摘要：“花了钱还要被迫看广告，这会员开了个寂寞？”近日，QQ音乐上线的“网赚畅听包”会员服务引发全网吐槽。这项以“半价付费”为噱头的服务，要求用户充值后每日观看4则广告才能解锁全天听歌权益，打破了“付费免广告”的行业惯例，被网友直指“吃相难看”。

“花了钱还要被迫看广告，这会员开了个寂寞？”近日，QQ音乐上线的“网赚畅听包”会员服务引发全网吐槽。这项以“半价付费”为噱头的服务，要求用户充值后每日观看4则广告才能解锁全天听歌权益，打破了“付费免广告”的行业惯例，被网友直指“吃相难看”。

此次引发争议的“网赚畅听包”采用连续包月模式，首月仅需1元，后续每月10元，价格约为常规豪华绿钻会员的一半。但低价背后藏着明确附加条件：用户必须每天观看4则广告，每则广告至少浏览5秒，完成后才能激活“一天畅听卡”，获取会员曲库收听权限。QQ音乐将其定义为“价格与权益的新平衡点”，但用户并不买账——“付费享受看广告权益”“这哪是网赚，分明是我给平台‘赚’”等吐槽在社交平台刷屏。

更让用户不满的是对“网赚”概念的混淆。传统网赚模式多以完成任务获取现金收益，而该服务中用户看广告仅能兑换听歌权益，无任何实际经济回报，被指“挂羊头卖狗肉”。有用户吐槽称，本以为是优惠活动充值，结果发现“每天20秒广告换听歌自由”的设定形同捆绑，“不如用免费版看广告换30分钟收听，至少不用额外花钱”。

面对质疑，腾讯音乐相关人士回应称，该模式是此前“看广告换免费听歌时长”的升级版本，付费后可将单次广告兑换的30分钟收听时长升级为全天畅听。平台数据显示，豪华绿钻会员连续包月后续费用为20元，“网赚畅听包”10元的定价确实降低了付费门槛，瞄准了对价格敏感但有全天听歌需求的用户群体。艾媒咨询数据显示，2025年中国近半数音乐用户每日使用时长在30-60分钟，这部分群体被认为是新会员的核心目标。

值得注意的是，QQ音乐并非首次探索广告与会员的结合模式。2021年便推出过看广告兑换听歌时长的服务，此次新会员的上线，伴随着原有免费广告兑换模式入口被隐藏、兑换次数受限，被解读为平台引导用户转向“付费+广告”模式的刻意布局。这种调整并非孤例，海外流媒体平台Netflix的低价广告会员模式已取得一定成效，2024年第四季度其广告会员规模环比增长近30%，这或许为QQ音乐提供了借鉴。

但国内用户对“付费看广告”的接受度显然更低。此次争议爆发前，QQ音乐就因会员体系频繁调整引发不满：4月限制不同等级会员的播放设备数量，9月被曝超级会员仍有部分场景广告弹窗，电视端会员更是需在绿钻基础上单独付费。叠加此次新会员模式，用户对“会员权益缩水、付费成本增加”的抱怨集中爆发，不少人表示已转向汽水音乐、Spotify等平台。

从行业逻辑看，QQ音乐的尝试源于盈利压力。音乐平台长期面临版权成本高企、盈利模式单一的困境，广告与会员付费是核心收入来源。但此次模式创新显然触碰了用户底线——“付费免广告”早已成为流媒体行业的默认规则，打破这一规则意味着对用户信任的透支。

截至目前，QQ音乐尚未调整“网赚畅听包”的服务规则，仅通过客服回应称“会反馈相关问题”。用户态度呈现两极分化：部分价格敏感型用户认为“10元看广告能接受”，但更多用户坚持“付费就该享有无广告权益”。这场争议本质上是平台商业诉求与用户体验的激烈碰撞，而QQ音乐的探索能否成功，最终取决于用户容忍度与商业利益的平衡边界。正如网友所言：“低价不是借口，尊重付费用户的基本权益，才是平台长久发展的根本。”

来源：阿峰故事会