摘要：大促节奏方面，今年整体分为预售和现货两个阶段，其中预售期中，10月15日14时至19时59分为“预售预热”阶段；10月15日晚8点至10月20日17时59分为“预售定金支付”时间；预售尾款支付时间段为10月20日晚8点至10月24日23时59分。也就是说，今年

大公司·大事件

阿里巴巴

1 天猫双11将于10月15日开启预售，从两波大促整合为长达26天的现货期

天猫公布了2025年天猫双11招商规则。规则中称，此次双11致力于为消费者打造“吃喝玩乐购，尽在天猫双11”的购物体验。

大促节奏方面，今年整体分为预售和现货两个阶段，其中预售期中，10月15日14时至19时59分为“预售预热”阶段；10月15日晚8点至10月20日17时59分为“预售定金支付”时间；预售尾款支付时间段为10月20日晚8点至10月24日23时59分。也就是说，今年天猫双11会在10月15日晚8点开启预售。

现货阶段内，现货预热期为10月17日零点至10月20日19时59分，10月20日晚八点至11月14日23时59分为现货售卖期。值得注意的是，此次的天猫双11节奏，没有按此前“双节棍”节奏划分第一波、第二波的预售和现货期，而是从10月20日拉通到11月14日。

2 淘宝将于10月12日正式下线小时达服务

淘宝公告，为了进一步提升消费者购物体验，并为卖家提供更高效、更强大的近场零售经营支持，淘宝平台已推出闪购服务，并将于2025年10月12日正式下线小时达服务。

2020年6月4日，淘宝在全国首批16城上线“小时达”服务，用户使用淘宝App搜索商品时自动触发。进入“小时达”渠道后，用户可以直观地看到周围线下商店的产品信息，通过手机下订单，最早在30分钟内送到家门口，实现“分钟级”配送。“小时达”频道内的商品既有来自天猫超市，也有来自淘鲜达上的商超，同时频道内还接入了饿了么上诸多超市、便利店的商品。

3 高德地图宣布：为所有餐饮商家免一年入驻费

亿邦动力获悉，高德地图在其社交账号上宣布，从9月23日起，所有餐饮商家入驻高德可免一年入驻年费。据悉，首年开店年费最高可免4800元。

目前，商家打开高德地图APP搜“免费入驻”即可跳转相应页面，领取上述权益。具体来说，上述餐饮商家入驻高德地图后，可以获得门店装修、品牌故事、经营分析等工具能力。此外，高德地图还将为商家推出系列支持措施。比如，价值1000元的流量补贴红包。但需注意的是，上述补贴红包在商家门店入驻、签约成功并生成推广通广告主账户后才会发放。上述红包在使用时需要与现金按照2:8的比例进行消耗，不可单独使用和提现，有效期在90天内。

4 淘宝Vision未来旗舰店上海首店开业

36氪获悉，9月26日，淘宝Vision未来旗舰店上海首店开业。据了解，淘宝Vision未来旗舰店是淘宝最新打造的未来购物空间，通过“AI+3D+XR”技术的融合，为品牌构建一个提升线下门店效率的解决方案，支持品牌在有限空间里无限展示SKU。

抖音电商

1 抖音电商：过去一年，抖音电商货架场GMV同比增长49%

9月21日，在抖音创作者大会电商作者交流专场上，抖音电商发布的数据显示，过去一年，抖音电商货架场GMV同比增长49%。与此同时，超过511万名新入驻电商作者和536万新商家通过平台获得收入。平均每天有125万场电商直播开播，被3亿多人观看。

2 直播、爆品双赛道发力，抖音生服“国庆吃喝玩乐节”启动招商

抖音生活服务正式启动“抖音国庆吃喝玩乐节”大促招商，围绕国庆中秋8天长假消费高峰，投入亿级流量与千万补贴，面向餐饮、综合、酒旅行业商家全面开启招商，帮助商家把握节点生意机会。

本次活动截至10月8日。在流量激励方面，平台设置“直播赛道”与“爆品赛道”双通道玩法，面向火锅、地方菜、儿童乐园、美发、美甲美睫、酒吧、百货商超、酒店宾馆、景点九大细分品类进行资源加码。

具体激励政策上，直播赛道针对商家直播支付金额达标且订单量排名全国前列的商户，提供相应额度激励，全国共计覆盖餐饮商家90个、综合商家70个、酒旅商家40个。爆品赛道则对单日单商品支付金额达标且销量进入全国前列的商家，给予本地推流量奖励，餐饮、综合类各80个名额，酒旅类40个名额。

3 抖音升级即时零售药品规范，强化准入与经营监管

抖音针对即时零售业务中药房类商家推出新管理规定，对药品线上销售的准入、经营、推广等环节提出明确要求，旨在进一步规范药品网络销售行为，保障消费者用药安全与合法权益。

