摘要：最近，瑞幸推出的新品让“费尔岛”风格火遍全网，红白蓝交织的雪花图案，犹如冬日童话般迷人，瞬间唤醒冬日渴望温暖的感官体验。

最近，瑞幸推出的新品让“费尔岛”风格火遍全网，红白蓝交织的雪花图案，犹如冬日童话般迷人，瞬间唤醒冬日渴望温暖的感官体验。

冬季到来，气温骤降，寻求温暖成为人们的共同心愿。品牌们敏锐地捕捉到这一需求，纷纷推出富有创意的冬季营销，将温情色彩融入其中。这些营销创意不仅制作精良，更通过策略性的传播，为消费者送上特别的礼物，让他们在寒冷的冬天感受到品牌的关怀。

那么究竟如何在这个寒冷的季节里，通过营销活动为消费者送去温暖，同时提升品牌形象和销售额呢？本期风向洞察就将为您揭秘冬日营销的成功之道。

图片来自小红书

一、创新场景，打造沉浸式体验

京东通过打造“毛绒绒拥抱展”，不仅将地铁站这一日常通勤空间转变为温馨、治愈的营销场景，还通过视觉和触感的双重体验，提升了品牌的亲和力。这种创新场景的运用，不仅增加了品牌的曝光度，还强化了受众的记忆点。

图片来自京东官方微博

图片来自小红书@今天有好运

同样，饿了么的“一起泡冬天”主题活动也通过线上TVC和线下沉浸式汤泉快闪活动，为消费者营造了一个温暖舒适的冬日氛围。

图片来自饿了么公众号

这些案例表明，创造有温度的营销场景，是冬日营销成功的关键。品牌应善于利用日常生活场景，通过创新的方式与消费者建立情感连接。

二、传递品牌价值，展现社会责任感

在冬日营销中，品牌不仅要关注销售业绩，更要注重传递品牌价值和展现社会责任感。999感冒灵的「全民热练八段锦」活动就是一个很好的例子。通过推广传统健身操八段锦，品牌不仅关注了消费者的身体健康，还弘扬了传统文化，体现了品牌的社会责任感。

图片来自999感冒灵官微

品牌可以结合自身特点，开展公益性质的营销活动。比如，推出关爱老人、儿童的公益活动，或者倡导环保、节能减排等理念。这样的营销活动不仅能够提升品牌形象，还能够吸引更多消费者的关注和支持。

三、冬日文旅营销的创新实践

不仅是品牌们开始筹划冬日营销活动，各地的文旅部门也行动了起来，比如被网友锐评特别会“媚南”的哈尔滨。

哈尔滨不仅在中央大街铺设防滑地毯，对索菲亚教堂进行清洗和装饰，还在火车站提供表演，此外轻拿轻放的机场行李服务、写满土味情话的广告牌上、公交车的东北大花座椅套等细节，让哈尔滨成功地将城市的温度传递给了每一位游客。

图片来自抖音

江西白鹤湖生态水世界则以“冬游第一站”为卖点，为亲子家庭打造了一个梦幻般的冬日度假胜地，奇幻列车、万方银滩、绿野仙踪等景点更是让人目不暇接。

此外，白鹤湖景区与新华5G视频彩铃携手，依托新华5G视频彩铃9.5亿+的用户点位，将景区的美丽风光与精彩活动以更直观、更生动的方式呈现给每一位游客。

通过新华5G视频彩铃的展示，白鹤湖景区的品牌形象得到了有效提升。新华5G视频彩铃精彩纷呈的视频内容不仅能够吸引游客的注意力，还能在潜移默化中加深游客对白鹤湖景区的印象和好感度。

与此同时，新华5G视频彩铃具备强大的大数据分析能力，能够实现更精准的目标圈层营销，极大地扩大了白鹤湖景区的潜在受众群体，提高了营销活动的覆盖面。

通过新华5G视频彩铃的赋能，白鹤湖景区拓宽了宣传渠道，让更多人了解并向往这个冬游新地标。这种创新营销手段不仅为景区带来了可观的客流量和经济效益，更为文旅产业的发展注入了新的活力与灵感。

来源：新华5G视频彩铃