摘要：没有比赛的日子，王楚钦也一点儿没闲着。前有奔驰刚刚官宣合作不到两天，顶奢珠宝品牌麒麟（Qeelin）又拿出了比肩国际一线明星的资源，为王楚钦量身打造了一支“家庭温情大片”。

没有比赛的日子，王楚钦也一点儿没闲着。前有奔驰刚刚官宣合作不到两天，顶奢珠宝品牌麒麟（Qeelin）又拿出了比肩国际一线明星的资源，为王楚钦量身打造了一支“家庭温情大片”。

本次宣传拍摄，Qeelin在宣传片中邀请王楚钦与父母共同出镜，画面元素极为克制，没有炫技的CG，也没有堆砌明星嘉宾，镜头几乎全落在三人之间的互动：牵手、拥抱、三人围炉煮茶，下围棋、翻看旧照片。

尤其是预告片中幼年照片与如今王楚钦搂着父母的场景形成对比，被不少粉丝评价为“在爱里长大的小孩”。

Qeelin深谙在中国语境下，“家庭”比任何产品介绍都更能激发情感共鸣。片中还把王楚钦与母亲之间的约定：“等我回来，我们再去更多好玩的地方。”体现出来。

品牌将“亲情守护”与珠宝象征的“恒久”绑定在一起，显然比简单的产品代言更能抓住人心。

这部宣传片将在9月29日19点全球上线，同时登陆北京王府井、上海南京西路、广州天环广场等六大城市地标大屏。

这种覆盖方式已经不是常规国内代言人的待遇，而是顶奢品牌对全球明星的标准配置。

更值得注意的是，品牌在Instagram、Twitter等海外渠道同步推送，让王楚钦的代言形象直接进入国际消费群体的视野。

而且Qeelin作为开云集团旗下品牌，允许王楚钦在合作期继续穿戴LVMH集团的路易威登，这份合约打破了奢侈品行业一贯的排他规则。在品牌眼里，王楚钦已经不是“选项之一”，而是不可替代的资源。

能获得这样的灵活条款，足以说明他的商业价值正处在稀缺位。相比大多数运动员签约时要受制于竞品限制，王楚钦显然处在另一层级。

从路易威登到奔驰，再到Qeelin，王楚钦已经完成了成衣、豪车、珠宝的“三奢矩阵”。这是体育圈里极少数人能做到的横向布局。

奔驰在合作中给予的“新锐大使”头衔，已经是中国市场最高等级，覆盖轿车、SUV和新能源全系产品；而Qeelin则通过家庭情感故事，补足了珠宝领域的象征意义。

不得不说楚钦的代言文案创意，品牌方一家比一家上心。如果说Qeelin打的是“家庭温情牌”，奔驰的CLA广告则是“个人成长叙事”。

不知道有多少人看到奔驰的片子，而感慨万千为之泪目的。在广告中，楚钦问：“为什么总是我？”奔驰回应：“为什么不能是你？”

这一问一答，正好映射了楚钦一路走来的坎坷，从替补走到世界冠军的过程。从“左手是利刃，不是枷锁，副板也可以是主板”，道尽了楚钦的心路历程。

而且奔驰的广告文案特别有鼓舞性，他说：只靠天赋，怎么站上高处？不够强大，谁会来挑战你？被比较，因为你就是比较的标准。

是的！楚钦现在就是左手将的天花板！因为足够强所以才有人不断比较，不断质疑。

而奔驰则是告诉楚钦：“喧嚣无处不在，那就专注内心声音，只想变得更好，那就一点一点把自己做好。专注，屏蔽所有杂音，坚定，回答所有不确定，不想事事回应，那就不必回应。”

奔驰的霸气与楚钦异曲同工，这就是从巴黎奥运会之后，楚钦走出低谷的秘诀，也是楚钦慢慢变得更强大的制胜法宝！

广告文案延伸出“去拼去闯去奔驰巅峰”的二次传播口号，让粉丝在其中读到逆袭与坚持。并且奔驰也在最后提高了高度：如果一条路需要有人走在前面，为什么不能是我？

我相信奔驰方面绝对是做足了功课，不长的一段文案，却处处体现了王楚钦的成长之路。

无论是Qeelin的文案，还是奔驰的文案，两支广告都避免了“硬广堆砌”，一支用“家庭守护”，一支用“逆袭成长”，核心都在于通过情感连接突破传统体育代言的边界。

楚钦能接连拿下这类顶奢合作，本质原因只有一个：稀缺。竞技成绩保证了他的硬实力，公众故事赋予了他独特的温度。品牌愿意为此不断破例，甚至打破行业规则。

来源：伦勃朗的视界一点号