摘要：从赋能农资生产企业线上运营的角度看，企业自建电商平台的运营成本较高，包括主动引流、主动推广营销方案、主动维持客情关系以及自行搭建服务体系等；但第三方电商平台能够在多环节为农资生产企业提供运营支持，其中综合型货架平台具有用户类型较多、有效减轻了农资生产企业在用户

农资电商平台模式分析

根据运营模式分为企业自建型与第三方型，其中第三方电商平台对农资生产企业线上运营的主动性要求较低

从赋能农资生产企业线上运营的角度看，企业自建电商平台的运营成本较高，包括主动引流、主动推广营销方案、主动维持客情关系以及自行搭建服务体系等；但第三方电商平台能够在多环节为农资生产企业提供运营支持，其中综合型货架平台具有用户类型较多、有效减轻了农资生产企业在用户触达、销售转化、用户复购及服务配套方面的运营压力。

第三方综合货架平台：天猫淘宝

围绕品牌、经营、客群及营销为商家提供服务，致力于成为农资商家线上发展主阵地

天猫淘宝现代农业平台基于商家端诉求的精准洞察，持续从品牌打造、数字化经营工具提供、目标客群触达及营销场域延伸方面深耕平台服务能力，目前平台上共有500+个农资品牌、8万+个农资从业者，天猫淘宝现代农业平台已成为各类品牌商新品发布及商家品牌化转型的主要阵地。

第三方综合货架平台：天猫淘宝

满足用户在农业生产过程中所需的多元化品类及商家供给，并为用户提供金融服务

多类型农资商家积极入驻平台，提供1000+万种农资产品，其品类覆盖种植业与养殖业并贯穿农业生产全流程，充分满足3000+万新农人的多元化农资需求。由于农资品类专业化程度较高，平台商家致力于通过直播与短视频等形式为用户提供场景型解决方案，逐步完善农技指导服务。此外，平台为畅通农资交易，为用户提供先采后付、网商贷及融易收等金融工具以赋能农资采购流程。

第三方综合内容平台：快手

平台为农业生产“新农具”，致力于推进产品供给、线下门店及农村金融等服务

三农领域为快手重点推进领域之一，2020年底快手开放农资类目，2023年21.6万农技创作者发布相关短视频与直播以指导农户进行农业生产，农技类短视频与直播逐渐成为农户的“新农具”。

第三方专业平台：大丰收

拓宽农资线上销售渠道，借助智慧农业管理平台与专家资源升级农业服务

2014年大丰收农服平台成立，随后陆续以商家身份入驻淘宝等第三方平台；大丰收依托于逐步完善的仓储物流网络与线下服务门店等，支持线上销售多平台布局。此外，大丰收重视农业服务环节，利用人工智能与大数据等技术打造基于生产数据的DAP基础信息管理平台并结合行业顶尖专家资源与数百名专业农技人员，为现代农业产业园、大型农场及政府与科研院校等提供生产托管与水肥一体等农业服务，大丰收以“产品+服务”矩阵赋能农业生产与经营。

来源：云稼铁牛农资