摘要：这两年，对很多人来说，难是真难。有人抱怨市场不景气、外部环境复杂、国际贸易风浪不断，但也有人在逆境中高歌猛进。看看SHEIN，你就明白了什么叫“危中有机”。在全球时尚与服饰类应用中，SHEIN依然是下载量领先的购物APP，上个月谷歌搜索量增长25%，全球市场份

文︱陆弃

这两年，对很多人来说，难是真难。有人抱怨市场不景气、外部环境复杂、国际贸易风浪不断，但也有人在逆境中高歌猛进。看看SHEIN，你就明白了什么叫“危中有机”。在全球时尚与服饰类应用中，SHEIN依然是下载量领先的购物APP，上个月谷歌搜索量增长25%，全球市场份额稳步扩大。Research and Markets预计它将成为2025年全球时尚市场最大赢家。GlobalData数据显示，SHEIN已成为增长最快的时尚零售商，和爱马仕、香奈儿一起，超越ZARA、H&M、优衣库，成为仅次于耐克和阿迪达斯的第三大时尚零售商。这不是偶然，而是中国企业创新力和供应链能力的真实体现。

如果说SHEIN是数字化供应链与全球化布局的典范，那么泡泡玛特就是文化创新与潮流输出的代表。在北京服贸会，泡泡玛特展台前排起长队，现场售卖的冰激凌和拉布布饼干依然吸引人群蜂拥购买。海外更是如此，美国年轻人通宵排队购买新品，甚至俄罗斯外长拉夫罗夫都忍不住询问：有拉布布吗？2024年，泡泡玛特营收130.4亿元，同比增长106.9％；净利润34.0亿元，同比增长185.9％，创历史新高。这种成长，不只是数字的增长，而是品牌成为全球现象的证明。

蜜雪冰城同样令人惊叹。全球门店超过5.3万家，比星巴克还多一万家，2025年上半年营收148.75亿元人民币，同比增长39.3%；净利润27.18亿元，同比大幅增长44.1%。当你走在雅万高铁旁看到蜜雪冰城，你会发现，这不是偶然的商业布局，而是中国品牌全球化的步伐正在无声铺开。

再看老铺黄金，传统行业也能玩出新花样。2025年上半年营业收入123.54亿元，同比增长251%；利润23.5亿元，同比增长291%。老树发新芽，股价一路高涨，这背后是创新模式与产业链升级的力量。

中国的出口“三大件”——电动汽车、锂电池、太阳能光伏，同样打遍天下无敌手。特斯拉固然亮眼，但中国企业在产业链、供应链、成本控制上的综合优势，足以让世界刮目相看。

为什么这些中国企业能行？至少有两个原因。第一，中国智造实力雄厚，供应链完整，几乎可以快速调动全部资源推出新产品，成本优势显著。熟练工人加上全链条供应链，中国企业的效率在全球几乎无敌。第二，是创新，尤其是大胆创新。从低端代工到高端自主品牌，中国企业在数字化、柔性生产、按需供应链等方面实现了跨越式发展。SHEIN的柔性供应链，不仅根据市场需求调整生产，还大幅减少库存和浪费；与其合作的工厂，从传统手工操作转变为智能化数字工厂，效率提升至少10倍。这不仅是投资，更是智慧投资，是对长久发展而非短期利润的追求。

消费的拉动力也不容忽视。SHEIN和其他新一代品牌带动了上下游产业链就业和发展，创造了新的消费生态。数字化和智能化，不只是生产工具，更是企业和消费者之间的桥梁，让创新的价值迅速落地。出口方面，中国品牌通过跨境电商和产业带计划，让全国500个城市的产业链产品走向全球市场，实现“独行快，众行远”，共享全球市场红利。

SHEIN的成功，不只是一个品牌的成长，更是中国创新和智造能力的缩影。它用数字化、柔性化、智能化的手段重塑全球价值链，让中国品牌真正杀出一条血路。泡泡玛特、蜜雪冰城、老铺黄金，无不体现中国式创新的魅力：大胆、灵活、贴近市场，又能持续扩大影响力。

这两年，有企业默默消亡，也有企业成为新时代弄潮儿。创新从来不是规划出来的，而是在适宜的土壤中自然生长。中国的复兴，不是靠铁和血，而是靠勤劳、智慧和创新。风起于青萍之末，浪成于微澜之间，所有宏大的叙事，都始于微小而坚韧的创新与坚持。

经济、消费、出口三驾马车正在升级，新三驾马车正引领行业发展：更智慧的投资、更有拉动力的消费、更具针对性的出口。中国新一代全球化品牌，正在证明自己的实力，也正在改变世界对中国的认知。每一次全球订单的成功，每一条供应链的高效运转，都是中国创新力和全球战略布局的体现。

战争、动乱、冲突依然存在，但中国享有和平发展的土壤。经济快速增长、社会长期稳定，加上新一代全球化品牌的崛起，中国正在迎来第三个奇迹：中国式创新全面开花。伟大的企业和品牌，正在成为时代的弄潮儿，引领全球市场的潮流。

前路漫长，但中国企业的脚步不能慢。创新与智造的力量正在全球舞台上绽放光芒，中国品牌正在用实力告诉世界：我们有底气、有能力，也有智慧，在全球市场中杀出属于自己的血路。未来可期，中国正站在世界舞台的中心，用创新和实力书写新的辉煌。

来源：陆弃一点号