根据新规，商家除需具备营业执照和《药品经营许可证》外，还要求注册资本不低于100万元，且原则上仅允许连锁药房入驻，仅北京地区支持单体药店。同时，平台要求商家提供至少一名执业药师的注册证及在职证明，确保药师资质真实有效，并在人员变动时及时更新。

4 抖音：全国酒店扫码买单免佣金，100亿流量扶持“心动榜”酒店

抖音生活服务首次公布针对酒店业态推出的心动榜单。首期“心动榜酒店”覆盖全国39个城市，共有443家特色生活方式酒店上榜。

“心动榜酒店”以用户的真实选择与评价为基础，融合了点赞、转发、分享等线上互动行为得出“心动指数”，综合评选能创造心动感及品质消费体验的特色酒店，特色生活方式酒店相关内容播放量一年超过350亿次。抖音生活服务业务副总裁王雪芹介绍，过去两年里，特色酒店入驻抖音的数量增长了七成。特色生活方式酒店订单量年同比增长118%。

据了解，在专属入口、荣誉标识、营销IP资源等长线激励的基础上，平台将对所有上榜酒店，新增全年100亿流量扶持。同时，自10月1日起，抖音生活服务将对全国酒店实施线下扫码免佣金政策，鼓励商家将更多资源投入到提升线下服务品质和用户体验中。

京东

1 京东超市双11策略曝光：大促或将提前至10月9日，微信与京东共同出资帮商家拉新

亿邦动力独家获悉，日前，京东超市举办了2025年双11商家大会。会上，相关负责人分享了大促节奏、货品策略、内容玩法、POP商家玩法等内容。大促节奏上，整体双11分为6个时期，分别是抢先购、预热期、开门红、专场期、高潮期和返场期，但并未公布不同阶段的具体开启时间。“需要关注的是，今年双11开启的时间比以往更加早一些，今年预计10月9号的晚八（点）开始。”相关负责人在会上透露道。

值得注意的是，此次双11，微信和京东超市共同出资加码了裂变玩法“万人团”，可以理解为微信平台掏钱帮商家拉新的一种特色玩法。

2 京东七鲜加速布局华北区域，望京新店10月1日开业

据媒体报道，京东七鲜北京望京新店将于10月1日正式开业，选址望京凯德MALL。这是京东在华北区域即时零售网络加密的一步。知情人士透露，除北京望京店外，北京西红门荟聚店也在筹备中。

京东集团在2025年一季度财报中曾明确提出，京东七鲜将在华北推进“1+N”模式（1中心店+N卫星小店），并在年底前完成京津地区的全覆盖。该模式通过中心店与周边卫星小店协同运作，形成以3公里为半径的履约网络，从而支撑半小时级别的配送能力，被视为京东即时零售落地的核心路径之一。

知情人士称，按照目前的推进速度，预计到今年年底，北京的京东七鲜中心店及卫星小店总数将突破100家。

3 京东推出京犀APP

9月25日，在2025京东全球科技探索者大会上，京东最新推出京犀APP。京东集团CEO许冉介绍，京犀APP是一个下一代的购物和生活服务的超级入口，用AI让购物流程更丝滑。同时，除了购物之外，京犀也可以语音完成点外卖、买机票、订酒店等功能。目前该APP正在内测中。（快科技）

美团

1 美团快乐猴超市杭州第三店将于9月30日开业，北方首店落子河北

美团旗下自营硬折扣社区超市——快乐猴即将跨区域发展，进入北方市场，但其北方首店并没有落子北京，而是开在了河北燕郊。根据快乐猴小程序显示，目前有4家门店的位置信息。其中包括跨区域发展的首店位置——位于河北廊坊三河市燕郊开发区学院大街上的三河富鼎中心店；快乐猴杭州第三家店，也是全国第三家店——位于杭州钱塘区的龙湖下沙欢肆店，将于9月30日正式开业。

2 美团快乐猴招商稳进，年内计划布局五城

美团快乐猴折扣超市正在紧锣密鼓的招商选址。接近快乐猴的业内人士称，快乐猴在杭州有近20人的招商团队，店面选址正按计划稳步推行。2025年年内，快乐猴计划布局杭州、嘉兴、宁波、绍兴和湖州五个城市。

