摘要：树浓夹岸，苍翠成溪。苍溪县位于西南群山环抱之中，这里土壤肥沃、水源充足，不仅滋养出浓丽秀美的风景，还孕育了红心猕猴桃、雪梨、川明参、土蜂蜜等品相俱佳的农产品。然而，如何带领这些优秀农产品突出重围、走出大山，就成了苍溪经济发展的关键问题。
树浓夹岸，苍翠成溪。苍溪县位于西南群山环抱之中，这里土壤肥沃、水源充足，不仅滋养出浓丽秀美的风景，还孕育了红心猕猴桃、雪梨、川明参、土蜂蜜等品相俱佳的农产品。然而，如何带领这些优秀农产品突出重围、走出大山，就成了苍溪经济发展的关键问题。
答案，藏在一场“直播”突围战里。
破茧：数字产业园打开山门
2021年，杭州市余杭区与苍溪县开展新一轮结对协作。2023年末，杭广东西部协作(苍溪)数字产业园在苍溪县梨仙湖南商业广场落成，给这座西部县城带来了发展电商的新契机。
走进这座依山傍水的数字产业园，在二楼就可以看到浙川“好东西”直播间、助农直播间、苍山溪水直播间等5个直播室，农民、村支书等齐齐上阵，走近了仔细听，还能听到直播室内激情四溢的讲解。
培养主播，教“电商小白”如何讲解产品、留住观众、获得订单，这是产业园的主要任务之一。除此之外，它还承担了企业孵化、电商直播、数智展示等功能。这个占地5000平方米的产业园五脏俱全，内部设置了数字展厅、众创空间、培训基地、线上线下展销中心等区域，每日来往的人川流其间，带动产品和资金不断流动。它像一颗巨大的心脏，为电商运行源源不断迸发活力。
图为杭广东西部协作（苍溪）数字产业园
截至目前，产业园已培育电商团队35支、店铺500家，招引入驻众百华腾、秦巴药都等数字企业33家，创造就业岗位700余个。2024年，杭广东西部协作（苍溪）数字产业园年产值约5300万元，电商销售额超3000万元。同一年，在电商的加持下，苍溪农特产品销往东部地区金额达1.12亿元，全渠道销售额突破3.5亿元。
“以前不敢想的，生意能这么红火。”四川岳东席氏食品负责人席君深有感触，他通过电商培训成为“直播带货达人”，挂面产业年销售额从300万元增至600万元，带动企业发展跃上了更高台阶。
图为直播间现场
现在，产业园内陆续落地阿里巴巴（苍溪）客户体验中心、菜鸟云客服中心、淘宝教育产教融合示范基地等数字项目。后续，苍溪县将以杭广东西部协作(苍溪)数字产业园为核心，预计在三年内建成百支电商团队、千家店铺，并培育万名以上电商人才，全面推进“中国播谷”品牌建设，力争成为全国电商直播示范基地。
共生：产业链的延伸与革新
灯光点亮，直播开场。9月22日，在产业园内的助农直播上，仅仅用了120分钟，主播们备好的560件红心猕猴桃、雪梨等新鲜水果以及粮油等特产就被抢购一空。
近年来，直播销量的节节攀升，直接带动了苍溪县电商物流的全面升级。为了让产品更快、更好地到达客户手中，物流链率先破局。苍溪县与多家民营快递企业签订邮快合作协议，新建标准化乡镇物流快递共配示范点，累计整改提升30个乡镇超过100个村的电商便民服务站点。
图为中国邮政集团公司四川省苍溪县分公司文昌镇营业所
目前，县、乡、村三级物流体系逐步完善，已建成1个县级冷链物流中心、2个果蔬集配中心、5个乡镇快递分拨中心，整合邮政、农村客运资源实现“统仓共配”，保障48小时内送达行政村，构建起农村电商服务体系。
在“中国播谷风”首秀上，苍溪县人社局更是将直播间搬到田埂，将冷链车开到树下，从源头处保障产品“新鲜到家”。
电商的跨越发展带动物流水平提升，物流的完善进一步促进电商的蝶变。在数字技术和数据资源的赋能下，苍溪农村商务领域的数字化、网络化、智能化水平全面提升，为农村电子商务的高质量发展提供了有力支持。2023年，苍溪县成功入选四川省“川货寄递”先进县。
服务链随之升级，例如苍溪县级电商公共服务中心主动服务企业，对接淘宝、抖音等大平台，加强平台与企业间的信任。阿里巴巴客户体验中心落地“播谷”，培养专业客服，增加客户与企业间的黏性。2024年，苍溪培育天猫旗舰店3家、皇冠店17家、钻石店47家，淘宝店铺日销售额增长近30倍。
产品链也在发展中不断拓展，红心猕猴桃衍生出酵素、果酱、果脯，雪梨被开发为梨膏、梨酒……这些高附加值的产品，正乘着数字经济的东风飞向全国，落在千家万户的餐桌上。电商不仅拓展了销售渠道，更是撬动产业升级的杠杆，通过电商赋能，苍溪县农业产业链正在延伸，从生产、加工，到销售、运输，逐步构建起全链条生态。而这条逐渐完整的产业链，势必会反哺最初的“直播”行为，在共生中成长。
远航：县域经济的突围发展
如何在数字化的浪潮下实现县域经济的突围发展，也许苍溪县依托“播谷”的电商实践，就是对这个问题的最好回答。
苍溪县的电商突围，不仅是销售方式的改变，更是思维模式的革新。它不再依赖资源输出与劳动力流动，而是以数据为要素、以平台为载体、以创新为驱动，构建起一种可持续、可复制的发展道路。
图为苍溪东西部协作农产品走进杭州展销活动周启动仪式现场
在这条路上，苍溪的探索仍未停止。目前，苍溪正积极打造县域农特产品公共品牌“余满苍”，通过杭州展销周、猕猴桃网上采摘节等活动，推动“苍溪造”走向全国。
借力“中国播谷”品牌，苍溪从“卖产品”到“卖品牌”，再到“卖故事”，在一次次理念革新中，让苍溪以更加立体的形象出现在人们的脑海里。苍溪输出的形象，不再是猕猴桃、雪梨、蜂蜜等农产品的载体，而是一个文脉传承与抗争故事并存的鲜活城市。
今年9月12日，苍溪县委发布《关于推进文化和旅游深度融合发展培养壮大文化旅游业助力广元打造国际旅游城市的决定》，提出了“积极培育创意设计、工艺美术、数字与新媒体技术、影视动漫、水幕灯光演绎等业态，引爆城市人气烟火气”“组织‘梨乡村播’开展旅游直播、旅游带货，持续讲好苍溪文旅故事”等意见，将“电商+文旅”融合路径提上日程。在这个路径下，“流量”不仅服务于商业，更要以全局思维寻找更多交叉点和增长点，从而实现全县经济整体提升。
成于电商，又不止于电商；“播”下流量，而不困于流量。苍溪以“播谷”为起点，全面释放数字技术赋能效应，让山货出山、人才回流，让产业升级、县域焕新，在群山环绕间完成一场漂亮的突围战。下一步，苍溪将继续把数字经济作为转型发展的“金钥匙”，持续打响“中国播谷”品牌，激发电商的活力和潜力，推动乡村全面振兴、带动城市持续发展。
来源：四川行业动态
