”，也能带来真实的社交刺激感。

除此之外，还有一个不得不说的“推力”：暧昧标签的 viral 效应。

你可能还记得，早期的陌陌，曾被不少人称为“约会神器”、“搭讪App”，甚至一度传出各种“都市传说”。

虽然陌陌官方一直没明说，但创始人唐岩曾坦言：

“虽然我们从没鼓励，但这个标签确实客观上加快了用户增长。”

说白了，就是用户自己把陌陌玩出了“性暗示”色彩，反倒成了增长的助推器。

而年轻人嘛，猎奇+刺激+社交突破感，一叠加，就像火上浇油。

于是乎，上线1年，陌陌用户就破了1000万；

到2014年赴美上市前，月活跃用户突破6000万人。

如果说陌陌的崛起靠的是“抓住了欲望”，那它的衰落，就是因为——它没能驯服欲望，也没找到下一个出口。

最明显的感受就是：陌陌越来越无趣了。

点进去一看，全是“低质量头像+无意义打招呼+机械式互动”——

整个产品氛围，从“新鲜”变成了“尴尬”，从“社交刺激”变成了“照骗集中营”。

你以为是“遇见爱情”，结果是“拼图头像+闲聊机器人”；

你以为是“寻找朋友”，结果是“擦边直播+灰色服务”；

你以为能聊天，结果要么是营销号，要么是让你充值的套路对话。

说白了，一款曾靠“陌生人+暧昧”打天下的App，最后却被自己的底层逻辑反噬。

此外，产品形态也太单一了，几乎没什么“进化”。

微信在做小程序、视频号、支付闭环；

抖音把内容变成了兴趣社交；

Soul在玩“去颜值化+情绪匹配”；

但陌陌呢？十年来几乎没换过玩法。

它做直播变现，可以理解；

但当直播成为主业、社交退居幕后后，“用户关系”这个原始资产，也就被切断了。

所以，你会发现一个非常讽刺的现象：

陌陌本质是社交软件，但大部分用户根本没法“留存社交关系”——聊完就散、加不上微信、不想多聊。

这种断裂感，久而久之让人觉得：“用完就走的工具，没必要长期留在手机里。”

再往深处看，是时代也变了。

陌生人社交这件事，从“刺激好玩”变成了“风险偏高”。

用户越来越在意隐私安全、信息真伪、社交目的，反而不再愿意“随便打开聊天框”。

尤其在监管趋严的背景下，陌陌也不得不收敛，去“擦边”，控内容，压暗流——结果就更“无趣”了。

所以到最后，陌陌不是“被抛弃”，而是“被时代温柔地边缘化”了。

没有什么崩盘，没有什么爆雷，用户就是一个一个地默默卸载了它——

不是愤怒离开，而是“我突然发现，这东西，好像用不上了”。

总的来看就是，陌陌的没落并不突兀，也没有谁对不起谁。

它没有被谁一夜之间击败，只是慢慢在一场“时代的迭代”和“人心的变化”中，被一点点边缘了。

说白了，那些靠“本能需求”起家的产品，走得快，也退得快。

你永远可以吸引人打开第一次，但没法保证每一次都值得留下。

陌陌的问题，不在于它做错了什么，而是它没再给人一个“留下来的理由”。

而当人不再对“附近的人”感到好奇，屏幕那头的头像，就注定会越来越模糊，不是吗？

来源：乌鸦君的急救职场