摘要：毕加索早说过“好的艺术家抄袭”，关键看你能不能“偷”出新东西。就像当年叶茂中老师做柒牌，没直接搬李小龙海报，改一改成了经典。符号这事儿，得会改。

最近营销圈吵得凶，有人说华与华的“超级符号”净抄。其实这事冤——符号理论本身是宝贝，错的是懒到照搬模板。

毕加索早说过“好的艺术家抄袭”，关键看你能不能“偷”出新东西。就像当年叶茂中老师做柒牌，没直接搬李小龙海报，改一改成了经典。符号这事儿，得会改。

最近刷朋友圈，老看到同行吐槽：“华与华的超级符号就是抄！换个颜色换个元素就敢说原创？”说实话，这话我听着扎心，倒不是替华与华辩解，而是觉得这锅不该全扣在“超级符号”头上。

我在营销圈混了25年，早年间在叶茂中老师公司待过。那时候，我们聊“超级符号”可没这么玄乎。叶老师总说：“符号不是随便找个图贴上去，得是品牌的‘身份证’。”

记得有次做柒牌男装的项目，客户想要个能打“功夫文化”的符号。

我们翻遍民俗资料，最后定了李小龙的形象，不是照搬电影海报，而是把他的招牌动作简化，再配上“龙的传人”的文案。

还有361°的“豹子”。当时客户要突出运动感，我们没直接用老虎，而是挑了猎豹，速度快、爆发力强，再把豹眼的锐利感融进logo线条里。

结果这符号用了十几年，现在路上跑的361°鞋，你远远看一眼标志，还是能喊出“361°”。

可后来华与华的“超级符号”怎么就被骂抄袭了？我看过他们的一些案例。

说难听点，像考试抄同学答案，人家画个兔子，他改改耳朵也叫“原创”；人家用了个盾牌元素，他换个颜色就说是“文化母体”。

上个月跟个老客户吃饭，他吐槽：“找华与华做的符号，门店挂出来，消费者问‘这啥意思？’员工都说不清。钱花了不少，记忆点没留下。”

这不是符号的错。就像菜刀，有人拿它切菜，有人拿它砍人，问题不在刀，在拿刀的手。

有人说：“毕加索都说‘好的艺术家抄袭，伟大的艺术家偷窃’，乔布斯不也抄过施乐？”这话我举双手赞成。但“抄”和“抄”不一样——有人抄了个皮，有人抄了个魂。

就说蜜雪冰城的雪王。最早就是个戴王冠的雪人，搁人堆里不显眼。

但他们没躺平啊！夏天蹭“你爱我我爱你”的魔性歌，冬天让雪王穿棉袄卖热饮，过年扛着对联送福袋。最绝的是去年做公益，雪王蹲在山区小学门口发牛奶，网友说：“这雪王，比真老板还亲。”

你看，符号不是画完就完事的。就像养孩子，你得教他说话、陪他玩，他才会长出自己的性格。

叶茂中老师当年做广告，最烦“改改就用”的懒办法。有次给大红鹰做符号，客户说“用鹰吧，大气”。

叶老师没直接找个鹰图糊弄，反而问：“大红鹰到底是哪种鹰？是威风的苍鹰，还是带胜利寓意的？”

最后定了“胜利之鹰”，把鹰的翅膀设计成“V”字，既保留鹰的力量感，又绑定了“胜利”的品牌内核。

这才是模仿的正确姿势：先拆解别人的“为什么好”，再想想“我该怎么用”。

现在很多品牌做符号，恨不得找个“从来没人用过的图”。

我问过年轻设计师：“你画的这个抽象符号，用户看了能联想到啥？”他说：“高级，看不懂就是高级。”拉倒吧！符号的价值，不就是让人一眼看懂、记在脑子里吗？

我常跟徒弟说：“别总盯着广告圈抄，去菜市场看看，卖鱼的摊位挂个‘鲜’字红布；去公园瞧瞧，广场舞队旗画朵牡丹，这些老百姓喜闻乐见的，都是符号的灵感。”

咱做营销的，别整那些虚头巴脑的。超级符号好不好用？好用！但好用的前提，是你得把它当“自家人”——了解它的脾气，给它穿合适的衣裳，带它见不同的朋友。

华与华被骂，骂的不是符号理论，是他们懒了；那些把符号用活的品牌，赢的不是创意多新，是肯花心思琢磨。

40岁以上的老哥老姐们，咱们干这行这么多年，该明白一个理儿：投机取巧的“抄”，早晚露馅；用心改造的“仿”，才能成经典。

来源：探秘发现一点号