8月25日，快乐猴首店，杭州拱墅大关店开业后，其第二家店拱墅美达丽阳店也于近期顺利开业。与此同时，钱塘下沙欢肆店也将在9月30日开门营业。

3 美团外卖“明厨亮灶”补贴将增至5亿元

美团外卖宣布，将在此前上线“明厨亮灶”专区的基础上，进一步向更多“明厨亮灶”商家提供补贴，补贴将增加至5亿元，用于帮助商家提升后厨透明度，共同提升消费者信任。

美团方面公布的相关数据显示截至9月中旬，已有30万商家、3000余个连锁品牌及6万家连锁门店参与“明厨亮灶”计划。其中，部分“明厨亮灶”优秀商家还获得了助力金，金额从数千至万元不等，最高单笔达5万元。

4 美团闪购携十大品牌上线白酒全链路保真体系

9月24日，美团闪购联合茅台酱香酒、汾酒、洋河、古井贡酒、剑南春、西凤、今世缘、郎酒、水井坊等十余家白酒品牌，推出即时零售行业首个白酒全链路保真体系，以正品保障为核心，在白酒售前、售后、配送等环节推出多项服务举措，促进白酒产业知识产权保护，构建健康可信的闪购白酒生态。

阿里巴巴

1 小红书双11 ：10月11日正式开卖

小红书公布了平台双11招商以及玩法细则，公告显示，小红书双11将于10月11日正式现货开售，延续至11月11日活动结束，整体节奏较去年提前1天。

2 小红书上线AI办公APP“hi”

小红书近期对其内部办公APP“REDcity”完成升级，将名称更换为“hi”，同步启用了全新Logo，或进军企业级服务市场。据官方介绍，hi致力于打造最佳工作实践、支持组织发展与管理、并打造有社区文化的协同办公平台。此次升级新增了AI助手“hibo”。这一功能可直接为用户生成信息总结，同时具备联网搜索与深度思考能力，能快速响应工作中的信息查询、文档梳理等需求，相当于为用户配备了专属的智能办公助手，hi具备联网搜索和深度思考的能力。（广角观察）

跨境·电商

1 淘宝出海首次在全球20站点启动双11 将投入10亿营销补贴

淘宝出海宣布，今年双11将首次同步在全球20个站点启动，并将在海外投入10亿营销补贴，KPI是帮助10万商家实现海外双11成交翻倍。具体来说，淘宝出海今年双11将会有三大举措：

2 TikTok美国新方案：合资公司仅负责数据、内容安全

北京时间9月26日凌晨，美国总统特朗普签发行政令，宣布新版TikTok美国运营方案符合美国相关法律要求，将确保TikTok在美国继续运营。一家合资公司将负责TikTok美国的数据安全和内容安全，美国副总统JD·万斯表示，这家合资公司的估值为140亿美元。（观察者网）

3 中方再次就TikTok问题表明立场

9月26日，外交部发言人郭嘉昆主持例行记者会。有记者就TikTok相关问题提问。对此，郭嘉昆表示，我要重申，中方在TikTok问题上的立场是清楚的。中国政府尊重企业意愿，乐见企业在符合市场规则基础上做好商业谈判，达成符合中国法律法规、利益平衡的解决方案。希望美方为中国企业到美国投资提供开放、公平、非歧视的营商环境。（央视新闻）

4 Temu美国站黑色星期五大促将于10月9日启动预热

Temu美国站黑色星期五大促将于10月9日14:00正式启动预热，持续至11月29日15:59结束，全周期51天，分预热期（10月9日-11月1日）和活动期（10月31日-11月29日）两阶段，平台统一设置八折与八五折两档优惠。卖家需满足库存充足、活动价低于建议价、类目合规及近期动销等条件方可报名。平台建议备货量为“日均销量×7×2”，并保持可售天数不低于5天，以避免限流。流量分配虽向高销量商品倾斜，但价格优势、库存深度、评分及点击率等维度同样影响曝光，中小卖家仍有机会。

5 TikTok Shop美区黑五秋促报名正式启动

TikTok Shop美国站已正式开启秋季大促及黑五活动的报名通道，并推出三项核心权益升级：首先，平台将以全额优惠券替代商家部分出资，仅收取1%的服务费（在有效订单结算时扣除）；其次，报名商品将自动激活GMV Max广告计划并进入大促模式，以提升其曝光率和转化率；最后，商家可以在活动价格的基础上设置额外折扣， 由此获得专属的流量加权和标签曝光。此次大促旨在面向中国内地、中国香港及美国商家开放，商家需通过卖家中心的营销入口提交商品，同时关注价格审核和折扣灵活调整机制。平台的目标是通过资源倾斜和流程简化，帮助跨境商家抓住全年最大销售机会。

6 速卖通要对标亚马逊，战略重心转向品牌

阿里旗下跨境电商平台速卖通宣布要对标亚马逊：升级“超级品牌出海计划”，招募包括天猫品牌、亚马逊大卖在内的知名品牌，并宣称要以亚马逊一半的经营成本帮助商家在重点市场实现更高的成交。

