摘要：精明品牌们早就看透了这一点：既然年轻人把宠物当家人，那品牌就当个"动物园园长"好了！于是，一场轰轰烈烈的品牌萌化运动开始了——

打开手机，你会发现——现在的互联网，简直成了大型线上动物园！

今天，你被“动物”包围了吗？

这届年轻人，上班当“社畜”，下班“吸猫撸狗”。

宠物经济大行其道的背后，是当代年轻人对情感陪伴的强烈渴望。

自己吃什么不重要，但"主子"必须伺候好；

约会可以缺席，毛孩子的生日宴必须重视起来。

精明品牌们早就看透了这一点：既然年轻人把宠物当家人，那品牌就当个"动物园园长"好了！于是，一场轰轰烈烈的品牌萌化运动开始了——

美团的袋鼠：不仅形象萌，更蕴含"啥都能送"的业务属性，一双长腿跑遍天下。

携程的海豚：聪明友好的形象，与旅行服务的贴心感完美契合。

飞猪：阿里旗下旅行品牌，用小猪形象传递轻松、愉快的旅行体验。

到了出行服务领域，花小猪的粉嫩小猪形象+存钱罐造型精准击中"省钱"痛点，用萌系画风撬动下沉市场。

如祺出行：喵小祺猫咪形象，乖巧软萌，主打"贴心服务"差异化定位。

哈啰出行：小哈形象简约可爱，蓝色调科技感十足，彰显"科技+出行"品牌基因。

所以，当T3出行也加入这场"动物园大战"时，我们一点都不意外毕竟，在这个"萌即正义"的时代，没有个动物伙伴，怎么好意思和年轻人打招呼？

当看到T3出行选择"虎"作为IP形象，

大叔有点眼前一亮。

这既填补了互联网公司在虎IP领域的空白，

也让T3出行装备了一个能和用户"勾肩搭背"聊天的社交人格。

这一步棋，走得相当聪明。

大叔评论之前先吐个槽：

品牌做IP总踩俩坑

多数IP真“中看不中用”，就俩坑——

坑1：没感情，填不满“心窟窿”

外卖味道淡、大促不会算

这些情绪“萌 IP”补不了

它们就是APP上的贴纸，没性格不互动

坑2：离业务远，记不住也用不上

有些IP只活在形式主义里

业务全流程压根见不着

你记不住“这是哪个平台的”，更不会因为它多消费

就像饭馆墙上的画，再好看也不会天天来

TT虎破局：用“情感+业务”双向破局两大陷阱

一破“没感情”

超快打到车时的眨眼wink弹幕，或者每日签到积攒的福气

像多了个可爱的朋友，隔着屏幕在逗你

二破“离业务远”

从App到小程序

从只有打车需求的日常用户到高阶会员的忠诚用户

业务链路的巧妙植入，让人见小虎就想 T3

而且，相较于依赖真人明星代言

打造品牌专属IP形象是一项更具长期价值的战略投资。

其核心优势在于：

第一， 成本可控，无需再支付明星天价代言费，是一次性投入长期受益；

第二，风险较低，采用IP形象，从根本上杜绝了因代言人问题引发的负面公关危机，品牌资产还能得以持续沉淀，并且还有利于与用户建立持久而稳定的情感连接。

TT 虎萌得“有里有面”：

萌感是面子，科技是里子

答案简单：萌里藏科技，科技裹萌感。

有人说“TT 虎不就是萌老虎嘛”这话只对一半。

萌是表面，骨子里全是 T3 的业务心思：

彩蛋车+定制周边的操作，不禁让人联想到此前T3出行多次联动盗墓笔记、网易游戏等多家IP。

“痛车”文化下，T3出行很明显是卯着劲儿想做差异化和用户好感度。

T3出行品牌公关总监于丰之前在公开的媒体报道中曾说：

这次品牌IP的焕新升级，其实本意是将品牌从一个商业符号，转化为一个能被感知、被喜爱、被传播、有情绪的鲜活个体。它既是品牌与用户沟通的语言，也是应对市场竞争的差异化方式。

大叔很认同。

其实IP只是手段，品牌传播的内核是万变不离其宗的。大叔那篇《》曾提到过类似观点，即：

品牌公关的主要作用就是挖掘企业事件中的公共价值，国家很需要LABUBU这样的故事，塑造中国文化出海和中国制造产业转型的成功案例。

T3出行也很需要TT虎这样的故事，来拉开出行行业激烈竞争局面下的差异化品牌认知。

科技是“里子”：设计没瞎画

（ 狗头保命）

轮胎脚明摆 “我是干出行的”。

额头“王” 字是“T+3”变形，锚定T3专属。

机械耳对应T3出行安全战略的初心，也有对未来智慧出行的隐喻。

萌感是“面子”：伸手不打可爱虎

T3出行真的是有点做IP的天分在身上的！

这些俏皮可爱的小老虎，也许比8.5折券更能让用户记住。

毕竟，谁能拒绝这么可爱的吧唧呢！

未来怎么玩？我已经帮T3想好了！

IP立住了，只是第一步。

后续怎么玩，才是决定它能走多远的关键。我大胆开个脑洞：

跨界联名搞快点！

和红山动物园的顶流IP“生气胖虎”联动一波！

线上线下互动，这话题度不就来了？

周边卷起来！ 出个老虎尾巴造型的颈枕、虎爪杯套，甚至毛绒小老虎挂件。

让用户自愿成为你的行走广告牌。

IP联名玩起来！以业务交集为纽带，抢占流量，众IP拾柴火焰高。

你看瑞幸，不就是个好例子嘛？

结语：T3的“TT虎”，咬开一个新赛道

T3出行这次IP升级，看似只是换了个形象，实则揭开了一场行业竞争的逻辑变革。

当大家的车都差不多快、券都差不多便宜的时候，拼什么？

拼的就是谁更能让用户笑一笑，谁更能让用户在疲惫的深夜感到一丝温暖。

谁更能成为用户手机里那个有感情、有温度的特别存在。

从“运力”的竞争，到“心力”的竞争，

T3出行这只“虎”，可能真的咬开了出行行业的新赛道。

最后一句灵魂发问：

有了这只“虎”，下次打车，你会更多想起T3吗？

来源：周日汽车