摘要：当代娱乐产业最顶级的商业模式，不是拍电影搞综艺，甚至不是直播带货，而是开一家名为“家庭”的无限责任公司。

朋友们，讲个魔幻现实主义的笑话。

当代娱乐产业最顶级的商业模式，不是拍电影搞综艺，甚至不是直播带货，而是开一家名为“家庭”的无限责任公司。

尤其是黄磊老师他们家，最近一次机场街拍，与其说是家庭出游，不如说是一场精心策划的、面向全体公众的、关于“黄磊家族控股集团”新一季产品的路演。

这场路演，完美诠释了什么叫作“生态化反”。

你看新闻通稿怎么写的？“接地气”、“温馨”、“穿衣自由”。

我每次看到“接地气”这三个字用在身价九位数起步的明星家庭身上，我的DNA就好像被皮卡丘电了一下，又麻又想笑。

这不叫接地气，这叫体验服下凡。

真正的接地气是什么？是国庆前抢不到票，是堵在高速上看别人遛狗，是在旅游景点被人挤到灵魂出窍。

而黄老师一家，那叫“提前规避高峰出行”，这操作背后透露出的资源调配能力和时间管理颗粒度，已经秒杀了市面上99%的旅游博主。

温馨是真的，但这种温馨，更像是一场大型沉浸式直播，每一个镜头都在为“黄磊宇宙”这个IP赋能。

让我们用看商业计划书的眼光，来重新审视一下这场路演的核心团队成员。

首先是CEO兼董事长黄磊老师，一身黑衣，背着双肩包，拉着行李箱，扮演一个“可靠顾家的中年男人”角色。

这个角色定位非常精准，完美戳中了市场对于“理想父亲/丈夫”的想象。

他不需要太多花里胡哨的动作，他只要稳稳地出现在那里，就像一家公司的定海神针，告诉所有人：基本盘稳固，团队情绪稳定，项目仍在健康推进。

他的存在，就是这家“公司”最坚实的护城河。

然后是COO孙莉老师，文艺风外套，长发披肩，负责牵着孩子，维护现场秩序。

她在项目中扮演的是“首席运营官”和“首席品牌官”的双重角色。

一方面，她要确保核心资产（孩子们）的状态良好，能顺利完成这次品牌曝光任务；另一方面，她的“文艺”、“淡然”气质，本身就是对“黄磊家族”品牌调性的一种强力补充。

一个主外，负责战略和资源；一个主内，负责运营和品牌。这分工，这协同，字节跳动的OKR模板看了都要流泪。

真正的重头戏，是他们孵化的两个核心产品。

产品一，是11岁的多妹，代号“明日之星”。

你看她的配置：低马尾、墨镜、露脐装、牛仔热裤、长筒袜。这套出街Look，已经不是简单的“穿衣自由”了，这根本就是一套为未来进军时尚圈或娱乐圈准备的“新手神装”。

每一件单品都在精准地释放信号：我有大长腿，我懂穿搭，我性格开放，我是未来的It Girl。

她挽着妈妈亲密热聊的镜头，更是一次完美的市场预热，潜台词是：“我们母女关系融洽，未来可以打包上综艺，商业价值1+1>2”。

这已经不是在养女儿了，这是在养一个未来的SSR，天使轮的估值已经可以开始算了。

产品二，是8岁的弟弟，代号“反差萌宝”。

这孩子就有意思了，他是整个“黄磊家族”商业闭环里，最不按套路出牌的X因素。

长相复刻了年轻版的黄磊，这本身就是一种“情怀杀”，是存量市场的活化剂。

但他面对镜头的害羞、躲闪，甚至最后直接把自己打包在行李箱上，这种“拒绝营业”的态度，反而成了最大的看点。

(写到这里我蚌埠住了)

这在互联网黑话里叫什么？叫“提供了差异化价值”。

在一个全员渴望曝光的系统里，他的“社恐”属性反而成了一种稀缺资源，完美对冲了姐姐过于成熟的商业气息，让整个“家族产品线”显得更加立体，更加“真实”。

他每一次躲闪，都在弹幕上激起一片“哈哈哈好可爱”，每一次害羞，都在为这个家庭的“真实感”叙事添砖加瓦。

他在用全身的细胞拒绝加入这场大型家庭行为艺术。就，那种感觉你懂吧，像极了每一个想在周会上隐身，却被老板点名起来分享的打工人。

所以你看，哪有什么简单的家庭出游，全都是草蛇灰线，伏脉千里。

所谓“穿衣自由”，是产品人设的精准投放。

所谓“性格舒展”，是市场定位的精心打磨。

所谓“没有距离感”，是通过制造“可控的真实”来拉近与消费者的心理距离。

他们一家四口，构成了一个完美的、自洽的、能够持续产生高质量内容的生态系统。爸爸的故事，妈妈的气质，姐姐的未来，弟弟的现在，每一个点都能单独拎出来做成一个热搜话题。

这才是顶级玩家的玩法。

他们早就跳出了“靠作品说话”的传统路径，把自身的存在，活成了一部永不完结的、收视率超高的、浸入式家庭连续剧。

我们这些看客，一边在屏幕前感叹“好温馨啊好羡慕”，一边为他们的“剧情”贡献着流量和讨论度。我们以为我们在看生活，其实我们在消费一个被精心打包的“生活方式”产品。

怎么说呢，这事儿就很离谱。

当你在羡慕他们温馨出游的时候，人家可能正在复盘这次“路演”的曝光数据和用户反馈。

所以说，不要再轻易相信什么“接地气”了，那不过是神仙偶尔下来逛逛凡间的夜市，而我们，就生活在夜市里。

我们能做的，就是在笑声中看穿这一切，然后继续搬我们的砖，毕竟，我们可没有一个能把机场走出红毯效果的爹。

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来源：策略喜舞会