速卖通的首批目标是瞄准2000个品牌。根据品牌所处阶段的不同，速卖通将其划分为三类——潜力品牌、成熟跨境品牌和国际大牌，并针对性地推出定制化解决方案，覆盖品牌全生命周期。速卖通为此还成立了一支专门的团队，定位为品牌的“服务顾问”。

具体来说，在消费者端，速卖通将会上线“Brand+”专区，用正品认证、包邮与价保机制来建立品牌心智，并精选全球2000+知名品牌；在商家侧，速卖通在商家后台新上线了一个品牌中心，每小时更新商家在各个渠道位置的投放效果数据。营销方面，速卖通将会释放过去十余年间所积累的线下能力，帮助品牌做“端外”的线下营销活动。

你可能关心的事

1 今日头条回应被约谈：严格落实监管要求，成立专项工作小组

网信部门对9月23日头条热搜榜单管理不善问题进行约谈并采取处罚措施。今日头条表示，对此高度重视，将严格落实监管要求，成立专项工作小组，全面自查自纠，坚决整改存在的问题。下一步，今日头条将重点开展以下工作：1. 优化机制：进一步完善热榜的审核规则和标准，确保信息来源真实、导向正确。2. 强化治理：加大对违规内容、恶意水军的打击力度，建立长效治理机制。3. 持续透明：定期公布热榜治理进展，接受社会和用户监督。

2 知情人士：宗馥莉为“娃小宗”定下的年销售目标是300亿人民币

9月，一份娃哈哈《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》流出，通知显示，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，娃哈哈集团决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。财新就换标事宜问询娃哈哈集团，公司称“无回应”。“娃小宗”是宏胜饮料集团有限公司申请注册的商标，该系列商标从2025年5月开始申请注册。宏胜饮料的背后实控人即为宗馥莉，自2024年娃哈哈创始人宗庆后过世后，娃哈哈集团的大部分员工已被转移至宏胜饮料。一名接近娃哈哈的人士透露，宗馥莉为“娃小宗”定下的年销售目标是300亿人民币，这几乎是娃哈哈品牌一年实际销售规模的近八成。（财新）

3 辛选主播变合伙人制，主播分成将提升至六成

辛选集团联合创始人初瑞雪在直播中宣布，辛选将主播合作模式由签约制升级为合伙制。在新的合伙制模式下，主播将以独立企业形式与辛选合作，成为自身公司的法人或CEO，自主承担运营与法律责任。

辛选集团主要负责供应链、中台支持及资源赋能，不再直接管理主播运营。对于合伙主播，辛选集团将收取约五个点作为服务费，利润与主播四六分成。这已是辛选集团近一个月以来的又一次调整。

4 罗永浩宣布将测评市面在售预制菜

日前，罗永浩发文表示，“接下来一段时期，我想和团队一起，抽空把市面在售的大部分预制菜都详细测试一遍，看看哪些是可以放心吃的”。有网友提出让他上链接推荐一些放心的预制菜。对此，罗永浩转发回应：“不会。为了避嫌，预制菜我只做评测，不做直播带货。”

5 转转集团将逐步关停自由市场，全力聚焦官方验业务模式

9月22日，转转集团发布官方公告，宣布将逐渐关停旗下“自由市场”业务。公告称，转转将全力聚焦二手“官方验”业务模式，为用户提供除了“个人对个人”交易之外的、更有保障的二手消费新选择。

转转方面表示，2019年至今，转转“官方验”业务持续高速增长，已成为用户在转转平台交易的主流选择，二手“自由市场”业务目前在平台整体GMV中所占比例已不足3%。为了给用户更靠谱的二手交易商品和服务体验，转转决定从战略侧聚焦C2B2C核心业务，围绕百类千品战略，进一步推进二手消费的高质量发展。

6 花西子首次上线护肤产品

日前，中国美妆品牌花西子在杭州举办全球新品发布会，首次推出护肤产品系列，并发布两大创新美妆科技“莲花胶原肽”及“超分子气色丹”。花西子气色双生护肤系列包含次抛精华、早晚霜、精华水、精华乳、面膜等单品。

7 霸王茶姬海外扩张再加速：北美第二店开业，马来西亚将迎第200家店

日前，霸王茶姬北美第二家门店开业。这家霸王茶姬门店位于美国洛杉矶县的商场德尔阿莫时尚中心（Del Amo Fashion Center）。东南亚市场方面，霸王茶姬即将迎来在马来西亚的第200家门店。

财报显示，霸王茶姬二季度海外市场GMV达到人民币2.352亿元，同比增长77.4%，环比增长31.8%。其海外市场展现出强劲增长动能，已逐步成为驱动公司整体增长的重要引擎。

来源：亿邦动力