摘要：在数字经济浪潮席卷乡村的当下，武汉市黄陂区蔡家榨街永福寺村的田埂间，总能看到一个特殊的身影：村党支部书记汤建刚举着手机，裤脚沾着泥土与草屑，用地道的黄陂话对着镜头热情推介：“家人们，看我们果园里的阳光玫瑰，绿色无污染，果肉脆甜，欢迎来采摘！”镜头里，碧绿的果实

在数字经济浪潮席卷乡村的当下，武汉市黄陂区蔡家榨街永福寺村的田埂间，总能看到一个特殊的身影：村党支部书记汤建刚举着手机，裤脚沾着泥土与草屑，用地道的黄陂话对着镜头热情推介：“家人们，看我们果园里的阳光玫瑰，绿色无污染，果肉脆甜，欢迎来采摘！”镜头里，碧绿的果实像一串精心打磨的绿玛瑙；镜头外，是他扎根乡土、服务村民的赤诚。

自2023年7月15日“永福缘”直播账号开播以来，两年多时间里，汤建刚用一部手机架起“田埂与屏幕”的桥梁：一头是家乡的农产品、民宿与惠民政策，另一头是1.2万多名粉丝的信任与订单。从“汤书记”到“汤主播”的跨界背后，藏着他对乡村振兴的探索，更藏着一份不变的为民初心。

“永福缘”直播间靠信任架桥，实在“圈粉”

“‘永福’是咱村名，‘缘’有两层意思——既盼着大家通过直播和永福寺村结缘，也盼这份缘分能让村里产业火起来，给村民带来实实在在的福气。” 谈及“永福缘”的由来，汤建刚的话语朴实又温暖。这个接地气的账号名，不仅让村民倍感亲切，更成了外界认识永福寺村的“窗口”。

账号的“底气”，源于村里的两大核心资源：曾入围2022年度黄陂区“十大民宿”的永福共享庄园，以及坐拥40种水果品种的四季果园。“村里果园、民宿都建起来了，怎么把产品卖出去，成了新难题。”汤建刚说。

不同于精心包装的直播间，汤建刚的镜头里从没有“滤镜”：田埂上的泥印、裤脚的草屑、果园里自然生长的果实，这些不加修饰的“乡土细节”，恰恰成了他的“吸粉密码”。而比画面更打动人的，是他始终坚守的“真诚”—— 风雨无阻地坚持直播，认真回复每一条留言，用实在话讲实在事。

有件事让汤建刚至今难忘：去年7月的一天，清晨五点多，一位武汉粉丝突然发微信问：“汤书记，我现在想去摘葡萄，能开门不？”他起初以为是玩笑，回了句“随时欢迎”，没想到1个多小时后，对方竟真的到了村口。那天，这位粉丝摘了两三千元的水果，他忙前忙后帮忙挑选、打包。后来，粉丝在直播间夸赞水果新鲜、主播实在，成了回头客，还介绍了十多个朋友。如今，果园里大半是回头客，皆因直播而相识。

“汤书记”到“汤主播”，真诚真实初心不改

从村支书到主播，身份的转变远比汤建刚预想的更具挑战。“以前解决矛盾靠嗓门、落实政策靠跑腿、跟村民打交道靠交情，可对着镜头，这些全都不管用了。” 他笑着回忆起最初的“窘境”。

第一次直播时，他只能在村里微信群发预告，靠村干部、亲戚朋友帮忙转发攒人气。镜头前的他紧张得手不停抖，说话磕磕绊绊，在线人数始终没超过20人，还大多是本村村民，弹幕里满是调侃：“汤书记，手别抖哇！”“那时候才知道，当主播比当书记难多了！”

后来，他特意请教邻村的网红，对方一句话点醒了他：“你就把网友当亲戚，家里有啥好东西、怎么种的、吃着啥口感，实话实说就行。” 真正的转折，发生在他把直播间搬进果园的那天——当时，他站在挂满火龙果的藤蔓间，没按事先写好的草稿讲，反倒随手摘了一个剥开就啃：“家人们，这果肉甜度刚好，现摘现吃才够味！”嘴角沾着果肉的“不讲究”模样，让在线人数突然涨到了两百多。

“从那以后我才明白，大家不爱看念稿子的书记，就爱看踩在泥里的庄稼人。” 自此，汤建刚的直播间彻底接上了“地气”：春天在桃树下讲疏花技巧，夏天在葡萄架下说套袋方法，秋天举着黄桃给网友看果核，冬天坐在民宿里聊乡村年俗。如今的他，早已不是当年的“手抖书记”。

除了身份转变，平衡村务与直播也是一大难题。汤建刚渐渐摸索出“正常办公、闲暇直播”的节奏：每天早上8点准时到村委会处理村务，调解纠纷、对接惠农政策；中午吃过饭，就拿着手机钻进果园或在办公室开播；晚上饭后，要么在家、要么去村民聚集地接着播。“赶上开会或突发情况就改时间，粉丝们都特别理解。”

直播间变服务站 创新服务让村民纷纷点赞

直播带货之余，汤建刚还发现了一个新问题：村里不少老人看不懂政策文件，在外打工的年轻人又听不到村广播，很多惠民政策“藏在文件里，没落到村民心坎上”。

讲政策，汤建刚有自己的“土办法”：先把文件精神吃透，再用“家常话”翻译出来，还会结合村里人的真实例子。

“村民们都说，看我的直播比开会听得明白。”比起传统的宣传栏、村民大会，直播解读政策有三大优势：“一是快，政策下来当天就能讲；二是活，有疑问当场就能解答；三是广，在外打工的村民也能看到。”现在，村里不少老人都学会了看直播，他们说：“书记讲政策就像拉家常，听得懂、记得牢！”

政策知晓率高了，主动来咨询的村民也多了，更意外的是，汤建刚和村民的关系也更近了。以前开村民大会，总有人低着头玩手机不说话；现在在直播间，大家有问题、有想法都愿意畅所欲言。“其实道理很简单，只要真心实意为老百姓办事，他们就会认可你。”开播两年来，汤建刚有过不被理解的委屈，也有过累到想放弃的时刻，但更多的是收获与成长。当被问及直播最大的意义时，他望着远处花果满枝的果园，眼里闪着光：“一是让更多人知道，永福寺村有好东西；二是让村民们相信，好好干，好日子就在眼前。只要能给村里、给村民带来好处，我就会一直播下去。”

镜头前，汤建刚又举起一串刚摘的阳光玫瑰，笑容朴实又真诚：“家人们，想吃的赶紧来，边摘边吃，管饱！”镜头外，身后是生机勃勃的田野，是永福寺村充满希望的模样——而他，始终站在这片土地上，用一部手机、一颗初心，为乡村振兴播撒着光与热。

来源：武汉农业农村