摘要：9月，许昌，胖东来，414万设计费，兔子追着月亮跑，350元现货秒没，闲鱼挂到480。

一盒月饼凭啥把年轻人逼成黄牛？

9月，许昌，胖东来，414万设计费，兔子追着月亮跑，350元现货秒没，闲鱼挂到480。

我盯着手机骂了句脏话：买不着，还买不起？

真去门口蹲过才知道，抢购队里一半人不吃月饼。

小姑娘说要送客户，手拎纸袋比奢侈品还体面；小伙直播开箱，弹幕刷“这兔子会动！

”

我凑近看，盒子一拉，月亮升起，兔子蹦一下，纸片子玩出机关，确实上头。

老家人问：花几百万画几只兔子值吗？

我算笔小账：50万盒×均价200块，一个亿到手，设计费只占4%，比主播佣金便宜。

更狠的是流量，抖音话题82亿播放，胖东来没掏一分推广，网友抢着当自来水。

线下更疯，9月客流涨六成，超市像景区，买完月饼顺手拎走牛肉和纸巾，414万换来全品类躺赢。

有人酸：过度包装。

我拆开量了量，盒子比手机盒厚不到哪去，92%能降解，油墨是大豆熬的，兔子折痕还申请了专利，

对比酒店月饼里三层外三层镀金边，它算裸奔。

同行急红眼，河南丹尼斯连夜开会：明年包装预算翻三倍。

香港设计协会直接把案例锁进教材标题：如何用一只兔子让年轻人排队。

我却在想，月饼还是那口甜腻，大家抢的是“可以晒的仪式感”。

以前晒星巴克猫爪杯，现在晒会动的兔子，社交货币四年一换，套路不变。

最离谱的是大洋对岸，阿里巴巴国际站挂出$129，华人留学生求代购，说要在万圣节派对切兔子月饼，

美式幽默里夹着乡愁，也夹着对东方设计的好奇。

胖东来最后放了大招：图纸开源，谁都能印兔子。

我以为黄牛会哭，结果闲鱼溢价更高——“官方正版”四个字值一百块。

才看懂，大家买的从来不是纸盒子，是“我抢到了”四个字的优越感。

月饼事件收梢，兔子蹦进教科书，留下一句大白话：

把节日情绪做成玩具，就能把刚需卖成限量球鞋。

明年要是出条会舞龙的粽子，我还抢，毕竟朋友圈需要新图腾。

来源：智者麻酱G