摘要：最近，罗永浩、于谦、鲁豫等名人的长视频对话内容在多个平台频繁出现。这类时长往往超过一小时的视频形式，被许多观众称为“视频播客”。

最近，罗永浩、于谦、鲁豫等名人的长视频对话内容在多个平台频繁出现。这类时长往往超过一小时的视频形式，被许多观众称为“视频播客”。

这一现象很快引发了行业关注。

有人提出，这是否意味着播客这种原本在国内相对小众的内容形式，正在通过视频化走向更广泛的受众。也有人质疑，视频播客是否只是形式上的变化，仍难以改变播客原有的小众地位。

视频播客在国外已发展成熟，尤其在YouTube平台，许多播客在录制音频时会同步拍摄视频，为听众提供更多选择。数据显示，海外有近三分之一的播客用户通过YouTube观看视频版本，其用户规模已超过纯音频平台。

这一模式之所以近期在国内兴起，主要得益于内容平台的推动。B站投入10亿流量资源并提供免费录制场地，小红书通过笔记推广给予高额曝光，抖音也对长视频内容放宽限制。

在国内各大平台的推动下，现在无论是名人还是普通创作者，都在尝试视频播客。简单来说，是平台用钱和流量，把这种形式推广给了更多用户。

视频播客突然火起来，其实反映了中文播客行业一个老问题：虽然听众不少，但一直没找到好的赚钱方式。

国内有2.2亿人听播客，其中近30%是硕士以上学历，每周平均听4个多小时。这本应是广告商喜欢的优质用户。

但实际情况是：主播们大多凭兴趣创作，不太懂商业化；广告商又觉得播客广告效果难衡量，投放意愿低。双方需求对不上，导致播客行业始终难以实现规模化的商业收入。

现在视频播客的出现，或许能给这个行业带来新的变现机会。

最直观的变化，就是传播力“翻了不止一倍”。以前纯音频播客，想出圈太难了，除非内容特别劲爆，不然很难被大众注意到。但现在，像罗永浩和何广智的对谈，随便剪几个短视频片段，就能在各个平台刷屏，一下子就触达了更广泛的受众。

这种传播效率，是纯音频播客想都不敢想的。

对于广告商来说，视频播客的吸引力也大大增加。为什么？因为“眼见为实”啊！产品摆在桌上能露个脸，主播演示起来更直观，比光靠嘴说可信度高多了。

这就像一个面对面的推销，比电话推销效果好得多。国外早就证明了这一点，早在2016年，美国一个头部播客就能靠视频广告赚到60多万美元，这在当时可是一笔巨款了！

所以从表面上看，视频播客确实给播客行业带来了新的生机，打开了新的商业想象空间。

然而，热闹归热闹，这股视频播客的背后，也隐藏着不少挑战和更高的门槛。

首先，很多老播客听众就不太买账。他们当初喜欢播客，就是图个“解放双眼”，开车、做饭、健身的时候都能听，不耽误干别的。

现在要盯着屏幕看，那跟看普通的视频节目有什么区别？这种“初衷”上的冲突，让一部分核心用户对视频播客并不感冒。

其次，也是更现实的问题，是“成本”。以前做播客，一部手机、一个麦克风就能搞定，投入很小。现在要拍视频播客，就得考虑场地、灯光、摄像设备、后期剪辑，甚至还需要专业的导播和场控人员。

这些投入，对于很多独立的播客主来说，简直是“天价”，根本扛不住。这无疑会把很多原本想做播客的素人，直接挡在门外。

还有些播客主，是真的“不敢上镜”。要么是社恐，不喜欢暴露在镜头前；要么是对自己的形象不自信。不管出于什么原因，视频播客这种形式，对他们来说就是一种“折磨”，而不是“机会”。

所以你看，现在能在这波视频播客热潮里冒尖的，大多是罗永浩、于谦、陈鲁豫这些自带流量的名人。他们有号召力，有影响力，哪怕聊的只是生活琐事，粉丝们也愿意买单。

就像微博当年靠明星拉新一样，这些名人就是视频播客的“活招牌”。有业内人士甚至直言，2025年能真正出圈的播客主，基本都得是“有社会身份的人”，那种素人靠着闲聊就能爆火的时代，恐怕是回不去了。

美国播客行业的发展路径值得参考。许多企业家开设播客并非为了直接盈利，而是将其作为与公众直接沟通、传递企业价值观的渠道。例如挪威主权财富基金CEO亲自参与播客，这种示范效应带动了整个行业的良性发展。

国内视频播客的发展路径类似：平台通过邀请名人参与来扩大影响力，逐步培养用户习惯。这与改革开放初期设立经济特区的思路有相通之处——先通过试点积累经验，待模式成熟后再逐步推广。

视频播客是否为真正风口还有待观察，但它为中文播客开辟了新方向：从纯音频扩展为视听结合。平台投入、名人参与和用户兴趣共同推动着这一形式的发展。

但长远来看，行业健康发展需要的是优质内容。正如中国传统文化强调"厚积薄发"，只有坚持输出高质量内容作品，视频播客才能真正实现可持续发展。

来源：修竹书生一点号