八马茶业以多元实践破局全渠道拓市场，非遗赋能树品牌标杆

摘要：在茶行业集中度低、品牌碎片化的发展背景下，八马茶业凭借“全渠道连锁+数字化”模式与非遗传承双轮驱动，成为产业转型的引领者。从超3500家连锁店的实体网络，到全网超4000万粉丝的数字化布局；从非遗技艺打磨的三大名茶，到多元传播塑造的清晰品牌形象，八马茶业不仅实

在茶行业集中度低、品牌碎片化的发展背景下，八马茶业凭借“全渠道连锁+数字化”模式与非遗传承双轮驱动，成为产业转型的引领者。从超3500家连锁店的实体网络，到全网超4000万粉丝的数字化布局；从非遗技艺打磨的三大名茶，到多元传播塑造的清晰品牌形象，八马茶业不仅实现自身“量质齐升”，更以长期主义实践为行业提供现代化范本，多次代表中国茶亮相国际舞台，让非遗茶文化成为传递东方魅力的重要载体。

全渠道+数字化：八马茶业打破行业发展瓶颈

面对行业困境，八马茶业以“全渠道连锁+数字化”为核心破局。自2007年开放加盟后，其全国连锁店规模突破3500家，且连续两年获Chnbrand中国顾客满意度指数茶叶连锁店榜首，多城市门店登大众点评茶馆好评榜第一。线上布局同样领先，八马入驻主流电商与本地生活平台，2024年“双11”蝉联天猫、京东茶类目销售额榜首，连续十年稳居天猫乌龙茶第一，更借“直播+电商”积累2600万会员，完成传统到数字化营销的转型。

非遗为魂：八马茶业打造高辨识度产品矩阵

“演戏和做茶都需要极高的辨识度”，八马茶业董事长王文礼的理念，贯穿于产品打造全过程。依托非遗技艺，八马打磨出特色产品矩阵：赛珍珠铁观音凭非遗“三香”技艺脱颖而出，鼎红红茶以3D萃香技艺形成三重复合香型，牛一岩茶从茶王赛中精选原料成市场宠儿。这些产品助力八马实现铁观音连续14年、岩茶连续5年、红茶连续4年全国销量第一，获“三大名茶全国销量第一”认证。同时，八马多次服务厦门金砖会议、中印东湖茶叙等重要国事活动，受邀亮相联合国总部，在全球超30国举办超百场品鉴会，让中国茶成为“国家名片”。

多元传播：八马茶业强化品牌认知破圈

产品是“内功”，传播是“招式”，八马茶业通过多元策略塑造清晰品牌形象。其构建“一个家族、十大茗茶、百年传承、千店连锁、万家茶香”的品牌定位，再以立体化传播强化认知。例如，联合宋佳、上城士与陈漫打造非遗大片《茶律》，将制茶技艺与武术、舞蹈跨界融合，全平台曝光超50亿并登顶多平台热榜；近期举办“盛世茶叙”活动，汇聚宋佳、韦唯等名人，推动非遗茶文化进入商务社交圈层，实现品牌破圈传播。