闪光苏超｜扬州：“白+黑”模式激活文旅消费热浪（送球员签名照）

摘要：夏日的球赛呐喊声仿佛还在耳畔，秋日的扬州已经悄然换上了新装。苏超赛场上，扬州队“门神”李新宇的精彩扑救；扬州队主场对阵无锡队时无人机编队上演的空中大秀……这些精彩感人的瞬间，都给苏苏我留下了深刻印象。本周六，苏超最后一轮常规赛，扬州队将在主场迎战来访的盐城队。

夏日的球赛呐喊声仿佛还在耳畔，秋日的扬州已经悄然换上了新装。苏超赛场上，扬州队“门神”李新宇的精彩扑救；扬州队主场对阵无锡队时无人机编队上演的空中大秀……这些精彩感人的瞬间，都给苏苏我留下了深刻印象。本周六，苏超最后一轮常规赛，扬州队将在主场迎战来访的盐城队。虽然这是本届苏超扬州队的收官之战，但扬州的景区优惠继续，这个秋天，和苏苏一起观“扬超”、“趣”夜游、购文创，体验扬州慢生活的独特魅力吧。（苏苏温馨提示，文末有苏超福利哦～）

“苏超风云一城一韵，扬州场外独占风流”。这个夏天，虽然扬州队未必是苏超赛场上最耀眼的那颗星，但场外的扬州文旅推出“白+黑”多元文旅消费体验，把“赛事流量”转化为“文旅增量”。据江苏智慧文旅平台统计，截至目前，苏超期间，扬州作为主场城市共举办5次比赛，主场比赛日当天，扬州景区游客量同比增长33.54%，其中外地游客量同比增长45.23%。银联渠道异地文旅消费同比增长13.64%。

自6月以来，扬州文旅精准发力，苏超扬州主场比赛日所在的周末，扬州面向省内城市发布“景区+住宿+餐饮+演艺”的四重优惠福利，包含全市国有收费景区面向全省市民日间免费开放。不仅如此，7月至8月，推出面向大中小学生的优惠大礼包：全国应届中、高考生凭准考证和身份证，可日间免费畅游扬州瘦西湖、大明寺、个园、何园等8家国有收费景区，高邮市、仪征市所有国有收费景区。

赛事之外，扬州文旅精心策划的文旅新场景同样精彩纷呈。7月19日，“扬榆文化周”非遗展演在瘦西湖五亭桥北广场盛大启幕，陕北民歌快闪、原生态旋律与激情腰鼓队，生动演绎扬州与陕西榆林协作成果，也为苏超赛事预热助威。

“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”。当夜幕降临，扬州的魅力才真正绽放。6月14日晚，扬州全市接待过夜游客量较上周六增长12.5%，印证了大量球迷赛后选择留下，深度体验“夜扬州”魅力。赛前，扬州文旅发布的《足球之夜·二分明月夜扬州夜间文旅消费电子地图》，为球迷游客一键导航17处夜间消费热点。其中，“大运扬州”游船演艺成为爆款，7月5日至7月6日接待游客2320人次，环比上涨22%。

苏超的热浪还没散去，扬超（扬州市城市足球联赛）早已经火爆接档！8月23日晚上，高邮市文体公园体育场扬超揭幕战吸引了10083名观众现场观赛。绿茵场上的角逐，不仅点燃了球迷的热情，更成为激活文旅消费、拉动区域经济的一把“钥匙”。

9月13日下午，扬超第四轮比赛在生态科技新城、高邮市、邗江区与扬州经开区四大赛区同步开赛。扬州各区域围绕赛事，精心推出“观赛+旅游+消费”多元融合场景，推动“赛事经济”不断升温。

新城赛区在中场休息期间，推出“来新城、看球赛，抽大奖、行大运”活动，奖品包括价值1500元的口腔健康套装、酒店住宿券及万福夜市无门槛代金券等，成功点燃现场气氛，并将人流引向更广阔的消费场景。高邮赛区同样以“券”促消费。“领5折券，5元就能带走！”在高邮市文体公园南门，十个农产品展位香气四溢，不少球迷提前到场领券。不到一小时，6000张券已发放近半，而比赛前一天发放的3000张“满20减19”品鉴券更是一抢而空。经开区则创新推出“消费券+市集+赛事”融合模式，市集汇聚非遗文创、餐饮快消、文旅推广等十余家本地商户，可使用现金抵用券享受优惠。

这个周末，扬超的专属福利还在继续。个园面向本地市民和持扬超门票凭证的外地游客推出最低至9.9元的夜游优惠，茱萸湾风景区推出“扬超夜探”立减20元活动，“大运扬州”行进式游船演艺推出持主场比赛门票可享船票半价，形成一波波“观赛+游览”联动效应。

“苏超+扬超”的赛事热潮还催生了扬州夜间文旅消费的繁荣。

“城里的月光·2025‘苏超’之夜”市集在宋夹城浪漫开启，冶春“燃‘苏超’·行大运·夜游”夜市飘着茶香与欢笑，虹桥坊“乐享‘苏超’”“大运扬州周末市集”等十余个特色消费场景被串联成一条“跟着‘苏超’游扬州”主题消费带。运河雅韵、老街烟火、足球激情、非遗文创在此交汇，共同织就一幅扬州夜经济的活力图景。数据显示，今年暑期，扬州纳入监测的夜间重点文旅消费场所累计接待游客同比增长10.25%，环比增长27.9%。

国庆期间，扬州更多“夜”趣等您来探！“大运扬州”古运河行进式游船演艺、《大运扬州——琴鹤同鸣》大型沉浸式旅游演出、《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸式剧场、冬荣园小剧场、芍药园子小剧场等精彩演出，邀你体验“白天看景、晚上看戏”的精致夜生活。

体育赛事的火爆出圈，也为扬州文创经济带来了新的发展机遇。扬州多家企业推出了一系列别出心裁的苏超周边文创产品，让赛事经济激活“文化基因”，赋能文旅消费。

扬州足球队吉祥物“包赢”于6月13日上线发售，“包赢”以扬州著名美食包子为原型，采用圆润饱满的泡泡玛特造型，表皮褶皱巧妙融合足球纹理与运河水波纹，流动线条既象征千年运河的滋养，也呼应赛场拼搏的律动。这一设计不仅展现了扬州文化的独特魅力，还传递出“包”容万象、运河血脉、刚柔并济的三重寓意。首批“包赢”在各大线上平台发售仅1分钟便全部售罄。

除“包赢”外，扬州还推出了“苏超”主题slogan漂漆扇、趣味标语点螺绢扇、城市主题螺钿宫扇、大运扬州·绿茵逐梦剪纸、来扬州“球”好运立体雕版画、文化衫、帆布包等一系列文创产品。这些产品不仅丰富了扬州文创经济的业态构成，更成为了赛事流量转化为经济增量的生动注脚。