摘要：9月25日上线的《所有女生的OFFER2025》（下称《OFFER5》）推出的“擂台战”新赛制，将这场年度商业谈判的最终裁决权，彻底交给了消费者。这一颠覆性变化，被视为直播电商大促逻辑从“价格战”转向“价值战”的关键信号。

今年“双11”怎么玩？

不是李佳琦

也不是品牌老板

而是现场普通用户手中的投票器

将直接决定哪些品牌能拿下

今年“双11”李佳琦直播间的“黄金席位”

9月25日上线的《所有女生的OFFER2025》（下称《OFFER5》）推出的“擂台战”新赛制，将这场年度商业谈判的最终裁决权，彻底交给了消费者。这一颠覆性变化，被视为直播电商大促逻辑从“价格战”转向“价值战”的关键信号。

据记者了解，本季《OFFER5》将以连续八天更新的节奏，拉开“双11”大促预热序幕。与往季最大不同在于，节目首次引入“擂台战”模式：品牌将按美妆、生活、消费电子、母婴宠物等品类划分，进行多轮PK角逐。而以往由主播主导的谈判，今年将由现场观众实时投票直接决定PK结果，极大增强了节目的不确定性和戏剧张力。

“节目走到第五年，我们一直在思考核心到底是什么。”《OFFER5》总制片人对记者表示，“‘擂台战’这种更透明、更激烈的方式，能最直观地检验品牌的诚意，把‘为用户争取价值’的立意落到实处。”

节目组敢于将“生杀大权”下放，其底气源于《OFFER》系列已成形的IP影响力。数据显示，其第四季节目全网播放量超4.6亿，较第三季同比暴涨近4倍。它已超越一档综艺，成为一个备受瞩目的商业谈判公共场，是品牌方不容有失的“超级展台”。

《OFFER》系列的五年进阶之路，恰是中国直播电商大促逻辑变迁的缩影。从初期主播与品牌的封闭对谈，到第四季引入用户满意度投票，再到本季将投票权与结果直接挂钩，节目清晰地勾勒出一条“用户主权”不断崛起的轨迹。

与此同时，品牌方的角逐维度也已悄然生变。记者观察到，在《OFFER》的舞台上，博弈的焦点早已超越价格，转向产品科技、品牌故事与长期价值的全方位比拼。例如，欧诗漫借节目深度解读珍珠养殖与提纯技术，让“科技国货”形象深入人心；双妹则通过讲述海派文化故事，成功唤醒经典国货的情感认同。

业内人士表示，《OFFER5》的“擂台”成为一个微缩的试验场，在这里，“双11”的竞争不再是简单的数字游戏，而是品牌综合“诚意值”的终极考验。它的开播不仅打响了“双11”的第一枪，更预示着一种更健康、更强调用户价值与品牌价值共赢的行业新生态，正在被加速重构。

中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/中国消费者报·中国消费网

记者/孙蔚

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