2025聚星名人赛，在四川“聚”的是什么？

摘要：昨（27日）晚，当终场哨声响起，保罗·皮尔斯把球鞋和签名版球衣抛向看台，何猷君把熊猫公仔送给雷·阿伦，2025聚星名人赛，在成都五粮液文化体育中心闪亮登场，又完美落幕。

昨（27日）晚，当终场哨声响起，保罗·皮尔斯把球鞋和签名版球衣抛向看台，何猷君把熊猫公仔送给雷·阿伦，2025聚星名人赛，在成都五粮液文化体育中心闪亮登场，又完美落幕。

所谓“聚星”，不仅仅是聚明星、球星，在四川，更是用一场球，聚出了把“人气变留量、非遗变非常、赛事变产业”的新高度和方法论。

天府之国，就是这么会“玩儿”。

（一）

聚人气：

让“专门追星”变“顺道来耍”

说起“专门”，无论是专门来追星还是专门来看球，都会显得观众格外重视。然而，说起“顺道”，却更符合中国人出行心理——“来都来了，不如……”

四川当然很懂这个道理，于是把“聚人气”拆解成“流量”和“留量”。

几天前，全国国庆文化和旅游消费月刚在成都启动，作为东道主，四川推出了6大主题、1300场文旅消费促进活动、百余项惠民政策，邀请八方游客走进“锦绣天府·安逸四川”，2025聚星名人赛就是其中最受关注的活动之一。

从赛事引入，四川文旅先让“追星”成为游客入川理由。9月27日当晚，成都五粮液文化体育中心场馆内人气爆棚。近万人一起尖叫、打call。有王鹤棣粉丝从外地远道而来，也有家门口的崽儿终于盼来了近距离追星。

主办方票务分析数据显示，现场观众到场率达90%，外地游客占比达23%，其中来自广东、河南、山东、江苏等地的球迷组成“跨省观赛主力团”。而在同时，美团数据显示四川国庆文旅订单量增速达74% ，五星级酒店订单人次同比暴涨95%，去哪儿平台国庆机票预订热门目的地中成都稳居前三。

当游客留下来，自然而然就“顺道”升级“行程”。

白天看熊猫、夜里看球，次日去都江堰，第三天九寨沟，行程自然拉长——人气，就这样被“顺路”留了下来。

四川文旅早已做好了准备，也确实有承包大家“双节”的实力。在即将到来的2025国庆中秋“双节”，成都发放第二轮500万元旅游住宿消费券，派发“庆双节成都有心意”；绵阳联合8家银行推出2000万元促销礼包，全力激发消费活力……

而为了让游客更精准地解锁秋季玩法，四川文旅还发布了12条“国庆中秋主题旅游线路”，线路中既有“潮流担当”，也有“文化底蕴”；既有“自然野趣”，也有“亲子温馨”，全面盘活了全省21个市州的优质文旅资源，为不同需求的游客提供权威出行指南。

“票根”变“入场券”、“观赛”变“深度游”，这一回，来都来了，不如耍一下。

（二）

聚文化：

把“非遗传承”变“非常传播”

四川人在“找话题”这方面，颇有一招。摆“龙门阵”不仅是地方特色，妙趣横生，顺便还能教外地游客两句四川话。

如果你看到王鹤棣、吴尊、尼克·杨、雷·阿伦的球衣LOGO上多了一个熊猫，会不会忍不住拉着隔壁认识不认识的人摆两句“龙门阵”？

“你看到没，王鹤棣的衣服上有熊猫儿！”

“就是，好像听说是羌绣，非遗大师设计绣的……”

你看，就这么简单，四川不动声色地就达到了目的——宣传四川非遗并来一场“破圈传播”。

熊猫的耳畔加上了羊角花、尾巴处加上辣椒刺绣……国家级非遗传承人杨华珍一针一线，巧思妙想地将2025聚星名人赛LOGO绣上四川特色。

球场内，四川省文化和旅游厅厅长陈光浩为NBA球星送出了熊猫刺绣挂画、皮影以及茶具。巴蜀文化跟国际接轨，机会绝佳。

球场外，杨华珍工作室订单不断，50%的省外游客提前预约国庆期间学习“绣花功夫”，还有10%来自是外国友人。民族与时尚融合，商机无限。

显然，聚星名人赛主办方也早已嗅到了，开始谋划与杨华珍的工作室后续合作，有望上架四川羌绣版球服。

四川“心机满满”的背后，透露着浓厚的文化底蕴与传承传播的“野心勃勃”。

当然，学说四川话，也是最大的文化输出。尼克·杨学会了说“四川，安逸”，吴尊、保罗·皮尔斯知道了“巴适得板”的含义。这一回，来都来了，不如学两手。

（三）

聚赛事：

用“赛事IP”变“数字资产”

如果说，通过一场赛事引流，带动四川文旅消费，架起文明交流互鉴的桥梁，是四川办赛的出发点；打造一场国际范儿、巴蜀味儿的体育赛事，吸引世界目光，让更多国际性赛事落地，是四川办赛的目标。

那能否把赛事本身变成可融合、可传播、可转化的产品，则是四川更深层次的思考与布局。

肯定的答案，正藏在联合主办方的名单里——四川数字出版传媒、四川数字世界文化科技有限公司。

比赛前两天，NBA球星尼克·杨便提前来到成都。除了参观熊猫基地，尼克·杨还受邀走进了位于成都高新区天府长岛的四川数字世界，双方就后续与NBA授权开展的游戏合作进行了深入交流。尼克杨提出：“请一定把我设计入与NBA授权的游戏中。”

事实上，早在9月7日NBA中国便对外宣布，将与四川数字出版传媒、四川数字世界三方合作，依托“COG游戏可信资产综合服务平台”，联合开发两款NBA主题游戏。游戏中不仅融入NBA竞技元素，更将九寨沟风光、三星堆文化、大熊猫等四川特色植入场景与剧情，让全球玩家沉浸式感受四川自然人文之美，推动IP热度向文旅消费转化。

四川的“野心”再一次展现。我们真正想做的，正是以超级IP推动“体育+游戏+文旅”协同的新生态，向世界展现立体鲜活的四川形象，助力四川游戏产业吸引国际资源、迈向精品化国际化。

把赛事的“余温”变成未来的“资产”，这一回，来都来了，不如合作一把。