摘要：在比利时安特卫普，当地权威的钻石中心（AWDC）发起了一场名为“我们守护传承”的营销活动。这本是一个立意不错的主题，旨在强调天然钻石的传承价值。然而，其执行方式却令人大跌眼镜。他们在市中心放置了一台装满180颗小份培育钻石的口香糖机，路人只需花5欧元就能转一次

回顾今年6月，钻石行业因两场营销活动而热闹非凡，天然钻石与培育钻石之间的交锋成为焦点，而这也暴露出天然钻石在应对培育钻石挑战时，营销策略上的严重偏差。

“我们守护传承”：争议满满的营销

在比利时安特卫普，当地权威的钻石中心（AWDC）发起了一场名为“我们守护传承”的营销活动。这本是一个立意不错的主题，旨在强调天然钻石的传承价值。然而，其执行方式却令人大跌眼镜。他们在市中心放置了一台装满180颗小份培育钻石的口香糖机，路人只需花5欧元就能转一次，获得一颗培育钻石。AWDC负责人解释称，这就像小时候花小钱从机器里买到廉价小玩具，很快就会坏掉或失去用处，以此比喻培育钻石价值低廉。

天然钻石委员会广告：火药味十足的对比营销

两周后，天然钻石委员会（NDC）推出的街头广告也引发了轩然大波。广告设计火药味十足，将天然钻石和培育钻石放在一起进行强烈对比，字里行间对培育钻石充满了明显的贬低和嘲讽。作为行业的门面担当，NDC本应展现出更高的格局，用更具建设性的方式来推广天然钻石的价值，却选择了直接攻击对手。这两件事，一个发生在欧洲，一个发生在北美，手法虽不同，但都透露出传统钻石行业在面对新对手冲击时的焦虑，以及策略上的迷茫和失当。

负面营销：双输局面下的行业困境

AWDC作为历史悠久的钻石贸易中心，NDC作为行业权威营销机构，它们的做法在一定程度上代表了行业的价值观。当它们公开采用带有侮辱和贬低性质的营销手段时，传递出的信号是：一个面临挑战的传统产业，选择了非理性和非建设性的对抗姿态。在面对新挑战时，它们没有想着如何讲好自己的独特价值，而是急于踩别人一脚。这不仅让培育钻石从业者感到愤怒，更让潜在消费者对整个钻石行业的专业性和格调产生疑虑。

回归价值：尊重对手，构建多元珠宝世界

当前，天然钻石和培育钻石在市场上共存，已经是不可逆转的趋势。这要求行业领导者具备更高的竞争智慧。成熟的商业竞争历史反复证明，互相尊重才是行业健康发展的基石。

与其把精力和资金浪费在攻击对手上，不如沉下心来，投入资源去讲好天然钻石的独特故事。行业巨头、天然钻石协会及零售商们需要协同一致，传递出清晰、有力、统一的价值信息。要坦诚面对消费者的困惑，用通俗易懂的方式解释清楚天然钻石的价值所在，建立信任。

6月的这两场争议营销，无疑给天然钻石行业敲响了一记警钟。它提醒着行业以贬低对手来捍卫自身地位的策略，只会让行业形象受损，消费者信任流失。只有用创新、透明、尊重的方式去沟通和竞争，天然钻石才能守住自己的光芒，与培育钻石一起构建一个更丰富、更多元的现代珠宝世界。

来源：佛说慈悲