摘要:屏幕外,她提前下播,把镜头留给大哈二哈,兄弟俩对着空气喊福利,尴尬溢出。
两场直播掉粉12万,莆田宝妈瑾汐把一手好牌打烂在哪一步?
9月23号化妆品专场,在线五千人只卖出87单,退货率38%。
三天后中秋夜,人数跌到一千五,月饼礼盒连砍三刀价格还是滞销。
屏幕外,她提前下播,把镜头留给大哈二哈,兄弟俩对着空气喊福利,尴尬溢出。
有人翻出去年数据,认亲流量最猛那周,她一场能卖三万件红菇。
现在同批货堆在仓库,包装落灰。
落差太大,老粉在评论区刷屏:当年感动我们的单亲妈妈去哪了。
问题先出在选品。
化妆品她不懂,成分表念得磕磕绊绊,观众问孕妇能不能用,她转头问助理。
中秋月饼更离谱,工厂在河北,发货地却写莆田,被本地人截图打假。
流量高峰时没接住的信任,低谷时全部反噬。
再看团队。
姐夫老麦每天发三条接机日常,点赞寥寥,却占着账号标签。
大哈二哈轮流开播,标题清一色“瑾汐家人”,点进去全是闲聊。
粉丝被分流,算法也混乱,系统不知道该把直播间推给谁。
行业榜单显示,今年垂直农产品主播复购率涨到54%,综合类只剩19%。
瑾汐恰好踩反,丢了基本盘。
同省做桂圆干的阿青,粉丝只有她四分之一,月销却稳破两百万,靠的就是每天只讲桂圆。
家族式出镜不是原罪,没有主次才是。
东方甄选也一堆老师,但镜头前永远围着董宇辉转。
观众需要简单记忆点,而不是连襟关系图。
短期能救她的只剩家乡货。
莆田枇杷膏、南日鲍、湄紫菜,全国有认知,她又有故事,把价格打下来,先让仓库流动。
直播间布置回乡下老宅,孩子写作业当背景,比精装样板间真实得多。
长期得拆伙。
让老麦去管供应链,大哈二哈做售后,出镜权收回来,一周只出现一次。
招两个专业助播,一个负责讲产品,一个负责节奏,她只要讲单亲妈妈为什么坚持。
内容策划抄张同学作业,一条短视频只讲一件事,十五秒以内,先让算法重新记住。
粉丝不是流失,是失望。
失望还能补救,先停播七天,发三条库存打包日常,配文只有一句:对不起,我回来了。
再开直播别卖货,坐在仓库啃枇杷,回答为什么之前飘了。
把情绪还回去,订单才有可能回来。
流量退潮时,最先淹的就是没穿底裤的人。
瑾汐还有最后一块浮木,叫莆田。
抓住它,就能上岸;再松手,全网将很快记住她的新身份——流量反面教材。
来源:豁达豆浆9