摘要：2025年是广东省深入推进“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”），奋力实现三年初见成效目标的攻坚之年。近期，记者获悉，惠州市委农办、市委宣传部、市“百千万工程”指挥办、市委网信办联合印发《惠州市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实
2025年是广东省深入推进“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”），奋力实现三年初见成效目标的攻坚之年。近期，记者获悉，惠州市委农办、市委宣传部、市“百千万工程”指挥办、市委网信办联合印发《惠州市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（下称《方案》)，为农产品市场体系建设插上 “媒体翅膀”。
八大重点任务 擘画乡村振兴蓝图
作为广东省农业大市、海洋大市，也是省粮食主产区和重要农产品供应基地，惠州农业特色鲜明、产业基础扎实。当前，惠州紧扣乡村振兴战略，大力实施“百千万工程”，推动农业集约化、智能化、绿色化转型，加快迈向农业强市。
《方案》提出总体目标：聚焦实施“百千万工程”，发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌打造与舆论引导功能，构建全媒体传播矩阵，协同政府、市场与社会力量，持续擦亮农业品牌、壮大经营主体，释放农村内需潜力，实现农业增效、农村增活力、农民增收。
为了实现这一目标，《方案》提出了八大重点任务：
“媒体+市场营销” 畅通流通动脉是核心抓手之一。惠州将依托粤港澳大湾区（广东・惠州）绿色农产品生产供应基地、海吉星物流园等载体，推动大宗农产品产销对接；全新打造 “惠品汇优选” 线上商场，建设助农产品专区，联动各级媒体构建数字化营销体系，推动惠州特色农产品纳入工会采购清单，提升 “惠品汇” 品牌影响力。同时，借助国家农交会、香港美食博览会等展会，以及 “走出去” 推介、“引进来” 洽谈，拓展京津冀、江浙沪等主销区市场。
“媒体+产业融合” 激活发展动能。惠州荔枝、茶叶、丝苗米等特色产业优势突出，重点打造环南昆山-罗浮山引领区乡村产业高地，鼓励电商、直播带货等新业态；通过创意短片、云端品鉴、“吉他×荔枝”跨界短视频，讲好东坡荔枝故事，放大“中国荔枝之乡”声量；深挖龙门年桔文化内涵，用好地理标志品牌，为其市场链条注入新活力。
“媒体+文化共创”则是赋能创意营销新活力。事实上，在文化IP的助力下，惠州打造了农旅融合的新典范。依托苏东坡在惠州的寓惠文化，惠州推出了“日啖荔枝三百颗”的荔枝与“岭外惟惠人喜斗茶”的茶叶两大特色产品，并精心设计了“荔枝+茶旅”的农旅融合旅游路线。《方案》提出，将深挖东坡寓惠文化内涵，以“文化叙事—品质背书—产销直通”全周期链路，推动流量变销量；推广镇隆荔枝、龙门大米、福田菜心、惠东马铃薯等地标文化，探索打造“小红书村”“抖音村”“拼多多村”“盒马村”等生产市场一体新模式；通过“媒体+”全方位宣传造势与活动引流，打造区域知名的“节庆经济”高地，带动农产品销售。
此外，《方案》还明确“媒体+海洋牧场”点燃蓝色经济引擎，结合低空经济开发“活鱼上餐桌”“现捕现烹”等渔旅项目；“媒体+品牌打造” 培育地理标志产品与“粤字号”品牌，开展“山货上头条”公益助农；“媒体+文化共创” 深挖东坡寓惠文化，打造“小红书村”“抖音村” 等新模式，借节庆活动带动农产品销售；“媒体+生活交融” 培育乡村休闲旅游、农事体验等业态，擦亮 “罗浮山下四时春” IP；“媒体+科技智库” 强化农技指导与种质资源保护，推动 “三农” 文化数字化；“媒体+融合创新” 整合传统与新媒体资源，依托 “3+7+N” 云直播矩阵，实现文化传播、旅游推广与农产品销售的多维转化。
31个具体项目打造响当当的惠州品牌
为保障任务落地，《方案》提出强化组织领导、人才培养、要素保障、平台赋能与项目实施五大举措，明确建立 “媒体+” 协同联动机制，开展人才培训培育新农人，加大财政与公益流量支持，依托新时代文明实践中心打造协同创新平台，推动31个具体项目落地见效，打造一批响当当的惠州品牌，拓展农产品国内外市场。
31个具体项目涵盖农文旅慢直播、网络强村助农、美丽乡村走廊宣传、大宗农产品销售推广等领域，例如 “惠聚美好・惠见山海” 慢直播计划将聚焦环南昆山 - 罗浮山引领区资源，开展多形态传播；“惠品汇优选” 线上商场将整合供应链，推广助农产品；各县（区）也将结合自身特色，打造 “荔枝寻宝记”“碌鹅里的家乡味” 等品牌传播项目。
值得一提的是，羊城晚报惠州记者站、市委宣传部、市农业农村局将联合开展《“媒体+科技”激活东坡IP塑造农品文化》。
具体而言，将依托羊城晚报报业集团自主研发的岭南文化大模型，深度融合权威典籍及报道，构建东坡文化超级IP，对惠州东坡祠、西湖、合江楼、嘉祐寺等现存的东坡遗迹三维建模，实现“扫码即穿越”。深度挖掘惠州农产品的历史文化内涵，为柏塘茶叶、梅菜、海产品等特色产品生成专属故事脚本，结合惠州客家文化、农耕传统，制作系列文化纪录片或图文专题，开展“文化+产品”沉浸式传播，塑造“有故事的农产品”标签。
来源：羊城派