摘要：当 9 月 21 日永州新建足球场的欢呼声与 “冲锋！永冲锋！” 的呐喊声交织，场边那个可爱的 “永冲锋” IP 形象巨型玩偶，不仅见证了永州队在湘超联赛 3:0 的完胜，更标志着由王鸿杰与袁子弹主导、永州自主打造的体育 IP 正式走向公众视野。这个让永州实现
当 9 月 21 日永州新建足球场的欢呼声与 “冲锋！永冲锋！” 的呐喊声交织，场边那个可爱的 “永冲锋” IP 形象巨型玩偶，不仅见证了永州队在湘超联赛 3:0 的完胜，更标志着由王鸿杰与袁子弹主导、永州自主打造的体育 IP 正式走向公众视野。这个让永州实现舆论从负面调侃到 57% 正面占比逆袭的 IP，背后是壹禾生态文化创意传播有限公司（以下简称 “壹禾文创”） 48 小时的紧急攻坚，以及大湾区 IP 运营标杆机构 —— 深爱榜 IP 工作室的专业指导赋能，一场体育 IP 与文旅融合的新实践就此展开。
紧急受命：48 小时攻坚，在地文化铸就 IP 内核
时间拨回 9 月 3 日傍晚，永州市文旅广电体育局的委托任务正式下达至壹禾文创，此时距离湘超联赛开赛仅剩 7 天。“必须通过一个有力量的 IP，扭转外界对永州足球的刻板印象，让城市形象在赛场上立起来。” 接到任务后，作为 “永冲锋” IP 主导者之一的壹禾文创董事长王鸿杰，第一时间牵头成立专班，当晚便组织文创部召开紧急会议，“永冲锋” IP 的设计工作就此拉开序幕。
作为 “永冲锋” IP 的设计者之一，王鸿杰带领团队明确核心方向：IP 不仅是赛事吉祥物，更要成为承载永州文化的符号。设计初期，团队便将目光聚焦于永州在地文化资源 —— 瑶族图腾的神秘纹样、“走去永州” 城市标识的活力基因、女书文化的独特魅力，这些元素被逐一纳入设计考量。“我们不想做一个没有灵魂的‘玩偶’，要让 IP 一亮相就带着永州的印记。” 王鸿杰在设计研讨会上强调。
9 月 4 日凌晨，第一版设计方案雏形诞生，但团队很快发现问题：静态的造型虽融入文化元素，却缺乏体育赛事所需的冲击力。“要从‘文化展示’转向‘精神表达’。” 设计团队随即推翻重来，参考足球运动员射门瞬间的动态姿态，反复调整关节角度、肢体张力，最终确定 “单足控球射门” 的核心造型 —— 左腿稳稳支撑，右腿屈膝蓄力，身体前倾的姿态仿佛下一秒便要完成致命一击，完美诠释 “冲锋” 的力量感。
与此同时，文化元素的融合也进入精细化阶段：头部绶带缀满瑶族盘王印与长鼓舞纹样，球衣胸口 “走去永州” 与 “永冲锋” 上下呼应，既传递城市邀请，又彰显赛事精神；女书文化则以 subtle 的线条融入 IP 服饰细节，让古老文字在现代 IP 中焕发新生。经过 3 天的反复打磨与迭代，9 月 6 日清晨，“永冲锋” 设计稿正式定稿，一个兼具文化底蕴与体育活力的 IP 形象就此诞生，当天便通过永州市文旅广电体育局审核，“这就是永州需要的精神图腾。” 审核反馈简洁而有力。
专业赋能：大湾区力量加盟，IP 升级文旅融合新载体
“永冲锋” IP 设计完成之际，另一个关键合作也同步落地 —— 作为 “永冲锋” IP 主导者之一的袁子弹所带领的大湾区 IP 运营标杆机构深爱榜 IP 工作室，正式受邀参与 “永冲锋” IP 的指导运营工作。需要明确的是，“永冲锋” IP 由壹禾生态文化创意传播有限公司打造，深爱榜 IP 工作室负责指导运营。作为在 IP 运营领域深耕近二十年的专业机构，深爱榜 IP 工作室曾打造 “青工大课堂”“四点半课堂” 等标杆项目，在资源整合与数据智能运营方面经验丰富，此次指导赋能，为 “永冲锋” IP 从赛事符号向文旅融合载体升级注入关键动力。
