茅台线上护航、洋河线下撑场！刘德华票房吸金力不及当年，演唱会依旧“醉人”出圈

摘要：这场直播并非全新打造的线上专场，而是2024年开启的“今天...is the Day刘德华巡回演唱会”的精华内容集结。即便如此，其吸引力依旧未减。开播仅十分钟，观看人次便突破300万；直至两个半小时的线上演出落幕，累计观看人次已高达8235.7万。

“等了好久终于等到今天”，由一首《今天》开场，刘德华64岁生日前夕，“今天...is the Day刘德华巡回演唱会”在抖音刘德华的个人账号上首播。

这场直播并非全新打造的线上专场，而是2024年开启的“今天...is the Day刘德华巡回演唱会”的精华内容集结。即便如此，其吸引力依旧未减。开播仅十分钟，观看人次便突破300万；直至两个半小时的线上演出落幕，累计观看人次已高达8235.7万。

本次演唱会总共呈现30首刘德华的巡演歌曲，包括《忘情水》《笨小孩》等，不少观众在弹幕中回忆着过去自己和刘德华的故事。

图片来源：刘德华线上演唱会截图

记者留意到，本次抖音线上演唱会由“茅台1935”独家冠名，所有观众均可免费观看；而回溯2024年以来该巡演的全国线下场次，早已吸引“洋河・梦之蓝M6+”拿下全程冠名权。如今，刘德华已年过六旬，其电影票房的号召力虽不及巅峰时期，但“看一场少一场”的演唱会，依旧凭借着独特魅力“醉人”吸金。

从品牌曝光到“买酒抢票” 白酒企业借演唱会“唱响”增量密码

近年来，演唱会热潮持续升温，已然成为大众文化消费的热门场景。在此浪潮下，众多白酒企业展现出前所未有的积极姿态，主动拥抱演唱会经济与核心受众，“对酒当歌”，顺势掀起新一轮品牌营销大战。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，从2023年演唱会井喷至今，已有超20家知名白酒品牌赞助了超百场演唱会，郎酒、古井贡酒、五粮液、今世缘、洋河股份、衡水老白干、稻花香酒业、长安酱酒等酒企纷纷入局。

白酒企业砸钱赞助演唱会究竟图什么？答案或许是白酒企业奔赴年轻市场的决心，以期打破年轻人对白酒“老”“贵”“难入口”的传统印象。

例如，8月29日，当天既是邓紫棋农历生日，又恰逢七夕节，邓紫棋在五粮液冠名赞助的上海虹口足球场演唱会上，正式官宣成为五粮液代言人。与此同时，五粮液在抖音架起直播间，开启“29°五粮液·一见倾心”发布会，并带货新品。实现“演唱会+代言+新品销售”的联动造势。

图片来源：邓紫棋微博截图

如果说赞助青年歌手演唱会，是对年轻消费群体的“精准触达”，那么，冠名“长青歌手”的演出，则是对“70后、80后”的情怀展开营销。经典歌手的演唱会是“看一场少一场”的稀缺资源，线下门票本就难抢，酒企便将此转化为歌迷“买酒抢票”的核心动力，实现了从营销到销售的直接转化。

2024年7月至9月，“洋河・梦之蓝M6+”作为“今天...is the Day刘德华巡回演唱会”的全程冠名赞助商，针对8座城市的场次都推出了购酒赠票等活动。

图片来源：网络截图

有的白酒品牌甚至解锁了与某一类歌手演唱会的全面独家合作。

比如贵州习酒与刀郎——2024年，贵州习酒全程总冠名“山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会”。2024年8月，刀郎在视频号上开启“山歌响起的地方”线上演唱会，地点选在他的故乡四川资中，独家冠名赞助商贵州习酒·知交酒再次走进大家的视野。今年，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”再度唱响，贵州习酒继续以全程总冠名的身份出现。

图片来源：刀郎线上演唱会截图

此前，习酒还赞助过罗大佑、李荣浩等人的线下演唱会。将情怀、实力派的标签牢牢锁住。

冠名赞助之外，更有酒企亲自下场举办演唱会，丛台酒群星演唱会、今世缘国缘之夜群星演唱会、剑南春“七夕之夜”明星演唱会等轮番上阵。业内人士认为，当下，中国白酒已迈入存量竞争，去库存不易、拓增量更难的酒企们，更需要“淡季做市场，旺季抢销量”。而冠名或赞助一场场粉丝爆满、一票难求的演唱会，不仅能增强品牌曝光度，提升品牌知名度，更有望撬动上亿元销售。

刀郎、刘德华演唱会门票“秒空” 银发经济重构音乐产业形态

今年“五一档”，刘德华主演的《猎金游戏》票房平平，数据显示，该档期内以1.35亿元的成绩位居亚军，既未跑过同档期的电影《水饺皇后》，与他巅峰时期的电影号召力相比也显逊色。

但刘德华演唱会仍是一票难求。其2024年开启的“今天…is the Day”巡回演唱会，从780元基础票到2580元高价票均开售即罄，杭州站连唱6场更是创下“秒空”纪录，随后在香港红磡体育馆的20场演出引得一众香港明星前来助阵。

毕竟，电影的口碑有太多构成因素，好不好看、卖不卖座，刘德华身为演员无法决定全局。而他的个人演唱会，没有外界因素的干扰，从选曲、舞台、现场，他都能把控核心命脉。粉丝来这里，只为听他的歌、回忆共同的青春，这种“目标单一且情感直接”的场景，让他能稳稳抓住观众需求，成为不受档期、竞品影响的“号召力自留地”。

2秒售罄，二级票务市场上的票价一度被炒到近5万元一张；场内座无虚席，场外则是围满了中年人自发合唱——刀郎演唱会的火爆程度也让人印象深刻。实际上，这份火热掀开了中老年人文化消费需求的一角。

中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓近日在北京文化论坛的演讲中，借刀郎演唱会提出了长寿+空巢老人的文化需求，“刀郎演唱会点燃了中年群体的情感宇宙，3.2亿中老年人用真金白银证明——文化消费并非年轻人专利，银发经济爆发下，每个音符都在重构音乐产业形态”。

图片来源：每经记者宋美璐摄

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国老年群体互联网普及率达52.0%，60岁及以上银发网民规模达1.61亿人。

伴随着中老年文化消费热情的增长，过去一年，刀郎、凤凰传奇、伍佰等老牌艺人纷纷成为演唱会的热门选手。与此同时，不少歌手选择通过线上演唱会与观众重聚：崔健三小时直播吸引了超过4600万人次的观看量；罗大佑演唱会全部环节播放超过4个小时，吸引了4100多万人次的观看量，点赞数8500多万次。2024年的刀郎线上演唱会，更是点燃了中老年人群的热情，演唱会以超5300万人次观看、2500万热度值、6亿次点赞收尾。