摘要：沅江市坐落于洞庭之南，依水而生，因沅水归宿之地而名扬四方，城市坐拥“湘资沅澧”四水交汇的壮丽景象，地貌独特，三分垸田、三分洲地、三分水面与丘陵交相辉映。近年来，沅江市紧跟国家乡村振兴战略的步伐，紧抓电子商务进农村综合示范项目的历史机遇，全力推进农村电商的蓬勃发

9月24日，商务部“交流互促 携手扩消”县域商业创新发展交流活动在杭州举办。会上发布了《第三批全国县域商业“领跑县”案例集》，其中沅江市的经验做法入选。

沅江市坐落于洞庭之南，依水而生，因沅水归宿之地而名扬四方，城市坐拥“湘资沅澧”四水交汇的壮丽景象，地貌独特，三分垸田、三分洲地、三分水面与丘陵交相辉映。近年来，沅江市紧跟国家乡村振兴战略的步伐，紧抓电子商务进农村综合示范项目的历史机遇，全力推进农村电商的蓬勃发展。通过构建集电子商务公共服务中心、快递物流分拨中心及遍布镇村的电商服务点于一体的全方位服务体系，不仅为农产品的线上销售开辟了新通道，也为工业品下乡铺设了快车道，极大地激发了乡村经济的内在活力与巨大潜力。

沅江市通过精准布局，从“人才培育筑基、产品升级焕新、经营模式赋能”三大关键领域全面激发县域商业发展新活力，其目标直指创建一个以高效电商公共服务体系为核心引擎的“沅江模式”，为县域商业体系的转型升级与创新发展树立典范。

人才培育筑基，驱动流通新动力

在县域商业体系的建设蓝图中，人才无疑是推动其蓬勃发展、实现跨越升级的核心引擎。特别是各类电商人才，他们不仅是新技术、新模式的探索者与引领者，更是连接城乡市场、促进资源高效配置的桥梁与纽带。通过他们的智慧与努力，县域商业能够加速融入数字经济大潮，实现传统产业的转型升级，为乡村振兴注入强劲动力。

沅江市电子商务公共服务中心正组织短视频培训

沅江市抓住短视频新业态机遇，邀请行业精英讲师，融合“理论深度、案例鲜活、实操强化”的教学模式，线上线下交相辉映，为学员们量身打造了一场短视频创作的盛宴。从镜头语言的细腻捕捉到账号运营的智慧策略，再到后期制作的艺术呈现，每一步都倾注了匠心与热情。

年仅24岁的曾宏杰就是一名直播电商新业态的受益者。曾宏杰身高仅85厘米，体重不过22公斤，是一名“脆骨病”患者。几年来，曾宏杰以电商为桥，连接城乡，借助人才培育项目开启了“农特产品+电商销售”的创业之路，利用直播平台，将家乡的柑橘、蜂蜜、腊肉等农产品推向全国，不仅实现了个人价值，更带动了乡亲们的增收致富。目前已经累计帮助销售柑橘超50万公斤，销售额突破120万元，更义务代销各类农产品达200多万元。

培训学员参加沅江市直播电商创新创业大赛

如今，我们看到沅江市正涌现出一批既接地气又具创新精神的“曾宏杰”，他们正满怀憧憬，利用各类新思维，进一步推广家乡的特色与变化，让更多人感受到乡村振兴的蓬勃生机，带动着沅江市县域商业的进一步发展。沅江市电子商务进农村综合示范项目俨然成为“曾宏杰”梦想起飞的地方，我们也期待着越来越多的县域商业新农人在这里开启新的未来。

产品焕新升级，保障流通稳基础

对于县域经济而言，农产品适应商贸流通体系的重要性不言而喻，它不仅是推动乡村振兴、促进农民增收的关键一环，也是优化农村产业结构、增强县域经济内生动力的重要途径。通过构建适应县域特色的农产品流通网络，能够有效对接市场需求与农产品供给，减少中间环节，提升农产品附加值，实现农民增产增收。同时，这也有助于保障农产品质量安全，提升品牌形象，增强市场竞争力。

