摘要：在消费者关心的领域，如智能汽车企业纷纷将研发焦点从“百公里加速”的速度竞技，转移至打造沉浸式、便捷化的“场景化座舱体验”；智能家居品牌则不再执着于单一功能的孤立升级，而是全力攻坚“设备协同的无缝衔接”难题；家电品牌的冰箱产品逐步跳出容量竞赛，开始聚焦食材保鲜周
作者 | 曾响铃
文 | 响铃说
2025年，消费电子领域正持续演绎着从“参数堆砌”到“价值落地”的深刻变革。
在消费者关心的领域，如智能汽车企业纷纷将研发焦点从“百公里加速”的速度竞技，转移至打造沉浸式、便捷化的“场景化座舱体验”；智能家居品牌则不再执着于单一功能的孤立升级，而是全力攻坚“设备协同的无缝衔接”难题；家电品牌的冰箱产品逐步跳出容量竞赛，开始聚焦食材保鲜周期与营养管理。
一个清晰的产业转型脉络正在显现，只能说“用户思维”永不过时，“切实解决生活实际需求”的标准被越来越多行业奉为至宝。
在厨房这一生活关键场景中，类似的价值转向也愈发凸显，像行业头部品牌方太就提出了全新战略定位，从“全场景高端厨电专家与引领者”升维至“全球智慧厨房专家与领导者”，算是为厨电行业转型打了个样。
跳出“硬件陷阱”，方太的“生活价值交付”逻辑
走进卖场的厨电专区，诸如“风压2000Pa+”、“容量16套”等参数标签曾是品牌竞争的核心武器。
长期以来，油烟机产品陷入风压与风量的数值竞赛，洗碗机产品则执着于内腔容量的扩容比拼，仿佛参数的堆砌就能等同于用户体验的升级。但回归厨房场景，消费者的痛点从未真正消解，就比如油烟机运转时的轰鸣依旧扰乱烹饪心境、大容量洗碗机却因清洁技术的局限性洗不净中式家庭的碗盘、嵌入式电器与橱柜的突兀衔接破坏了厨房美学，这是行业陷入了“硬件狂欢、价值缺失”的怪圈。
竞争始终停留在“硬件能力比拼”的浅层维度，未能触及用户对美好生活的核心诉求。这种“参数至上”的行业困局，在方太的品牌升级中迎来了破局之道。今年方太正式将品牌定位从“全场景高端厨电专家与引领者”升级为“全球智慧厨房专家与领导者”，这一转变绝非文字游戏，而是其战略重心从“硬件销售”转向“生活价值交付”的明确宣言。
以“空气、水、食物”三大厨房核心要素为锚点，方太找到了跳出传统厨电“硬件陷阱”的路径，也是将竞争维度拉升至对用户生活本质需求的回应。说得更直白点，就是不再只局限于提供“工具属性”的厨房设备，而是实现一套完整的、有温度以智慧厨房为基石的“生活价值交付”。
对比过去，能发现方太品牌升级后最大的差异点在于，既是对行业同质化竞争的主动突围，更是对“以用户为中心”理念的深度践行。
方太实现“生活价值交付”的双重支撑
有关智慧厨房的概念，现在也是厨电行业一个很火的话题，几乎每个品牌都在做“智慧厨房”，但如何做？如何做好？这里面又有着本质的差异。
比如方太基于智慧厨房的“生活价值交付”落地，就离不开坚实的体系支撑与深厚的能力积淀。而方太之所以能在行业中率先实现从“硬件提供者”到“价值创造者”的跨越，根源就在于其构建的“人-设备-场景”深度协同体系，以及三十年来在研发、标准与专利领域的持续深耕。
这两大支撑如同车之两轮，共同铸就了方太智慧厨房的差异化及价值交付能力的护城河。
1、让科技适配需求，落地生活价值
传统厨电的智能升级，大都陷入“技术炫技”的误区，常见的像复杂的操作面板、繁琐的APP设置、进阶一点的搭载了AI大模型提升能交互能力，但看似功能强大，实则让用户陷入“被机器主导”的困境。
就比如，部分品牌的智能油烟机可以通过APP完成风量调节、模式切换等基础操作，但实际场景却是烹饪时手上沾有油污的用户必须频繁擦拭双手操作手机，反而增添麻烦。
方太的聪明则体现在它并未盲目跟风，而是有自己的思考。同样是智能升级，方太先想到的是如何让用户主导机器，所以才构建起了“人-设备-场景”的深度协同体系，让科技主动适配人的生活习惯，让场景自然衔接设备功能，最终实现生活价值的可感知落地。
并且在方太的智慧厨房中，“协同”不再是简单的功能联动，而是融入日常烹饪的自然场景。就像烟灶联动，当燃气灶点火的瞬间，油烟机自动启动并调节至适配风量，无需用户手动操作；且不仅是场景自然，体验上也更友好，像油烟机可根据烹饪模式自动调整运行状态，爆炒时自动加大风量，炖汤时切换至静音模式，让科技隐形于无形。
方太的这种协同并非孤立存在，而是贯穿于“空气、水、食物”的全场景中，水槽洗碗机的“高能气泡洗”技术，针对中式餐具油污重的特点优化喷淋逻辑，无需用户反复预处理；蒸烤箱内置的海量菜谱与智能烹饪程序，让新手也能精准把控火候与时间，轻松复刻美味。
更具突破性的是HealthCookingGPT的推出，这款融合了大语言模型与烹饪场景的智慧系统，真正实现了“设备懂用户”。用户只需说出“想吃糖醋排骨”，系统便会自动推荐菜谱，并联动冰箱提前解冻食材，同步蒸烤箱设定温度与时间，甚至提醒油烟机调整风量。