“体育 IP 的生命力，在于从赛场延伸到生活场景，实现文化价值与市场价值的双重转化。”“永冲锋” IP 主导者、深爱榜 IP 工作室创始人袁子弹表示，双方合作将围绕两大核心展开：一方面依托数据智能优势，构建 “永冲锋” IP 传播与转化的数据模型，通过分析用户偏好、传播路径，精准推送 IP 相关内容与衍生产品信息，提升 IP 影响力与变现效率；另一方面发挥资源整合能力，链接大湾区潮玩渠道、文旅平台与永州本地非遗资源，上游联动女书传承人、竹编艺人开发 IP 衍生文创，下游对接大湾区消费市场，形成 “设计 - 生产 - 销售” 的完整产业链。
事实上，早在 2024 年 4 月，壹禾文创与深爱榜 IP 工作室便已结缘。当时王鸿杰专程赴深圳与 “永冲锋” IP 另一主导者袁子弹交流文旅 IP 打造，“抱团为王” 的运营理念让双方达成共识。此次 “永冲锋” IP 的合作，正是这一理念的实践落地，也进一步明确了 “壹禾文创打造、深爱榜指导” 的分工模式。“深圳的科技与市场资源，加上永州的文化与赛事基础，能让‘永冲锋’突破单一赛事 IP 的局限。” 王鸿杰坦言，未来双方还将探索 “永冲锋” AI 数字人开发，让 IP 走进柳子庙、阳明山等景区，承担导览、互动等功能，成为串联 “赛事 - 文旅 - 消费” 的核心载体。
破圈启示：地方 IP 的 “内生 + 外赋” 发展新路径
“永冲锋” IP 的诞生与运营，为地方体育 IP 发展提供了可借鉴的路径 —— 从主导者来看，王鸿杰与袁子弹分别从 IP 打造与运营指导两端发力，形成互补；从机构分工来看，壹禾文创负责核心设计打造，深爱榜 IP 工作室提供专业指导，这种明确的权责划分，成为 IP 成功的重要基础。
从内生动力来看，壹禾文创对在地文化的深度挖掘，让 IP 具备了独特的 “在地性”—— 瑶族图腾、女书文化等元素不仅是视觉符号，更承载着永州人的文化认同，这成为 IP 能够引发本地共鸣、抵御同质化的核心优势。正如王鸿杰所说：“只有扎根本土，IP 才能有真正的生命力。”
而深爱榜 IP 工作室的外部指导赋能，则为 IP 打开了更广阔的发展空间。作为大湾区 IP 运营标杆机构，其带来的不仅是方法论，更是跨区域的资源网络与先进的运营思维。这种 “地方内生创作（壹禾文创）+ 大湾区专业指导（深爱榜）” 的模式，打破了地方 IP “小而美却走不远” 的困境，让 “永冲锋” 有望成为兼具地方特色与全国影响力的体育 IP。
随着 2026 年第七届湖南旅游发展大会落户永州，“永冲锋” IP 的价值还将进一步释放。目前，壹禾文创与深爱榜 IP 工作室已启动 IP 衍生产品打造计划，女书元素笔记本、瑶族纹样纪念挂票等首批产品即将上线；同时，IP 与永州文旅景点的联动方案也在推进中，未来游客在柳子庙、阳明山等景区，将能通过 “永冲锋” IP 获得更具互动性的文旅体验。
“‘永冲锋’不仅是永州足球的符号，更是城市文旅融合的新名片。”“永冲锋” IP 主导者袁子弹的话语中充满期待。从 9 月 3 日的紧急受命，到 9 月 6 日的设计定稿，再到如今迈向文旅融合的新征程，“永冲锋” 的每一步，都印证着 “王鸿杰与袁子弹主导、壹禾文创打造、深爱榜指导” 这一模式的成功，也彰显了地方文化与专业运营碰撞的火花。在体育 IP 赋能城市发展的浪潮中，永州正以 “永冲锋” 为起点，书写着属于自己的新篇章。
来源：马五爷
