摘要：优势：定位为科技领先、品质卓越的电视品牌，注重显示技术的研发和创新。
以下经世品牌管理研究中心从品牌定位、品牌战略、品牌传播角度，对中国10大电视机品牌做的优劣势分析：
一、海信（Hisense）
1. 品牌定位
- 优势：定位为科技领先、品质卓越的电视品牌，注重显示技术的研发和创新。
- 劣势：在年轻消费群体中的时尚感和个性化定位相对较弱。
2. 品牌战略
- 优势：通过多元化产品线覆盖不同市场需求，积极拓展海外市场。
- 劣势：品牌高端化进程中面临来自国际品牌的激烈竞争。
3. 品牌传播
- 优势：赞助大型体育赛事提升品牌知名度，广告宣传覆盖广泛。
- 劣势：品牌传播的创意和互动性有待提高，社交媒体营销的影响力有待加强。
二、TCL
1. 品牌定位
- 优势：定位为智能科技、性价比高的电视品牌，迎合大众消费市场。
- 劣势：品牌高端形象的塑造还需进一步提升。
2. 品牌战略
- 优势：产业链整合能力较强，在面板技术方面有一定优势。
- 劣势：品牌产品线较为复杂，可能导致消费者选择困难。
3. 品牌传播
- 优势：线上线下营销活动丰富，与电商平台合作紧密。
- 劣势：品牌传播的核心信息不够聚焦，品牌故事不够突出。
三、创维（Skyworth）
1. 品牌定位
- 优势：定位为健康科技、画质出色的电视品牌，强调对用户健康的关注。
- 劣势：品牌定位在某些方面不够独特，与其他品牌存在一定的同质化。
2. 品牌战略
- 优势：积极布局 OLED 技术，在高端市场寻求突破。
- 劣势：在新兴技术的研发投入和推广速度上相对较慢。
3. 品牌传播
- 优势：通过明星代言和线下体验店增加品牌曝光度。
- 劣势：新媒体传播的创新手段运用不足，传播内容的吸引力有限。
四、康佳（Konka）
1. 品牌定位
- 优势：定位为实惠实用、大众消费的电视品牌，价格优势较为明显。
- 劣势：品牌形象相对传统，缺乏时尚和科技感的元素。
2. 品牌战略
- 优势：与互联网企业合作，拓展智能电视生态。
- 劣势：品牌战略的长期规划和稳定性有待加强。
3. 品牌传播
- 优势：借助促销活动和传统广告进行宣传，在三四线市场有一定影响力。
- 劣势：品牌传播的渠道和方式较为单一，缺乏对年轻消费者的精准触达。
五、长虹（Changhong）
1. 品牌定位
- 优势：定位为军工品质、可靠耐用的电视品牌，具有一定的品牌历史底蕴。
- 劣势：品牌定位在年轻消费者心中的吸引力不足。
2. 品牌战略
- 优势：积极推进智能化转型，尝试新的商业模式。
- 劣势：品牌战略调整的速度和效果有待观察。
3. 品牌传播
- 优势：曾经的品牌知名度较高，有一定的用户基础。
- 劣势：品牌传播缺乏创新，跟不上新媒体时代的传播节奏。
六、小米（Xiaomi）
1. 品牌定位
- 优势：定位为高性价比、智能互联的电视品牌，符合年轻消费者的消费理念。
- 劣势：品牌在高端电视市场的认可度还需提升。
2. 品牌战略
- 优势：依托强大的生态链和粉丝经济，实现多元化发展。
- 劣势：过度依赖线上渠道，线下服务体系有待完善。
3. 品牌传播
- 优势：利用互联网营销手段，话题性和传播速度快。
- 劣势：品牌传播有时过于注重性价比，对品质和技术的宣传不足。
七、华为（Huawei）
1. 品牌定位
- 优势：定位为科技引领、智慧生活的电视品牌，强调与其他智能设备的协同。
- 劣势：进入电视市场时间相对较短，品牌认知度在电视领域还需积累。
2. 品牌战略
- 优势：凭借强大的技术研发实力和品牌影响力，迅速布局高端市场。
- 劣势：产品线相对较窄，市场覆盖范围有限。
3. 品牌传播
- 优势：利用自身品牌的强大影响力和技术口碑进行传播。
- 劣势：在电视领域的传播针对性和专业性有待加强。
八、海尔（Haier）
1. 品牌定位
- 优势：定位为品质可靠、服务优质的电视品牌，借助整体品牌形象获得消费者信任。
- 劣势：电视业务在品牌中的特色不够突出。
2. 品牌战略
- 优势：注重产品的整体解决方案和智能家居生态的构建。
- 劣势：在电视核心技术方面的投入和宣传相对较少。
3. 品牌传播
- 优势：依托广泛的销售网络和服务体系进行口碑传播。
- 劣势：品牌传播的重点不够聚焦在电视产品上。
九、乐视（Letv）
1. 品牌定位
- 优势：曾经定位为互联网生态、内容丰富的电视品牌。
- 劣势：由于经营问题，品牌形象受损，定位模糊。
2. 品牌战略
- 优势：早期的生态战略具有创新性。
- 劣势：资金链断裂等问题导致战略无法持续实施。
3. 品牌传播
- 优势：善于制造话题和热点，吸引关注。
- 劣势：负面事件对品牌传播产生了极大的不利影响。
十、酷开（Coocaa）
1. 品牌定位
- 优势：定位为年轻时尚、互联网基因的电视品牌。
- 劣势：品牌知名度和影响力相对较小。
2. 品牌战略
- 优势：依托创维的技术和资源，专注于互联网电视市场。
- 劣势：独立发展的能力和品牌独特性有待进一步提升。
3. 品牌传播
- 优势：通过线上营销和粉丝互动积累用户。
- 劣势：传播资源和渠道相对有限，品牌推广力度不足。
请注意，以上分析仅为一般性的示例，实际情况可能因市场动态、企业发展等因素而有所不同。您可以根据具体的市场数据和最新信息对内容进行调整和完善。
来源：刘志伟学者
