摘要：不经意间，白酒行业的广告营销也越来越内卷了。从越来越走心的TVC广告，到拿捏年轻人兴趣的联名不断……随着年轻一代消费者成为消费新主力，白酒品牌们不再是“端着”讲自己的故事，而是时时紧跟着时代的大流。

不经意间，白酒行业的广告营销也越来越内卷了。从越来越走心的TVC广告，到拿捏年轻人兴趣的联名不断……随着年轻一代消费者成为消费新主力，白酒品牌们不再是“端着”讲自己的故事，而是时时紧跟着时代的大流。

但这些常态化的打法也有盲区，那就是同质化的内容形式难以形成品牌心智护城河。在白酒消费越来越细分化的当下，如何革新营销方式提升年轻人的品类认知、完成心智教育，仍然有待白酒行业持续去挖掘。

最近，毛铺草本酒在2025年「毛铺草本中国行」营销IP的第三季中，推出的草本白酒行业首部轻喜剧——《我在90年代望父成龙》，倒是令兵法先生眼前一亮。

虽说自从去年短剧彻底火了之后，就不断有品牌勇闯短剧圈，但兵法先生发现毛铺并不是抱着“随大流”的心态在做短剧营销，而是从对市场和用户需求的洞见出发，又一次迭代叙事方式和消费新主力深度沟通对话。

01、快穿剧+慢饮酒：当代年轻人的情绪拼盘

为什么说毛铺上线精品短剧，不是因为短剧热而无脑跟风？其实年轻人对短剧的上头，与当下他们的白酒消费特点，有着相似的底层逻辑。

短剧的核爆式增长，源于对"情绪经济"的精准把握。只要追过几部短剧你就大概能明白了，短剧题材大多围绕着翻身暴富、穿越奇遇、拥有金手指逆袭等等……可以在极短的时间内为年轻人提供充足的情绪价值。

而近年来，白酒的消费呈现出年轻化、个性化、悦己化的特点，这届年轻人饮酒行为正在从推杯换盏的酒桌文化，回归到更加注重自我体验与情感联结的“情绪消费”。很多时候年轻人不是不喜欢喝酒，而是不喜欢传统酒局被逼着敬酒、拼酒、讲套话的酒桌文化，明明是想轻松聚在一起好好吃顿饭，最后却变成了不堪重负的社交压力测试场。

在当下年轻人的眼中，酒局不应是权利的延伸场，而是卸下面具的生活场：他们不愿意为应酬干杯，而是为自己举杯；他们不再追求酒桌上的豪爽和拼酒，而是注重饮酒时的氛围和情绪；他们不再追求上头，而是追求共鸣。他们喝的不是酒，喝的是一份情绪上的慰藉。饮酒对他们来说正如刷短剧一样，是一种自我疗愈、自我放松的方式，是在快节奏生活中寻找平衡和快乐的途径。

其实，白酒自诞生之初，便始终承载着情感与记忆，是人与人之间情绪传递的重要载体。毛铺通过定制短剧为年轻人提供情绪释放，传播毛铺草本酒醒酒快、负担小，可以让年轻人聚会饮酒更轻松的核心信息，可以说为年轻人提供了一个情绪释放的拼盘，任谁也难以抵挡。从这个角度来看，这部定制精品短剧为整个毛铺草本中国行IP带来了一个创新亮点：不仅捕捉到了年轻人的兴趣话题，同时也紧密地关联起了年轻人的消费心理，拉近了用户与品牌之间的情感距离。

02、一部剧，一杯酒，一场关于品牌理念的精彩诠释

品牌短剧，本质上也是一种广告视频。从追求电影质感的广告长片、系列小广告，到短剧式内容的爆发，不管形式怎样演化，如何去选择适配当下传播环境的形式和内容才是最需要重点考虑的。

而毛铺的这部定制精品短剧《我在90年代望父成龙》给兵法先生最大的感觉，就是跳过单纯快穿爽剧这样的题材茧房，讲述了一个更宽广、更有哲思与人文关怀的故事。

短剧开篇交代主人公穿越的原因，就聚焦到了这个时代年轻人的焦虑与内卷：活在快节奏、高压力、强内卷的环境中：KPI、加班、社交焦虑、未来不确定……情绪长期处于紧绷状态。短剧的主人公在职场上辛苦地当“牛马”，却被别人轻易地窃取了成果，回到家中借酒消愁却意外穿越到了90年代，想通过“拼爹”的方式逆天改命。

接着，故事的主线随着主人公的几次穿越展开，《我在90年代望父成龙》汲取了短剧轻松娱乐的特质，冲突不断，迎来人生洗牌的爽感，曾经自己讨好的上司，成为了自己的下属，连走起路来都带风。

并且，这部剧中加入了不少大家耳熟能详的梗和有趣的桥段，从秋天的第一杯奶茶，到天使也是天堂里的“牛马”，让这部剧看起来没有无脑打脸的套路感，而是轻松有趣更加的鲜活。

同时，整个故事还有一条重要的暗线：就是主人公与父亲人生价值观的冲突，在饮酒这件事上，儿子并不理解父亲为什么喜欢喝酒，认为喝酒就是麻痹自己，逃避现实的方式。

随着在不断的穿越，主人公体验和感受父亲的人生过程中，才理解到了父亲所说的“举杯万事轻”——人生在世，各有各的不易，轻松一些才会更快乐，保持清醒的状态才能找准人生的方向，找到人生的价值。

当主人公与父亲和解，在与父亲喝酒之时，也理解到了原来在他的眼里，喝酒是生活的仪式感，酒要喝得刚刚好，才是真正的放松。

本质上，这部短剧既是毛铺在洞察到时代的情绪后，为年轻人提供的一个情绪出口，也呼应了当下年轻人的白酒消费理念。正如主人公在最后所说的那句话：”在认清现实生活的真相之后，依然能对生活说，困难你来吧，我先干为敬”，毛铺拍的定制短剧除了“爽”之外，本身的品牌关怀也激起了年轻人的共鸣。

可以看到的是，恰当的形式只是锦上添花，对年轻人情绪的挖掘与反应速度才体现出了毛铺真正的敏锐嗅觉。毛铺在拿捏短剧的精髓之后，借助爽文套路形式，用“举杯万事轻”的品牌价值观，与“少喝一点为健康”的品牌理念，呼应年轻人的处世态度和饮酒观，找到了一个能与年轻人共鸣的对话场。

值得一提的是，作为一部品牌定制短剧，毛铺在剧中的产品植入的方式也可圈可点。毛铺草本酒除了在剧中作为穿越的主要介质和父子情感交集的媒介之外，还在场景之中关联了其产品融合了苦荞麦、葛根、枸杞子、针叶樱桃果、桑叶五味草本精华，深度自然的植入草本白酒“醒酒快，负担小”的差异化价值。

当下的年轻人对营销的需求变了：他们不再接受被动灌输，更愿意通过故事感知品牌温度。毛铺的这部定制短剧以“内容为壳、品牌为核”，让营销从“打扰” 变成了“吸引”的解法，或许也可以带给行业一些启发和参考。

目前，这部《我在90年代望父成龙》短剧已在腾讯视频、毛铺草本酒官方视频号和抖音号同步上线播出。兵法先生觉得，不管大家是喜欢刷短剧，还是对短剧营销感兴趣，都值得详细地了解一下。

来源：营销兵法