摘要：昨晚看到球赛结果，3:0赢下湘潭，车里一片欢呼，我也跟着激动。可转头刷屏，看到“告花子永州”这样的创意，心里真是又好笑又心疼。说实话，我觉得城市形象不是靠一句哗众取宠的标签能撑起来的，特别是当这句话触到了很多人的文化自尊时，热度很容易变成舆论的痛点。

3:0赢球却被“叫花子”标签盖掉热度？永州，这样把羞辱变成自信

昨晚看到球赛结果，3:0赢下湘潭，车里一片欢呼，我也跟着激动。可转头刷屏，看到“告花子永州”这样的创意，心里真是又好笑又心疼。说实话，我觉得城市形象不是靠一句哗众取宠的标签能撑起来的，特别是当这句话触到了很多人的文化自尊时，热度很容易变成舆论的痛点。

永州的底子远比一条噱头丰富。柳宗元在这里写下《永州八记》，蕉林里曾有怀素练就狂草，九嶷山、湘水这些地名承载着诗意和历史。这些不是挂在博物馆里的干货，而是能和当代生活连接的活资源。把这些文化符号合理地融入城市传播，远比借用自嘲式的梗更能打动外地人和本地人。

为什么自嘲会翻车？很多人把自黑当作亲民的捷径，殊不知社交媒体的放大效应会把情绪拉向两个极端。用户注意力只有几秒钟，第一印象决定传播走向。一个看似幽默的标签，如果没有文化支撑和情感逻辑，就会被解读为不懂尊重甚至自我贬低。说白了，这类操作没有把“赢球的光荣”和“千年文脉的底气”放在同一张地图上。

那么现实可行的修复路径是什么？首先要在第一时间把公众的情绪化解开，承认这次策划没有考虑到大家的文化情感，突出球队胜利的正能量，把赛场荣耀放在首位。其次要把这次事件转成内容生产的契机，用真正的文化素材去讲永州的故事，而不是靠梗去博眼球。再者要把营销从单一的口号回归到场景化的体验上，让球迷在赛后能看到柳宗元写下的那条河流，能在短视频里听到老一辈讲蕉林的故事。最后要建立起简单可执行的传播原则：尊重历史、考量情感、先做小样再放大，避免一次性把整个城市品牌绑在一个未经打磨的梗上。

具体怎么做，可以从内容到渠道做细化调整。把“永州八记”的片段改编成15秒的短视频，用一位球员走进蕉林、触摸古碑、朗诵一句诗的画面作为开场，前三秒定基调，再用近景、生活场景和老故事填充情绪，让观众在情感上完成迁移。与此同时，发动本地微影响力人物和老店掌柜、学校老师参与，让内容带有生活细节和真实性；我朋友小李做过类似的活动，他先在本地小圈层投放，看到路人互动自然起来后，才把视频推向更大的平台，反馈比直接放大套路式广告要好很多。

长期来说，永州需要构建的是文化IP而不是单次炒作。把历史人物的故事做成系列，把赛场胜利和城市风物结合成季节性的文化节庆，比如把赛后庆祝延伸到名胜古迹的夜游，把书法、诗歌、民俗放进比赛日的内容矩阵。既要用情感触点打动外地人，也要通过真实的体验让本地人找到认同感。衡量效果别只看一次转发，更多要看参与度、二次创作和长期口碑的变化。

说到底，这件事给我们的启示是：城市传播不是随意拿梗的游乐场。永州有底气，有故事，只是需要把这些故事讲得更有温度、更有结构、更懂人心。不得不说，真正的自信不是用贬低自己换来短暂关注，而是把胜利和文化叙事连成线，让外地人记住你的名字，也让本地人由衷骄傲。

你怎么看这件事？如果是你负责永州的下一波传播，你会用哪一个永州的故事去讲当代的城市自信？说说你的想法或分享你记得的永州瞬间吧。

来源：热心书签KF