摘要：可实际场面和品牌方宣传的完全不一样，烟花炸开后，烟雾飘得到处都是，响声在山谷里回荡，地表还留下了明显破坏痕迹。

高端户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉查琼岗日山脊办了场烟花秀。

可喜马拉雅是全球生态最脆弱的区域之一。

烟花一放，直接戳中了大众对自然保护的敏感神经，愤怒和担忧声一下子就涌了出来。

9 月 19 日，这场名叫 “升龙” 的烟花秀按时上演。

可实际场面和品牌方宣传的完全不一样，烟花炸开后，烟雾飘得到处都是，响声在山谷里回荡，地表还留下了明显破坏痕迹。

品牌方说这是艺术创作，可在大家眼里，这就是妥妥的 “炸山”，是对雪山生态的不尊重。

三天后，央视记者去了现场，还能清楚看到烟花留下的垃圾和残留物。

品牌方之前说活动经过 “科学评估和严格指导”，用的是环保材料，排放也符合标准，但就是拿不出详细的环评报告，这种模糊回应根本没法让大众信服。

还有当地村民提到，活动前虽然用无人机赶过牛群，可突然的巨响还是吓着不少人，显然所谓的 “周全准备” 压根没考虑到这些细节。

日喀则市委、市政府很快成立调查组去现

场核查，后续会依法依规处理，可这也挽回不了已经造成的生态影响。

始祖鸟会干出这种事，和这些年的品牌定位变化脱不了关系。

2019 年安踏集团收购亚玛芬体育后，就把始祖鸟从专业户外品类里拉出来，往奢侈品方向推。

这几年，始祖鸟在云南香格里拉办大秀、组织徒步，在南迦巴瓦山脚下拍概念短片、搞艺术表演，还把旗舰店开进一线城市核心商圈，和爱马仕、香奈儿这些奢侈品店做邻居，完全走高端奢华路线。

可定位变了，团队理念也跟着变了。

有户外行业资深人士说，现在始祖鸟的核心决策人大多出身奢侈品行业，他们更看重怎么搞出独特、吸引眼球的事，对自然敬畏这事儿考虑得很少。

咱们消费者，尤其是户外爱好者，之前一直觉得始祖鸟是专业户外品牌，代表着对自然的尊重，现在它为了博关注在雪山放烟花，这不就是自己打自己脸嘛。

还有品牌营销人士分析，这次舆论这么大，不只是因为烟花秀本身。

这几年始祖鸟成了圈层符号，很多年轻人和户外爱好者本来就反感它变得越来越时尚化、奢侈化，这次 “炸山” 刚好让大家的不满情绪彻底爆发了。

事件发酵后，始祖鸟和蔡国强很快就道歉了。

蔡国强工作室说会主动配合环境评估，要是有影响愿意全力补救；始祖鸟也表示会请第三方环保机构评估，根据结果采取补救措施。

可网友们根本不买账，生态已经被破坏了，光说对不起有什么用？

更让人失望的是，后来还有消息说始祖鸟拿了别人的顶级域名却不付钱，这一下让品牌形象更差了。

本来大家就因为烟花秀的事不满，再加上这种不讲信用的操作，始祖鸟的信誉算是跌到谷底了。

资本市场也有反应，作为亚玛芬体育最大股东的安踏体育，在事件后的第一个交易日开盘就跌了 4.6%，一天之内市值蒸发 66 亿港元。

虽然之后股价慢慢回升，但这件事对安踏和始祖鸟的影响，短期内肯定消不掉。

其实，像始祖鸟这样因为环保翻车的品牌不是第一个。

之前优衣库在澳大利亚大堡礁拍广告，没做好生态保护，把珊瑚礁破坏了，最后被罚款 50 万澳元；Lululemon 也因为瑜伽垫用了濒危动物皮毛，遭到消费者抵制。

这些品牌平时都喊着环保口号，可实际行动却完全跟不上，最后都得为自己的行为买单。

反观有些品牌，就真正把环保落到了实处。

中国的奥索卡从 2012 年就发起 “净山行动”，每年春秋两季组织志愿者清理山地垃圾、修复生态，到 2024 年底已经清理了 20 多吨垃圾，修复了 5000 多平方米生态带。

瑞士的猛犸象纪念马特洪峰登顶 150 周年时，让登山者戴头灯静默行进，用低干预的方式表达敬意。

这些品牌靠实实在在的环保行动，赢得了消费者的信任。

始祖鸟这次的烟花秀事件，给所有品牌都敲了警钟。

不管品牌定位怎么变，敬畏自然、保护环境都得是底线。

不能一边喊着尊重自然的口号，一边干破坏生态的事。

希望始祖鸟能真正认识到错误，好好配合调查，把对雪山的影响补救回来。

也希望其他品牌能吸取教训，别再犯类似的错，毕竟消费者的信任丢了，再想找回来就难了。

文章/花开富贵

中国广告协会：对始祖鸟的行为深感惋惜，盼广告行业以此为戒；此前始祖鸟联合蔡国强在喜马拉雅山放烟花引争议

荆楚网2025-09-22 10:34

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来源：聆听史纪