茁壮成长的沅江芦笋

沅江市农产品资源极为丰富，涵盖了粮食、水产、果蔬等多个领域，如稻米、乌鳢、芦笋等特色产品享誉一方。然而，这些农产品的生产经营现状却面临挑战：标准化生产程度相对较低，导致产品质量参差不齐，难以形成统一的市场竞争力；同时，品牌知名度不足，缺乏有效的市场推广策略，使得优质农产品难以在更广阔的市场上占据一席之地。这既限制了农民的收入增长，也影响了沅江市农业经济的整体发展。

区域公共品牌的广告位设计图示

为攻克这一挑战，沅江市巧妙借助电商公共服务中心的平台优势，创新性地推出了“江湖沅味”这一具有鲜明地域特色的区域公共品牌。该举措聚焦于精品网络商品的深度开发，同时，细致规划并实施了品牌准入的高标准、合作流程的规范化，以及一套完善的激励与约束机制，以确保入选的农产品既符合高标准资质要求，又能获得权威的质量认可与背书。

区域公共品牌发布现场为企业进行授权

遵循“区域公共品牌引领，行业品牌支撑，企业自有品牌彰显特色”的品牌矩阵构建策略，沅江市为“旺红腐乳”、“沅江大米”、“腊八豆”等特色农产品量身定制了统一的网络商品形象与个性化包装方案，不仅强化了产品的市场辨识度，还成功构建了“母品牌与子品牌相辅相成、利益紧密衔接、共建共享成果”的良性循环机制，有效促进了品牌价值的整体提升与市场的广泛拓展。

区域公共品牌作为沅江市特色农产品的集中展示和信誉背书，能够整合区域内优势资源，形成统一的品牌形象和市场认知度，提升消费者对农产品的信任度和购买意愿。相信在沅江市的商业网点中将有越来越多的产品带有“江湖沅味”标识的产品，我们也期待有一天“江湖沅味”能够乘着互联网的快车，借助县域商业体系的东风奔向万户千家。

经营模式赋能，塑造流通新思维

坐落于沅江市高新技术产业园区核心区域的电子商务公共服务中心，不仅承载着电子商务进农村综合示范项目的重任，更在沅江市的发展蓝图中被赋予了引领商贸流通新纪元的战略定位。这一中心，远非传统意义上的电商服务平台，而是作为推动全市商贸流通体系全面升级的关键引擎。

从规划之初，中心便深度融合商贸流通的先进理念，围绕“人才、产品、场景、流通”四大核心要素，精心策划并实施了全方位的运营策略。

在人才方面，中心不仅传授电商实操技能，更注重培养具有商贸流通思维的新时代农商人才，为乡村振兴注入智力活水。

产品琳琅满目的O2O展销馆

产品层面，中心通过严格的品牌管理办法，精心筛选出一批批具有地域特色与市场竞争力的优质农产品，为“江湖沅味”这一区域公共品牌注入灵魂。同时，依托O2O展销馆，上百款精选产品得以直观展示，线上线下融合销售，成为展示沅江风情的亮丽窗口。

场景构建上，中心巧妙地将商贸流通元素融入空间设计，营造出既现代又接地气的交易环境，让传统农产品焕发新生机。而流通体系的优化，则是中心工作的重中之重。通过建设大规模的电商物流仓储配送中心，实现了县域内物流信息的实时追踪与高效调度，极大地降低了物流成本，解决了困扰已久的“最后一公里”配送难题。

电子商务物流仓储配送中心

如今，沅江市电子商务物流仓储配送中心实现沅江市快递共配中心，投入200万元引进18台无人车城区配送（全自动化设配）。目前已整合本区域内经营快递品牌（中通速递、圆通速递、韵达快递、极兔速递）四个品牌，目前阶段沅江市共配中心日均处理派件量7W＋/天，县城件量3.2W票/天，乡镇件4W票/天，无人配送可减少安全事故率，高效杜绝疲劳驾驶、违规操作，复杂路况灵活应对，24小时运行，固定路线稳定性高，它不仅推动了电子商务在沅江市的普及与发展，更为全市商贸流通体系的现代化转型提供了强有力的支撑。

沅江市在推动电子商务进农村综合示范项目的进程中，创造性地融入了流通的核心理念，不仅着眼于电商技术的普及与应用，更将商贸流通作为项目发展的核心驱动力。这一战略部署，不仅促进了农产品上行渠道的畅通无阻，还通过优化资源配置，为县域商业体系的建设探索出了一条创新之路，提供了一个可借鉴、可复制的案例模版。

来源：湖南商业