能看到，从单品的性能优化与智能操作，到设备间的协同联动，再到智慧系统的主动服务，方太让“生活价值交付”渗透到烹饪的每一个环节，印证了“好的设计是融入生活、无需刻意感知”的产品哲学。
2、以研发、专利与战略引领，筑牢价值交付根基
如果说“人-设备-场景”体系是方太价值交付的“显性载体”，那么持续的研发投入、庞大的专利储备与前瞻性的战略引领，就是支撑这一体系稳定运转的“隐性根基”。
方太的价值交付能力，并非源于短期的技术攻关，而是三十年如一日在核心领域的深耕细作。像在在研发投入上，方太始终保持行业领先水平，每年将不少于营收5%的资金投入技术研发，截至2024年，其研发人员占比已超过20%。截至目前，方太拥有全球专利16000余件，其中发明专利4000余件，四年蝉联全球智慧家庭发明专利榜厨电行业第一。
这种持续投入换来了丰硕的技术成果，在油烟机领域，方太首创的“蝶翼环吸”技术解决了传统机型吸油烟不彻底的痛点，“降噪风道”设计将运行噪音降至50分贝以下；在洗碗机领域，“高能气泡洗”技术通过气泡破裂产生的冲击力，有效去除重油污，获得多项行业大奖。
“不跑烟”的吸油烟机，到“不弯腰”的水槽洗碗机；从顺势上排的集成烹饪中心，到八年磨一剑的母婴级净水机；无数次的颠覆创新，造就一次次的引领前行。
而在标准引领方面，方太更是扮演着“行业规则制定者”的角色。作为厨电行业多项国家标准、行业标准的起草单位，二十九年间，方太已参与制修订140余项行业标准，以创新科技持续引领高端厨电航向。
这种前瞻性的战略布局，让方太能够精准捕捉用户未来的生活价值需求，早在智慧厨房概念普及之前，方太就已启动“厨房生态”的研发规划；在健康消费兴起之初，便率先布局食材净化、水质处理等领域。
近期，方太再次获得来自专业领域的认可，蝉联四届“中国质量奖提名奖”，成为厨电行业唯一上榜品牌。
正是这种“研发先行、标准引领、专利护航”的发展模式，让方太的“生活价值交付”具备了长期稳定的实现能力，而非昙花一现的营销概念。
“生活价值交付”的背后：行业竞争内核的升级
方太以“生活价值交付”为核心的战略转型，本质上是对厨电行业竞争内核的一次彻底重塑。它将行业竞争从“可见的硬件参数”维度，拉升至“不可见的生活体验”维度，不仅为自身建立了难以复制的差异化优势，更为深陷同质化困局的行业提供了破局路径。
在技术层面，这种升级体现为“技术目标的价值转向”。传统厨电技术研发以“提升硬件性能”为核心，比如追求更高的风压、更大的功率；而方太的技术创新始终围绕“用户价值”展开。以“高能气泡洗”技术为例，其研发初衷并非提升“喷淋压力”这一参数，而是为了帮助用户从“反复刷洗油污餐具”的重复性劳动中解放出来，获得更多可自由支配的时间。
这种价值无法用具体数值衡量，却能通过“无需费力洗碗”的轻松体验被用户真切感知。同样，HealthCookingGPT的研发，不是为了炫耀AI技术的先进性，而是为了降低烹饪门槛，让更多人享受亲子烹饪、家庭聚餐的温馨时光，技术在此成为了“生活价值的载体”，而非目的本身。
在市场层面，这种升级重构了“产品与用户的关系”。过去，厨电品牌出售的是“厨房工具”，用户购买的是具备特定功能的硬件资产；而方太如今提供的，是“时间解决方案”“健康保障方案”和“家庭关系润滑方案”的集合体。
用户购买方太的智慧厨房产品，本质上是购买了一种“持续产生幸福感的访问权”，通过烟灶联动节省的操作时间，通过健康烹饪获得的身体保障，通过便捷下厨增进的家庭互动，这些持续的价值输出，让产品超越了“工具属性”，成为了“生活方式的伙伴”。
这种关系的重构，让方太与用户建立了更深层次的情感连接，也带来了更高的用户忠诚度。
在行业层面，这种升级堪称一场“竞争范式的革命”。长期以来，厨电行业陷入“同质化竞争”的诅咒，一款产品成功后，很快就会出现大量外观相似、功能趋同的模仿者，企业只能通过价格战维持市场份额。
而方太以“生活价值交付”开辟的新赛道，具有“无边界、难复制”的特点，它不仅要求企业具备硬件研发能力，更需要在用户洞察、场景构建、生态协同、数据运营等多个维度建立优势。
这种综合能力的构建非一日之功，为行业设置了极高的竞争壁垒。更重要的是，方太的实践证明，厨电行业的增长空间并非局限于“硬件升级”，而是存在于“生活价值挖掘”的无限可能中，这为行业企业指明了全新的发展方向。
作为全球领先的智慧厨房专家与领导者，方太通过以人为本的创新基因，前沿实用的科技赋能，持续围绕空气、水、烹饪三大核心科技，推进基础科研纵深发展，为顾客带来高效安全、舒适健康、美学治愈的整体厨房新体验。
总结
从油烟机的风压竞赛到智慧厨房的价值交付，从硬件参数的比拼到生活意义的创造，方太的品牌升级之路，折射出厨电行业发展的必然趋势。“生活价值交付”理念，也标志着厨电行业乃至更大范围的制造业，正在经历一场从“产品经济”到“意义经济”的深刻转型。
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来源：科技向令说一点号