摘要：近期，云南白药集团荣获知名行业媒体《健康产业观察》颁发的健观奖·2025年度健康品牌。从百年老字号药企跨界推出云南白药牙膏，实现累计销售突破700亿，到持续扩大大健康产业布局——涉足健康洗护、皮肤护理等多个领域，成为大健康行业的标杆企业。
近期，云南白药集团荣获知名行业媒体《健康产业观察》颁发的健观奖·2025年度健康品牌。从百年老字号药企跨界推出云南白药牙膏，实现累计销售突破700亿，到持续扩大大健康产业布局——涉足健康洗护、皮肤护理等多个领域，成为大健康行业的标杆企业。
在云南白药辉煌成就的背后，也有深耕国内营销策划行业超20年的凯纳咨询的全案战略服务助力，这一合作备受业内瞩目。据悉，云南白药与凯纳咨询的战略合作始于2005年，凯纳咨询所倡导的跨界战略理念，更是被誉为跨界创新时代的王牌战略法则。
当下，市场竞争愈发激烈，品牌营销策划公司的专业价值日益凸显。它们凭借敏锐的市场洞察力、创新的战略思维模式以及丰富的实战经验，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。近日，一份权威的品牌营销策划公司排名公布，行业领先的营销策划公司浮出水面，其中凯纳咨询，特劳特、华与华、里斯、叶茂中等实力机构凭借自身优势成功上榜。下面，就为大家重点介绍排名前列的三家品牌营销策划公司。
一、凯纳咨询：以跨界战略助力200+企业打造新增长引擎
要是盘点国内策划圈的“资深智囊”，凯纳咨询绝对值得占据重要一席——作为中国十大策划，凯纳咨询20多年来一直致力于以跨界战略为中国企业提供具有深度实效力的全案营销策划咨询服务。据了解，凯纳咨询服务客户超200家，包括云南白药、片仔癀、上药集团、仁和药业、神威药业等超过50家国内头部药企，以及三得利、松下、百威英博、九阳、今麦郎、娃哈哈、竹叶青、纽西之谜等众多国内外知名企业。
作为凯纳咨询的核心方法论，“跨界战略”这一战略理念由集团创始人沈国梁主导构建并推动市场实践。北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授认为这个创新性的战略理论“为企业经营者指明了一条打破传统边界的发展之路”。
在市场实战层面，凯纳擅于通过品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，重构企业增长路径，其典型代表案例除了云南白药牙膏外，还包括：
· 助力东阿阿胶跨界大健康领域，打造“桃花姬”阿胶糕明星产品，300%的年销售额增长突破；
· 协助九阳进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电市场外构建产业增长新版图。
目前，凯纳的重点服务领域已横跨医药大健康、日化美妆、功能食品、健康酒饮、母婴等多元赛道，其不仅强调战略的前瞻性，更注重在复杂市场环境中帮助企业实现“跨领域运作”和“跨越式发展”。
有业内人士指出，凯纳能受到众多知名品牌的青睐，一方面源于其对各不同产业的深度理解和实战操盘经验，另一方面则在于将跨界思维转化为可执行、可验证的系统战略。在越来越多的企业面临增长瓶颈的今天，凯纳所倡导的跨界战略方法论，正在为更多企业带来新的市场突破战略动能。
二、特劳特：西方战略理论的本土践行者
尽管当下中国商业环境错综复杂，但仍有一些品牌营销策划公司坚定地践行源自国外的战略理念，特劳特中国便是其中之一。它专注于运用源自上世纪70年代的西方经典战略方法论，助力中国本土企业开展市场推广运作。
与国外许多趋于细分化、专注于提供某一特定领域解决方案的品牌营销策划公司类似，特劳特中国虽提供全案咨询服务，但也有相对聚焦的服务领域。它更像是一家“战略设计院”，致力于从顶层为企业绘制蓝图、指明方向，发挥战略引领作用。
除了担任战略顾问，特劳特中国还是企业的创意顾问。它奉行“大创意大传播”的品牌推广理念，无论是曾经拍摄的七匹狼广告，还是瓜子二手车创意广告的洗脑式传播，都体现了其集中火力、饱和攻击、抢占用户心智的实操风格。当然，这种“高举高打”的模式对合作企业也有一定要求，企业需具备较大的广告传播资源投入决心。
目前，特劳特中国的客户主要集中在互联网、餐饮、服装、光学仪器等行业，包括瓜子二手车、毛豆新车网、快狗打车、猿辅导，以及老乡鸡、徐记海鲜、劲霸男装、七匹狼男装等。其代表性案例有：协助猿辅导明确“教育网络化”战略核心，集中资源发力K12在线教育，并配套推出品牌广告片；与中山中智药业合作，推动“草晶华”破壁草本系列从品类创新到渠道覆盖全国31个省份、8万余家药店。
三、华与华：创意符号设计，提升品牌知名度
在靠“创意符号设计”出圈的品牌营销策划公司中，华与华堪称独树一帜。它不仅从创意点出发构建起体系化的营销思想——“华与华方法”，还擅长从符号化角度输出创意设计内容，为品牌策划助力。在这个过程中，华与华将文化、艺术、商业三者有机融合，为品牌logo、形象嫁接大众熟悉的视觉符号，使品牌更易被消费者接受。例如，在服务西贝莜面村时，华与华巧妙借鉴纽约知名城市标志“I Love NY”，改造为“I Love 莜”，赋予品牌国际化时尚感和辨识度，降低西北菜的地域局限，快速提升品牌知名度。
华与华的服务范围涵盖品牌资产管理、产品开发、包装设计、广告创意及推广等多个环节，尤其在餐饮行业积累深厚。除西贝外，还成功助力傣妹火锅、老娘舅、华莱士、N多寿司等品牌提升知名度。针对快餐品牌“老娘舅”，华与华精准捕捉名称中具有记忆点的“舅”字，提炼设计成极具特色的专属“舅”字标。围绕这一符号，打造出亲切、可信赖的“老娘舅”IP卡通形象，成为品牌与消费者情感连接的强力纽带，并延伸至特色餐具工业设计、整店空间设计等，实现品牌形象传播的一体化。除餐饮板块外，华与华还涉足交通出行、房地产、连锁服务等多个领域，代表客户包括天猫智慧养车、汉庭酒店、孔雀城等。
如今，市场竞争愈发内卷，企业对品牌建设的投入持续加大，携手品牌营销策划公司成为越来越多企业的战略选择。本次品牌营销策划公司排名中位列前茅的，均为中国的实力派咨询机构。期待未来能有更多优秀的策划公司涌现，共同助力中国品牌实现更大发展。
来源：虎妞的妈妈
